<<
>>

3.2 Диффузия инноваций

Схематично процесс диффузии инноваций может быть представлен рис 3.4.

Рис.

3.3. Экономическая модель единичного инновационного

процесса:

1 — кривая затрат на осуществление инновации в дифференциальной форме; 2 — кривая затрат в интегральной форме; 3 — кривая получения прибыли от осуществления инновации в дифференциальной форме; 4 — результирующая кривая возмещения издержек поступающей прибылью в интегральной форме; И — объем издержек (инвестиций), ден. ед.; П — наибольшее значение прибыли в "звездный" период инновации, ден. ед.; Э — интегральное значение коммерческого (бухгалтерского) эффекта от реализации инновации, ден. ед.; Т — продолжительность внедрения, ед. времени; Т — продолжи­тельность недисконтированного периода окупаемости инвестиций, ед. времени; Т — продолжительность полезного использования инновации, ед. времени

Рис.

3.4. Схема диффузии инноваций: ЭЦ — эпицентр1; П — периферия процесса

Теория диффузии инноваций выдвинута Торстейном Хе- герстрандом[38] в 1953 г. Ее идея близка теории больших экономи­ческих циклов ("длинных волн") отечественного экономиста Н. Д. Кондратьева. Согласно этой теории распространение ин­новаций определяется как процесс, посредством которого нов­шество/инновация с течением времени передвигается по опре­деленным каналам среди членов социальной группы, т. е. про­цесс диффузии инноваций тесно связан и "зависим" от соци­ально-экономической среды, в которой он протекает.

Ею пре­допределяются направленность и темп диффузии. Теория ото­бражает волнообразный характер диффузии генераций (поко­лений) нововведений. Согласно теории Т. Хегерстранда, диффу­зия, т. е. распространение, рассеивание по территории различ­ных экономических новшеств (новых типов продукции, техно­логий, организационного опыта и т. д.), может быть трех типов: расширения (при этом инновация равномерно распространяет­ся по всем направлениям от эпицентра (точки возникновения)); перемещения (распространение в одном направлении); смешан­ной. Каждая генерация характеризуется четырьмя стадиями: возникновением, диффузией, накоплением и насыщением.

Первая стадия этого волнового процесса получила назва­ние "агломерация" (формирование регионального центра инно­вации, где зарождается или проходит первичную апробацию новшество). Вторая — диффузия (радиальное распространение нововведения от эпицентра на периферию, в то время как ин­тенсивность нововведения в центре затухает). Третья — насы­щение (инновация заполняет все пространство региона).

В качестве факторов распространения новшеств/иннова­ций как сугубо информационного процесса рассматривают:

• само новшество/инновацию, т.е. новую идею, продукт, услугу;

• коммуникацию, т. е. определенные каналы связи с потре­бителями;

• социальные системы, т. е. взаимосвязанных людей и их группы;

• время, за которое индивид под воздействием других при­нимает решение признать и использовать новшество.

Исследователем, внесшим ощутимый вклад в данную на­учную область, является Эверетт Рожерс. Книга Рожерса "Диф­фузия инноваций", впервые изданная в 1960 г., является рабо­той, где была сделана первая попытка представить объединен­ную теорию диффузии инноваций. Рожерсом были рассмотре­ны четыре аспекта диффузии инноваций: процесс принятия решения об использовании инновации; индивидуальная воспри­имчивость к инновациям; норма восприятия и воспринимаемые свойства инноваций (рис. 3.5).

Процесс принятия решения об использовании инновации, по Рожерсу, состоит из пяти стадий, названных им: знание, убеждение (формирование твердого мнения о новшестве), ре­шение, апробация (освоение) и подтверждение.

Потенциальные реципиенты инновации должны знать все об инновации, быть убеждены в ее качестве, готовы к ее восприятию, опробовать инновацию и подтвердить (вновь подтвердить или отклонить) решение воспринять инновацию.

Индивидуальная восприимчивость к инновациям выделя­ет реципиентов (воспринимателей), более и менее предраспо-

Рис. 3.5. Модель Рожерса о принятии решения по новшеству

ложенных к восприятию инноваций. Весь континуум реципи­ентов Рожерс подразделил на пять основных категорий:

1. Новаторы (2,5%) — характеризуются склонностью к рис­ку; они стремятся опробовать любое нововведение (новую идею, метод, продукт и т. п.); обладают значительными финансовыми ресурсами (как гарантией от риска при неудачном восприятии нововведения); способностью понимать и принимать сложные технические знания.

2. Ранние реципиенты[39] (13,5%) — формируют основной кон­тингент "лидеров (источников) мнений" в большинстве соци­альных систем: именно к ним больше всего обращаются потен­циальные реципиенты за советом и консультацией. Как прави­ло, ранние реципиенты служат ролевой моделью для остальных членов социальной системы — потенциальных реципиентов.

3. Раннее большинство (34%) — представители этой катего­рии реципиентов могут несколько колебаться до момента вос­приятия инновации (их период восприятия инновации относи­тельно длиннее, чем у реципиентов 1-й и 2-й категорий). Они охотно следуют за другими в процессе восприятия инноваций, однако редко возглавляют это движение.

4. Позднее большинство (34%) — это скептики, они воспри­нимают инновацию после среднестатистического члена соци­альной системы. Восприятие ими инновации может объяснять­ся экономической необходимостью или их реакцией на все уве­личивающееся социальное давление.

5. Поздние реципиенты (увальни, 16%) — представители традиционной, консервативной, ориентации; они последние, кто воспринимает инновацию, и чаще всего могут отказаться от ее восприятия.

Далее Рожерс рассматривает норму восприятия, где утвер­ждает, что процессы диффузии могут быть представлены Б-об- разной функцией. Эмпирический анализ огромного числа при­родных, технико-экономических и социокультурных процессов показал, что динамика процессов их роста, развития, распрост­ранения подчиняется логистическому закону (см. рис. 1.1).

Известно, что многие процессы в природе и обществе име­ют пределы возможных изменений в первую очередь из-за ог­раниченности ресурсов. Естественно предположить, что распро­странение инноваций, норма восприятия ограничены емкостью данного сегмента рынка, возможностями целевой группы. Од­ним из главных факторов, определяющих скорость диффузии, является межличностное общение между сторонниками данной инновации и теми, кто еще колеблется или вообще ничего не слышал о предлагаемом нововведении.

Скорость диффузии, по мнению Рожерса, определяется пятью основными факторами, воспринимаемыми свойствами, которые потенциальные реципиенты оценивают при принятии решения использовать инновацию или нет:

1.Относительные преимущества инновации — степень пре­восходства, которой располагает инновация перед другими (ча­сто аналогичными) видами продукции (процессами), зачастую выражающаяся в экономических или социальных категориях (прибыльность, экономичность, снижение уровня загрязнения, шума, затрат ручного труда и т. д.).

2. Совместимость инновации — степень соответствия инно­вации существующей системе ценностей (определяется куль­турными нормами социальной системы), прошлому опыту и по­требностям реципиента.

3.Сложность инновации — степень простоты и легкости для понимания, использования или приспособления к инновации; предполагается, что сложность инновации негативно связана с ее восприятием.

4. Простота апробации инновации — возможность апроба­ции инновации в ограниченных масштабах (доступность опро­бования). Иногда эту характеристику инновации отождествля­ют с этапностью, делимостью инновации на отдельные части.

5. Коммуникативность инновации — возможность распро­странения инновации между другими реципиентами.

Модель Роджерса, как видно из рис. 3.5, в равной мере от­ражает процесс принятия решения как индивидуальным про­изводителем, так и руководителем, олицетворяющим интере­сы социотехнической системы (организации).

<< | >>
Источник: Кожухар В. М.. Инновационный менеджмент: Учебное пособие / В. М. Кожухар. — М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», — 292 с.. 2012

Еще по теме 3.2 Диффузия инноваций:

  1. 6. Диффузия в металлах
  2. 12.1. Понятие инновации и инновационных инвестиций. Классификация инноваций
  3. Диффузия
  4. § 4. Критерии и показатели инвестиционной оценки проектов инноваций, типы антикризисных инноваций с точки зрения их влияния на рыночную стоимость предприятия
  5. § 1. Инновация как социальный процесс и источник социальных измененийПонятие инновации
  6. 4 КЛАССИФИКАЦИИ ИННОВАЦИЙ
  7. Виды инноваций
  8. 24.4. Сравнительный анализ субъектов инноваций
  9. 7 МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ ИННОВАЦИЯМИ
  10. Социологический подход к инновациям
  11. 24.3. Типология субъектов инноваций
  12. 86. ИННОВАЦИИ В ОБРАЗОВАНИИ
  13. 5 ИННОВАЦИЯ КАК ОБЪЕКТ УПРАВЛЕНИЯ
  14. 24.2. Типология инноваций
  15. 7.7. ИННОВАЦИИ В УПРАВЛЕНИИ ПЕРСОНАЛОМ