<<
>>

Сеть универмагов «М&5»

Сеть универмагов «М&5» была основана в 1884 году в Англии. Сегодня сеть насчитывает 652 магазина. 192 магазина «М&5» работают по франчайзингу в разных странах мира.
Катастрофическое падение покупательского интереса к «М&5» пришлось на 1998-2001 годы.
Оно объяснилось слишком консервативным подходом компании к ассортиментной политике и неповоротливой структурой управления. По своему составу коллектив менеджеров «М&5» напоминал Политбюро: сетью руководили почтенные, но уже довольно пожилые британцы, а сами магазины пользовались репутацией поставщиков одежды для пенсионеров.
Под знаком борьбы с «пенсионерским» имиджем экс-глава «М&З» провел радикальную реструктуризацию сети, повлиявшую на всю последующую стратегию развития бизнеса «М&5». Он уволил нескольких «засидевшихся» топ-менеджеров и для обновления ассортимента пригласил к сотрудничеству ведущих английских дизайнеров. Новым курсом провозгласил оптимизацию издержек, а магазины «М&5» во Франции, Испании, Бельгии и Германии выставили на продажу.
Пережитые и текущие трудности заставили руководство «М&5» сменить приоритеты. Менеджмент сети практически отказался от самостоятельного контроля над международными подразделениями и впредь намерен расширять международную сеть по франчайзингу.
Наиболее успешными и крупными региональными подразделениями руководство «М&5» называет франчайзинговые сети в Турции и Греции. Именно турецкому франчайзи «М&5» доверила сделать первый шаг в экспансии в Россию.
В Турции универмагами «М&З» управляет компания «Матка Ма§агасШк», входящая в турецкий многопрофильный холдинг «Р!Ьа Сгоир». Теперь эта фирма займется развитием «М&8» и в нашей стране.
Несмотря на солидность и масштабы бизнеса «ИЬа Сгоир», сообщение о том, что турецкий франчайзи будет развивать из-вестный в России бренд, на рынке встретили с явным неодобрением. («В России достаточно своих профессиональных операторов, и со стороны «М&8» было бы гораздо разумнее обратиться к ним»).
Глава российского представительства «М&5» уверена, что на российском рынке турецким франчайзи английской сети работать будет несложно.

«М&8» в России станет универмагом для всей семьи, где будет продаваться женская, мужская и детская одежда, предметы домашней утвари и интерьера. Кроме обычных товаров повседневного спроса в российских магазинах будут представлены уникальные вещи, присущие только этой марке: для детей, например, в продажу поступят огнеупорные пижамы. А для мужчин - костюмы, которые можно будет стирать в стиральной машине.
Серьезным препятствием для успешного старта «М&5» в России может стать дефицит торговых площадей в «проходных» местах Москвы. Наиболее посещаемые торговые центры давно заняты другими операторами, и М&5 остается лишь осваивать столичные окраины.
Вопросы:
Как Вы оцениваете выход компании на российский рынок через посредничество франчайзи из третьей страны - Турции?
Как по Вашему мнению, кто является основными конкурентами компании «М&8»?
Как вы считаете, насколько успешным будет развитие компании в России?
Назовите основные препятсвия для успешного старта «М&8» в России.
<< | >>
Источник: Ягудин С. Ю.. ВЕНЧУРНОЕ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВО. ФРАНЧАЙЗИНГ: Учебно-методический комплекс - М.: Изд. центр ЕАОИ.2008. - 272 с.. 2008

Еще по теме Сеть универмагов «М&5»:

  1. Аутсорсинговая сеть
  2. Сеть обувных магазинов
  3. Сеть уличного питания «Подорожник»
  4. Сеть спортивных клубов
  5. 6.9. ГЛОБАЛЬНАЯ СЕТЬ ИНТЕРНЕТ 6.9.1. ПОЯВЛЕНИЕ И РАЗВИТИЕ СЕТИ
  6. 7.2. Информационно-вычислительная сеть ФСГС РФ
  7. 4.4.5. Информационная сеть
  8. Дистрибьюторская сеть
  9. Дистрибьюторская сеть.
  10. СЕТЬ КЛИНИК СВ. МАРИИ ГОРОДА ДУЛУТА