<<
>>

9.2. Товарный знак и фирменное наименование

Поскольку основным условием франчайзинга является передача прав правообладателя (франчайзера) на использование товарного знака пользователю (франчайзи), необходимо обратить внимание на те документы, которыми следует руководствоваться при регистрации, использовании и передаче товарного знака.
Конвенция по охране промышленной собственности:
Статья 6
(1) Условия подачи заявки и регистрации товарных знаков определяются в каждой стране Союза ее национальным законодательством.
существование которых не противоречит закону страны происхождения, даже если эти коллективы не являются владельцами промышленного или торгового предприятия.
Статья 8
Фирменное наименование охраняется во всех странах Союза без обязательной подачи заявки или регистрации и независимо оттого, является ли оно частью товарного знака.
Товарный знак и знак обслуживания согласно Закону РФ от 23.09.92 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» - это обозначения, спо-собные отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. Товарный знак может быть зарегистрирован сроком на 10 лет с правом продления каждые 10 лет. Законом закрепляется его правовая охрана.
Нередко возникает вопрос: зачем нужен товарный знак и не будет ли достаточным использовать просто фирменное наименование? Дело в том, что, несмотря на то, что в Конвенции по охране промышленной собственности предусмотрена охрана прав на фирменное на-именование в силу самого факта его использования коммерческой организацией и общепризнанные нормы международного права и международные договоры признаются Конституцией РФ как часть ее правовой системы, в российском законодательстве отсутствует четкое определение самого понятия «фирменное наименование», а это в ряде случаев приводит к вопросам проблемного характера.
В соответствии с пп.1,4 ст. 54 ГК РФ каждое юридическое лицо должно иметь фирменное наименование:
«Юридическое лицо имеет свое наименование, содержащее указание на его организационно-правовую форму. Юридическое лицо, являющееся коммерческой организацией, должно иметь фирменное наименование. Юридическое лицо, фирменное наименование которого зарегистрировано в установленном порядке, имеет исключительное право его использования. Лицо, неправомерно использующее чужое зарегистрированное фирменное наименование, по требованию обладателя права на фирменное наименование обязано прекратить его использование и возместить причиненные убытки. Порядок регистрации и использования фирменных наименований определяется законом и иными правовыми актами в соответствии с настоящим Кодексом».
Б настоящее время акт государственной регистрации юридического лица фактически означает и одновременную регистрацию фирменного наименования. Фирменное наименование согласно ст. 138 ГК РФ признается исключительным правом, т.е. является ин-теллектуальной собственностью, и на основании ст. 132 ГК РФ наряду с другим имуществом и средствами индивидуализации входит в состав предприятия как имущественного комплекса. При регистрации предприятия экспертиза фирменного наименования не производится, и предприниматель совершенно неожиданно для себя может вступить в конфликт с другими, имеющими такое же наименование и сферу деятельности фирмами.
Однако согласно Закону РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» допускается полное совпадение фирменных наименований, если это не приводит к коллизии интересов разных фирм и не вводит в заблуждение третьих лиц.
К сожалению, в ГК РФ право на фирменное наименование имеет больше декларативный характер, и механизм реализации этого права отсутствует.
Ненадежная правовая охрана фирменного наименования приводит к вполне оправданной потребности его до-полнительной регистрации в качестве товарного знака.
Исходя из изложенных выше принципов, имеющих отношение к товарному знаку, фирменное наименование должно бьггь достаточно кратким, благозвучным, не вызывать отрицательных ассо-циаций, не вводить в заблуждение третьих лиц. Хорошо подобранное фирменное наименование позволяет избежать ряд трудностей при регистрации товарного знака, но не исключает их полностью. В частности, при регистрации фирмы, как уже говорилось, не проводится экспертиза выбранного фирменного наименования, и используемое наименование может не пройти экспертизу при регистрации товарного знака. Если это наименование останется незарегистрированным, возникает угроза формированию положительного имиджа и его защиты от недобросовестных конкурентов. Б ряде случаев фирменное наименование приходится менять, например, в случаях, естти фирменное наименование предприятия зарегистрировано другим предприятием как товарный знак. Смена фирменного наименования предполагает собой перерегистрацию юридического лица.
Следует учитывать, что по российскому законодательству фирменное наименование, в отличие от других объектов собственности, является правом неотчуждаемым. Продавать или каким-либо

другим способом передавать фирменное наименование другим ли-цам владелец фирмы не может. Поскольку франчайзинг предполагает использование репутации и имени франчайзера, то соответственно необходимо иметь право на товарный знак: при его отсутствии франчайзинг не имеет смысла.
Зарубежные и российские специалисты рекомендуют регистрировать товарный знак на начальных этапах деятельности фирмы. Товарный знак имеет не только информационное, но и коммерческое значение. Б практике имеются случаи использования недобросовестными конкурентами имиджа и репутации других фирм. Известное имя привлекает клиентов, а заслуженное доверие к товарному знаку увеличивает доходы «за чужой счет». В России, например, появились фирмы, которые на свое имя регистрируют товарные знаки зарубежных компаний (что допускается нашим законодательством), имеющих намерения выхода на российский рынок. Это ставит под угрозу реализацию этих намерений, а «бизнесменам», развивающим деятельность в данном направлении, соответственно приносит доходы в виде вознаграждений за разрешение зарубежной фирме использовать свой же товарный знак. Специалисты, занимающиеся вопросами товарного знака, допускают возмож-ность распространения такой схемы и на российские фирмы. А это значит, что внимание, аккуратность и своевременность в решении всех вопросов, связанных с регистрацией товарного знака, позволит избежать многих проблем и лишних расходов.
В международной практике распространен ряд символов, которые используются обладателями товарных знаков во избежание недоразумений:
К - ге%1зЬегей - товарный знак зарегистрирован в патентном ведомстве;
Ь - 1о%о - логотип заявлен в патентном ведомстве в качестве словесного обозначения;
ТМ - 1гайе тагк - товарный знак заявлен в патентном ведомстве, но еще не зарегистрирован;
5М - зегтсе тагк - знак обслуживания заявлен в патентном ве-домстве, но еще не зарегистрирован.
Выше речь шла о возможности смешения товарного знака и фирменного наименования. Это, естественно, касается только сло-весного обозначения. Во всем остальном имеются существенные отличия. Отличительной чертой товарного знака от фирменного наименования является форма его представления. Товарный знак мо-
жет иметь словесное, объемное, изобразительное или иное обозначение и их комбинацию в любом цветовом сочетании. В качестве товарного знака может быть признана мелодия или запах.
Знак обслуживания практически не имеет отличий от товарного знака, но относится в основном к сфере услуг.
На российском рынке явный интерес к товарному знаку проявился после 1980 г. Если в 1980-1990 гг. число заявок на регистрацию колебалось от 3 до 7 тыс., то в последующий период эти цифры увеличились до 23-30 тыс.
Порядок и условия регистрации товарных знаков и знаков обслуживания закреплены в следующих законодательных документах:
Законе РФ от 23.09.92 г. № 3520-1 «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»;
Правилах составления, подачи и рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака и знака обслуживания (утв. Приказом Роспатента от 29.11.95 г., в ред. от 19.12.97 г.);
Правилах регистрации договоров об уступке товарного знака и лицензионных договоров о предоставлении права на использование товарного знака (утв. Приказом Роспатента от 26.09.95 г., в ред. от 27.07.98 г.).
Товарный знак регистрируется в Роспатенте на основе заявки физического или юридического лица. После проведения экспертизы владельцу выдается свидетельство, удостоверяющее исключительное право владельца на товарный знак, после чего без его разрешения пользование товарным знаком третьими лицами запрещено.
Распоряжение товарным знаком предполагает собой уступку знака и предоставление лицензии на его использование. Законода-тельством предусмотрено одно существенное ограничение: уступка товарного знака не допускается, если она может явиться причиной введения в заблуждение потребителей относительно товара или его изготовителя. Договор должен быть заключен в письменной форме и зарегистрирован в патентном ведомстве; в противном случае он не будет иметь юридической силы.
К нарушению прав владельца товарного знака относятся такие действия, как несанкционированное изготовление, применение, ввоз, предложение к продаже, иное введение в хозяйственный оборот или хранение с этой целью товарного знака или однородных товаров, обозначенных этим знаком или сходным с ним до степени смешения.
В российской практике достаточно часто распространены случаи, когда в договорах на продажу товаров, совместное производство

продукции, аренду и других договорах одним из условий является использование товарного знака правообладателя другой стороной. Это недопустимо по трем основным причинам:
во-первых, передача товарного знака должна быть официально зарегистрирована;
во-вторых, какие-либо негативные действия другой стороны при отсутствии ответственности за товарный знак правообладателя могут дискредитировать правообладателя и серьез-ным образом сказаться на его репутации;
в-третьих, престижный товарный знак должен приносить прибыль, только в этом случае можно говорить об его эффективном использовании; кроме того, бесплатная уступка товарного знака чаще всего психологически не оценивается положительно партнером и выглядит как обременительное условие.
Таким образом, при передаче франчайзером права на использование товарного знака франчайзи должны быть предприняты оп-ределенные меры по его охране, а именно: совершена официальная регистрация знака и оговорены условия его использования. К основным условиям можно отнести следующие:
франчайзеру принадлежит исключительное право на товарный знак;
фирменное наименование франчайзи не должно включать какие-либо элементы товарного знака франчайзера в целях недопущения смешения и введения в заблуждение потребителей;
франчайзи не имеет права использовать товарный знак франчайзера в каком-либо другом принадлежащем ему бизнесе;
все рекламные и печатные материалы, содержащие изображение товарного знака, должны иметь ссылку на то, что товарный знак используется зарегистрированным пользователем по лицензии владельца (это необходимо в связи с тем, что франчайзи не должен полностью принимать «лицо» франчайзера);
при расторжении договора с франчайзером франчайзи теряет все права на использование товарного знака;
в случае продолжения использования товарного знака франчайзи при прекращении действия договора франчайзер может применить к франчайзи санкции, включая проникновение в помещение франчайзи без обвинения в противоправности таких действий;
франчайзи не имеет права уступать использование товарного знака третьим лицам;
за нарушение прав на товарный знак франчайзи несет полную меру ответственности в соответствии с законодательством (за нарушение прав на товарный знак предусмотрена админи-стративная, гражданская и уголовная ответственность).
При нарушении своих прав франчайзер может:
подать претензию против регистрации товарного знака другим лицом в Апелляционную палату Патентного ведомства РФ (при отрицательном ответе может быть подана жалоба в Высшую патентную палату РФ);
обратиться в территориальный антимонопольный орган с заявлением о нарушении правил добросовестной конкуренции;
подать исковое заявление в суд.
К нарушителю могут быть применены следующие санкции:
предписание о прекращении нарушения прав на товарный знак;
предписание о возмещении всех причиненных убытков, связанных с нарушением, включая затраты на восстановление нарушенных прав и восстановление репутации, а также упущенной выгоды (размер лицензионного вознаграждения или прибыли, которую правообладатель мог бы получить, но не получил вследствие появления на рынке однородных товаров и услуг под товарным знаком (или очень сходным знаком) правообладателя);
устранение незаконно поставленных знаков, в том числе с то-варов и упаковок.
<< | >>
Источник: Ягудин С. Ю.. ВЕНЧУРНОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО. ФРАНЧАЙЗИНГ: Учебно-методический комплекс - М.: Изд. центр ЕАОИ.2008. - 272 с.. 2008

Еще по теме 9.2. Товарный знак и фирменное наименование:

  1. Товарный знак и фирменное наименование
  2. Часть I. Товарный знак и фирменное наименование
  3. Глава 1. Товарный знак и знак обслуживания, их правовая охрана
  4. Раздел I. Товарный знак и знак обслуживания
  5. Свидетельство на товарный знак.
  6. ТОВАРНЫЙ ЗНАК
  7. Общеизвестный товарный знак.
  8. Исключительное право на товарный знак.
  9. 5.8. Товарный знак и упаковка товара. Бренд
  10. Глава 5. Распоряжение исключительным правом на товарный знак
  11. Глава 2.1. Общеизвестный товарный знак, его правовая охрана
  12. 4.1. Российская терминология использования понятий товарный знак и бренд
  13. § 5.1.2. Товарные знаки, знаки обслуживанияи наименования мест происхождении товаров
  14. Схема N 19. "Товарный знак"
  15. Законо товарных знаках, знаках обслуживанияи наименованиях мест происхождения товаров от 23 сентября 1992 г. № 3520-1