<<
>>

ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ

Задана 1. Фирма X. GmbH (Германия) более 20 лет специали зируется на производстве арматуры и принадлежностей для ван ных комнат и водопроводной системы. Фирма предлагает свою продукцию как для домашних хозяйств, так и для различных организаций.
Доля фирмы на внутреннем рынке — 32%, на рынке Франции — 8%, Бельгии — 3%, а крупная торговая компания в Майами ежегодно закупает около 4% производимой продукции фирмы для продажи в США (доля — 5%).

Общий ежегодный оборот компании превышает 40 млн евро, а по указанным рынкам — 25 млн евро.

Дифференциация продукции производится фирмой по раз мерам, цвету, стилю, отделке, что дает возможность занять бо лее прочные рыночные позиции.

Недавно X. GmbH заказала исследование рынка России. Об надеживающие результаты побудили компанию к активному внедрению на российский рынок, наметив срок внедрения — один год.

Порекомендуйте компании пути внедрения на рынок Рос сии.

Выявите потенциальные трудности, связанные с каждой возможностью проникновения.

Выберите и дайте обоснование методу проникновения на российский рынок.

Предложите рекомендации по системе товародвижения и распределения.

Задача 2. На основании данных, приведенных в таблице 2.1, ответьте на вопросы.

1. Какие факторы положены в основу сегментирования рын ка газированной воды?

Сколько сегментов представлено?

Какими могут быть действия крупных и мелких предприя тий с целью завоевания большей доли рынка?

Таблица 2.1 Виды спроса Процент от численности населения Процент от объема продаж Не пользуется спросом 40 Пользуется спросом: активно 30 90 слабо 30 10

ЗаданаЗ. Примените метод сегментации «функции/покупа-тели/технологии» к рыночному сектору «парфюмерия».

Задача 4. На примере рекламных объявлений на витринах магазинов покажите, каким образом реклама заостряет внима ние на одном или нескольких факторах, сказывающихся на по ведении конечного покупателя.

Задача 5.

В соответствии с правилами составления реклам ных обращений и проведения рекламных компаний:

а) выберите товар;

б) выберите форму рекламного обращения;

в) Составьте рекламный текст;

г) проведите рекламную политику в Вашей группе;

д) на основании полученных результатов сделайте выводы.

Задача 6. Выберите правильный ответ:

Маркетинг — это:

а) коммерческие усилия по сбыту;

б) определение оптимальной цены товара в соответствии с требованиями рынка;

в) деятельность, направленная на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Необходимость использования маркетинга следует из:

а) большой доли экспорта и зависимости от внешних рын ков;

б) наличия большого неудовлетворенного внутреннего спроса;

в) изменения экономических условий и связанного с ними экономического механизма;

г) всего, что указано выше.

Какой из следующих элементов маркетинговой среды от носится к неконтролируемым:

а) цели и перспективы деятельности предприятия;

б) цена товара;

в) конкуренты?

Маркетинговые исследования проводят:

а) для получения информации на данный момент времени;

б) для получения прогнозных значений;

в) для получения информации на данный момент времени и для получения прогнозных значений.

Маркетинг начинается:

а) с разработки и производства товара;

б) с изучения рынка и запросов потребителей;

в) с информационной рекламной кампании.

Сегментированием рынка называется:

а) отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своим товаром;

б) обеспечение товару конкурентного положения на рынке и разработка детального комплекса маркетинга;

в) разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каж дой из которых могут потребоваться отдельные комплексы мар кетинга.

Позиционирование — это:

а) разделение потребителей на однородные группы в соот ветствии с потребностями;

б) определение места для своего товара в ряду аналогов.

Реклама — это:

а) процесс увеличения объема продаж уже имеющихся то варов на существующих рынках за счет более активной марке тинговой деятельности;

б) платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров, услуг от имени известного спонсора;

в) совокупность методов, позволяющих создавать наиболее благоприятные условия для стимулирования покупательского спроса, ускорения товародвижения и реализации товаров.

<< | >>
Источник: Попова Л.B., Исакова Р.Е., Головина Т.А.. Контроллинг. 2003

Еще по теме ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ:

  1. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
  2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ
  3. Рекомендации по выполнению практических заданий
  4. Практические задания
  5. Практическое задание 5
  6. Практическое задание 3
  7. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
  8. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
  9. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
  10. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
  11. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
  12. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
  13. ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ
  14. Практические задания
  15. Практические задания
  16. Практические задания
  17. Практические задания
  18. Практические задания