<<
>>

1.4. Жизненный цикл продукта и технологии

В середине 60-х гг. прошлого века американский экономист Р. Вернон выдвинул теорию жизненного цикла (ЖЦ) продукта. Тем самым в экономику было введено биологическое понятие, впоследствии распространенное и на другие экономические объекты (организации, технологии и др.).

При этом среди вещественных продуктов выделяют тех­нические (технику), под которыми понимают совокупность ве­щественных факторов производства (средств и предметов тру­да) и в которых материализованы новые знания и умения чело­века. Под технологией[12] понимают совокупность приемов и спо­собов изготовления продуктов[13] промышленного и бытового при­менения и использования для этого природных веществ.

Циклический характер инновационного процесса и его рас­члененность на отдельные этапы связаны не столько с общим характером процесса экономического развития, сколько с про­должительностью экономического оборота (жизни) новшества.

При рассмотрении динамики развития важен временной период от появления продуктового новшества до его исключе­ния из производства и реализации (т.

е. продолжительность периода жизненного цикла).

Оказалось, что стратегические условия существования про­изводителя существенно меняются в зависимости от того, в ка­кой фазе ЖЦ находится продукт (табл. 1.2).

Применительно к ЖЦ технологии (согласно теории ЖЦ тех­нологий Д. Форда и К. Райана) эта зависимость представлена в табл. 1.3.

Концептуальная схема процесса создания и освоения тех- нологий[14] с характерной фиксацией роли отдельных субъектов и ИД в ней может быть представлена рис. 1.2.

Доведение научно-технического достижения от первона­чальной идеи[15] до ее массового использования осуществляется преимущественно венчурным (рисковым) бизнесом.

Соответ­ствующий риск обусловлен высокой степенью неопределеннос­ти при создании новых продуктов/технологии:

• технологически современный продукт может не соответ­ствовать рыночному спросу;

• управляющая команда бизнеса может не иметь требуе­мых квалификации, опыта и др.

Стратегические условия в различных фазах жизненного цикла
Стратегические Фазы жизненного цикла продукта
условия существо­ Внедрение (созда­ Рост выпуска и Зрелость (насыщение Спад (затухание
вания производи­ ние продуктового продаж рынка) продаж и снятие
теля новшества и мощ­ностей для его изготовления) продукта с произ­водства)
Сбыт Низкий Растущий Высокий Снижающийся
Доход Минимальный (до убытков) Высокий Максимальный Низкий (до убытков)
Конкуренция Невысокая Средняя Высокая Максимальная
Цена Высокая Средняя Снижающаяся Низкая
Товар Базовая Модификация Модифицированная Индивидуальные
модель базовой модели модель заказы
Стратегическая цель Сокращение срока выхода на рынок Наращивание объе­ма производства Стимулирование сбыта Смена ассортимента
Объект особого вни­ Рынок НИР и ОКР Производство Маркетинг НИР и ОКР
мания (управления)

Содержание фаз ЖЦ технологии
Наименование фазы ЖЦ Содержание фазы (этапа)
I. Исследования и разработки Передача технологии в разработку, так как имеются лишь оценки потенциальной ценности технологии, но неясны сферы ее применения и затраты на разработку
II.
Становление
Появляется новый товар, производство которого осуществляется лишь в стране разработчика. Обладание технологией является монопольным, конкуренция отсутствует. Передача технологии осуществляется в форме экспорта товаров
III. Технологический рост Технология начинает передаваться в другие развитые страны, но еще не полностью освоена. Ставится вопрос о стоимости технологии
IV. Технологическая зрелость Возникает взаимный обмен между развитыми странами. Технология совершенствуется, стандартизируется, передача ее активизируется, она получает всеобщее распространение, ценность ее падает. Производство в развитой стране прекращается, технология предается в слаборазвитую страну
V. Технологический упадок Инвестиции не производятся. Технология передается в развивающиеся страны

..

<< | >>
Источник: Кожухар В. М.. Инновационный менеджмент: Учебное пособие / В. М. Кожухар. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», — 292 с.. 2012

Еще по теме 1.4. Жизненный цикл продукта и технологии:

  1. 5.1. Жизненный цикл продукта
  2. 2.1. Жизненный цикл продукта2.1.1. Понятие и фазы жизненногоЦИКЛА ПРОДУКТА
  3. Жизненный цикл продукта и анализ отрасли
  4. Глава 5. Жизненный цикл продукта и анализ отрасли
  5. 4. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ОРГАНИЗАЦИИ
  6. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ КЛИЕНТА
  7. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА «РАБОЧАЯ СИЛА»
  8. Жизненный цикл проекта
  9. 5.2. Жизненный цикл товара
  10. 3 ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ИЗДЕЛИЯ И ИННОВАЦИИ
  11. Жизненный цикл продукции
  12. Существует ли жизненный цикл бренда?
  13. Жизненный цикл рынка
  14. 3.3.Жизненный цикл инвестиционного проекта
  15. 5,2. Жизненный цикл СЕМЬИ
  16. 6.1. Жизненный цикл организации
  17. 34 ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ И ТИПЫ ОРГАНИЗАЦИЙ
  18. 35 ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ СЕМЬИ
  19. Жизненный цикл компании
  20. 7.7. Жизненный цикл товара