4.2. Целевые экономические установки инноваций
Рис.4.2. Схема целевых экономических установок инноваций |
А — выпуск продукции, изделий; С — себестоимость единицы продукции, изделий; П — спрос; К — единовременные вложения на единицу продукции, изделий; н — новый; б — базовый (исходный); К — коэффициент повышения потребительских свойств (качества); нт — качественно новый товар.
Технологические нововведения, указанные в левой части рис. 4.2, инициируют волну выбытия устаревшей техники и создают предпосылки для роста объема производства.
Продуктовые нововведения, указанные в правой части рис. 4.2, предполагают создание новых или реконструкцию действующих мощностей.
Все это приводит к необходимости освоения новых рынков сбыта или конкурентному удерживанию освоенных рыночных ниш.
Выбор целевой экономической установки инновационного предпринимательства проводится с учетом определенных ограничений (специальных факторов), сопровождающих процесс реализации инноваций.
Ограничения первого рода:
• связаны со спецификой промышленной деятельности. Современное предприятие необходимо рассматривать как сложную, замкнутую систему, где технологические потоки должны быть сбалансированы и приводить к минимальным потерям;
• в составе одного хозяйствующего субъекта могут применяться различные технологии и выпускаться разные продукты, но при этом часть производственной системы может быть общей (сопряжение технологий по техническому уровню).
При этом дальнейшее комбинирование из-за диверсификации производства будет усложняться;• по данным промышленной статистики, около 75% обновляемой продукции требует изменения технологии и производственного аппарата, что связано со значительными единовременными затратами.
Ограничения второго рода связаны со спецификой самого инновационного процесса, а именно: характером поведения продавцов новшеств и покупателей, использующих новшества в производстве. Речь идет об отрицательном влиянии факторов, дестабилизирующих производство в период освоения новшеств. Значительные масштабы этого влияния могут привести к потере ожидаемого эффекта на длительный период, ухудшению условий и характера труда на предприятии.
Так же, как в случае с ценой новшества, выбор экономической установки и стратегии будет являться компромиссом двух стратегических линий: продавца и покупателя новшества.
Как показал М. Портер, возможны три вида стратегии:
• стратегия ценового лидерства, обеспечивающая в итоге снижение издержек производства;
• стратегия дифференциации продукта;
• стратегия освоения и заполнения рыночной ниши, заключающаяся в нахождении обособленного рыночного сегмента, в котором удается реализовать свое технологическое или продуктивное преимущество[12].
Стратегия ценового лидерства требует определенных резервов в снижении издержек или значительных непрерывных инвестиций в рационализацию производства с целью постоянного ценового преимущества и расширения сбыта продукции.
Стратегия дифференциации продукта по существу является стратегией мелких нововведений, связанных с удерживанием рыночной нити и доли на рынке, затраты на которые окупаются за счет увеличения цены.
Стратегия освоения «рыночной ниши» связана с высоким риском и требует от менеджера активного поведения. Такая стратегия позволяет получать высокие прибыли на вложенный капитал даже при малой доле рынка, если на нем удастся закрепиться.
Стратегия инноваций, инновационная политика (философия) предприятия должна ориентироваться на стратегию производителей продукции, рыночной спрос.
Вместе с тем она должна опережать спрос и в определенной степени формировать его в будущем.Непрерывный стратегический маркетинг является основным инструментом выработки долгосрочной инновационной политики, заключающейся в поддержании платежеспособности предприятия.
Концептуальная схема маркетинга (рис. 4.3) увязывает в систему формирование прогнозов потребностей, на-
Прогнозирование и формирование основных направлений
развития рынка продуктов на долгосрочный период
Сводные результаты прогнозов
Перечень продуктов с указанием длительности из жизненного цикла
Прогнозы потребностей в продуктах и изделиях на 20 лет
Рынок инвестиций в
производство продуктов и изделий
Программы развития производства с целью расширения выпуска продуктов (пакет И-2) |
Программы создания и производства новых видов продуктов (пакет И-1) |
Формирование и реализация долгосрочных маркетинговых программ развития производства и сбыта новых продуктов и изделий
Программа продвижения новых товаров на внешний рынок (Н-4) |
Программа продвижения новых продуктов на рынок (Н-3) |
Программа разработки новых продуктов (Н-2) |
Рынок новшеств |
Программы производства научно-технической продукции (новшеств) и развития инновацион- ных организаций
Программа прикладных исследований, изобретений (Н-1)
Формирование и реализация маркетинговых программ замещения продуктов новым поколением
Фундаментальные и поисковые исследования в области новых продуктов
Формирование перспективных требований к новым продуктам
Рынок новшеств в
Пргнозные маркетинговые исследования, формирование рынка будущего |
будущем (прогнозируемый рынок)
Рис. 4.3. Концептуальная схема маркетинга развития производства
правлений развития товарных и финансовых рынков, включая источник^развития рынка новшеств.
Стратегические маркетинговые исследования позволяют сформулировать системный программный продукт, состоящий из приоритетных долгосрочных инновационных программ и перспективных инвестиционных проектов, имеющих общенациональное значение и составляющих предмет целевой опеки государственных органов.
Еще по теме 4.2. Целевые экономические установки инноваций:
- Организация выполнения целевой предпринимательской установки
- Стратегические целевые финансовые установки предприятия в контексте его реально достигаутого финансово-хозяйственного положения.
- ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ИННОВАЦИЙ
- ЭКОНОМИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ИННОВАЦИЙ
- 2.8. Лист 07 "Отчет о целевом использовании имущества (в том числе денежных средств), работ, услуг, полученных в рамках благотворительной деятельности, целевых поступлений, целевого финансирования"
- 12.1. Понятие инновации и инновационных инвестиций. Классификация инноваций
- Целевые показатели экономической политики
- § 4. Критерии и показатели инвестиционной оценки проектов инноваций, типы антикризисных инноваций с точки зрения их влияния на рыночную стоимость предприятия
- § 1. Инновация как социальный процесс и источник социальных измененийПонятие инновации
- 8.1.Понятие и целевая функция фирмы. Экономическая природа фирмы
- Понятие средств целевого финансирования источники, учет операций по их движению, последующий контроль за целевым использованием. Учет государственных субсидий. Учет средств, поступивших от других организаций и физических лиц безвозмездно
- Ценности и установки
- 23. Психологические установки и их виды
- Учет оборудования к установке
- Формирование националистической установки.
- 10.3.2. Затраты на установку кондиционеров