6.1.4. STEP-анализ
Анализ микросреды необходим для того, чтобы принять решение о своем месте в ней или ее преобразовании применительно к потребителям и вытекающим из этого целям.
Факторы БТЕР-анализа являются важными ориентирами в деятельности маркетинговой службы и менеджеров компаний.
Социальные факторы базируются на социальной структуре общества и являются долгосрочными. В случае неэтичных действий предприятия могут возникнуть волнения потребителей и общества, снижение спроса на его изделия на весьма длительный период.
Технологические факторы определяют скорость и эффективность выпуска на рынок продукции с использованием современной технологии.
Среда жизнедеятельности предприятия (маркетинговая среда) схематично может быть представлена рис. 6.2.
Рис. 6.2. Среда жизнедеятельности предприятия |
Экономические факторы влияют на решения предприятий и потребителей путем воздействия на уровень цен и процентные ставки. Например, в период роста экономики безработица находится на низком уровне, общий доход растет, инфляция характеризуется низкими темпами, в результате растет и общая покупательная способность населения.
Политические факторы предопределяют стабильность самой внешней среды и функционирования предприятия. Например, гражданские войны, стачки и другие акты неповиновения населения властям, бездействие или коррумпированность властных структур зачастую обессмысливают всякую инновационную деятельность.
Принципиальная схема БТЕР-анализа приведена на рис. 6.3.
Рис. 6.3. Концептуальная модель STEP-анализа |
..
Еще по теме 6.1.4. STEP-анализ:
- Задание 4.1. STEP, SWOT и оценка продаж
- АВС-АНАЛИЗ И ДРУГИЕ МЕТОДЫ АНАЛИЗА АССОРТИМЕНТА И ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
- 4.5.1 Анализ своевременности выполнения процессов. Фаза III - Анализ: Определение возможностей для улучшений
- 3.2. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА 3.2.1. Методология анализа рыночной конъюнктуры
- § 1. Анализ существующих данных. Контент-анализ
- 15.4. Анализ стабильности продаж (XYZ-анализ)
- ТЕМА 3. Анализ соотношения прибыли, затрат и объема продаж (СУР-анализ)
- От анализа рынка банковских резервов к макроэкономическому анализу
- 13.2. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КОНДЖОЙНТ-АНАЛИЗА (СОВМЕСТНОГО АНАЛИЗА)
- 1.1. Сущность и значение анализа доходов и расходов коммерческого банка. Его место в составе анализа финансовых результатов деятельности коммерческих банков.
- 51. СТАТИСТИЧЕСКИЙИ СЦЕНАРНЫЙ АНАЛИЗ. МОДЕЛИРОВАНИЕ УСЛОВИЙ, РАСЧЕТ И ИНТЕРПРЕТАЦИЯ РЕЗУЛЬТАТОВ СТАТИСТИЧЕСКОГО И СЦЕНАРНОГО АНАЛИЗА В СИСТЕМЕ PROJECT EXPERT
- 2.2.4.7. Анализ тенденций изменения финансового положения предприятия ( анализ финансовых коэффициентов)
- 6.2. ХАРАКТЕРИСТИКИ КОНКУРЕНТНОГО АНАЛИЗА 6.2.1. Система показателей и оценок конкурентного анализа
- 3.1. МЕТОДОЛОГИЯ АНАЛИЗА В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ3.1.1. Цели маркетингового анализа
- 1.2. Оценка основных методик анализа доходов и расходов коммерческих банков в составе анализа финансовой деятельности коммерческих банков.
- 9.1. Анализ затрат и С\/Р-анализ
- 6.3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНТНЫХ СТРАТЕГИЙ 6.3.1. Анализ конкурентной привлекательности товара
- 34. ОЦЕНКА И АНАЛИЗ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЕКТОВ. ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНВЕСТИЦИЙ. РАСЧЕТ И АНАЛИЗ ОСНОВНЫХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ЗАТРАТ С УЧЕТОМ СТАВКИ ДИСКОНТИРОВАНИЯ