§ 8. Рыночный спрос и рыночное предложение

Зависимость между объемом спроса на определенный товар и его ценой называют функцией спроса: Q_D =f(P), где Q_D — коли­чество товара, на который существует спрос, Р — цена этого товара.

Для графического изображения спроса используют традицион­ное со времен А. Маршалла обозначение на горизонтальной оси — количества товара, а на вертикальной оси — его цены (рис. 12). Кривая спроса обозначается буквой D (от английского названия спроса — demand).

" Рис. 13. Изменения рыночного спроси Г „с. 12. Кривая спроса влиянием неценовых факторов

Следует различать понятия «величина спроса» и «спрос». Ве­личина спроса (объем спроса) — это определенное количество то­вара, которое потребитель желает и способен приобрести за кон­кретную цену. Например, школьник согласен купить восемь шо­коладных батончиков по цене 4 грн. Графически величина спроса обозначается отдельной точкой на кривой спроса. Спрос — все возможные альтернативы покупок при каждой цене, графиче­ски — вся линия D.

И шкала, и график спроса отображают обратную связь между величиной спроса и ценой, которая называется законом спроса. Его суть заключается в том, что при прочих неизменных условиях при снижении цены данного товара возрастает количество това­ра, которое потребитель желает и способен приобрести, и наобо­рот.

Различают индивидуальный и рыночный спрос. Индивидуаль­ный спрос — это спрос на товар отдельного потребителя. Рыноч­ный спрос — спрос на товар всех потребителей, сумма индивиду­альных спросов. Его можно получить, если прибавить величины индивидуального спроса при каждом уровне цен. Все закономер­ности, характерные для индивидуального спроса, действуют и для рыночного спроса.

Спрое не является постоянной величиной, он имеет свойство динамично изменяться под воздействием ряда факторов. Среди факторов, влияющих на изменение спроса, различают ценовые и неценовые. Если изменяется цена данного товара, то изменяется величина спроса, а сам спрос остается прежним. Графически это означает перемещение из одной точки в другую на неизменной кривой спроса D.

Но на спрос могут влиять и другие факторы. Неценовые фак­торы (детерминанты) спроса — факторы, влияющие на весь спрос и графически сдвигающие кривую спроса. Если спрос умень­шается, кривая спроса смещается влево (движение кривой в по­ложение D₁ на рис. 13, с. 49), что означает уменьшение объема товара, на который возник спрос, при каждом уровне цен. Если спрос возрастает, кривая спроса смещается вправо (движение кри­вой в положение D₂ на рис. 13), что означает рост объема товара, на который возник спрос, при каждом уровне цен.

Среди неценовых факторов изменения спроса можно выделить следующие:

◦ Изменение вкусов и предпочтений потребителей (например, у многих учащихся нашего класса есть сенсорный мобильный телефон, и я хочу такой же).

◦ Изменение числа потребителей (например, в современных условиях возрастает такая социальная группа, как студенче­ство, что сказывается, в частности, на увеличении спроса на канцтовары).

◦ Изменение доходов потребителей (например, если доходы воз­растают, спрос на соевое мясо уменьшается).

◦ Изменение в наличии и ценах на взаимодополняющие това­ры (например, рост цены на мясо является причиной паде­ния спроса на мясные приправы.

◦ Ожидания потребителей (например, ожидание повышения цен на сахар вызывает ажиотажный рост спроса на него).

Второй неотъемлемой составляющей рыночного механизма яв­ляется предложение товара, которое формируют производители или продавцы. Предложение — это количество товаров и услуг, которое производители или продавцы желают и способны пред­ложить на рынке при каждом уровне цен в определенный про­межуток времени. Причем существует определенная зависимость объема предлагаемого товара от его цены, которую можно оха­рактеризовать как функцию предложения:

Q=f(P),

где Q_s — количество товара, предложенного на рынке.

Изменение цен при анализе предложения рассматривается в порядке роста цены, что обусловлено существованием нижнего предела цен, который должен возместить затраты производителя на производство продукции. Графически предложение может быть представлено в тех же координатных осях, что и спрос (рис. 14). Кривую предложения обозначают буквой S (от англ. — supply).

Различают понятия «величина предложения» и «предложе­ние». Величина предложения (объем предложения) — это опреде­ленное количество товара, которое продавец желает и способен продать за конкретную цену. Например, производитель согласен продать 10 шоколадных батончиков по цене 5 грн. Графически величина предложения обозначается отдельной точкой на кривой предложения. Предложение же — это все возможные альтернати­вы продажи товара при каждой цене, графически — вся линия

Шкала и график предложения отображают прямую причинно- следственную связь между величиной предложения и ценой това­ра, которая называется законом предложения. Его суть заключа­ется в том, что чем выше цена товара, тем большее количество продукции при неизменных прочих условиях готовы поставить продавцы на рынок, и наоборот. Среди аргументов в пользу дей­ствия закона предложения есть здравый смысл; действие закона возрастающих альтернативных издержек; желание не только по­крыть затраты на производство товара, но и получить прибыль; привлечение в данную отрасль новых производителей и предпри­нимателей из других отраслей и т. д.

Как и спрос, предложение может быть индивидуальным и ры­ночным. Индивидуальное предложение — это количество това­ра, предложенное одним производителем при каждом уровне цен в данный промежуток времени. Рыночное предложение — это предложение всех производителей на рынке данного товара, ко­торое определяется добавлением величин индивидуальных пред­ложений при каждом уровне цен.

Как и на спрос, на изменение предложения влияют ценовые и неценовые факторы.

Изменение цены данного товара приведет к изменению толь­ко величины предложения. Произойдет движение вдоль кривой предложения S₀, которая не изменяет своего положения (графи­чески — движение из одной точки в другую). Это означает, что продавцы готовы поставить товара больше, чем раньше, именно по большей цене, а не при каждом уровне цен.

Неценовые факторы предложения влияют на все предложения, изменяя величину предложения при каждом уровне цен. Графи­чески это влияние обозначается сдвигом кривой предложения вправо или влево. Если предложение под влиянием неценовых факторов увеличится, то кривая S₀ сдвинется вправо в положение

(рис. 15, с. 51), что будет свидетельствовать об увеличении объемов предлагаемого товара при каждом уровне цен. Уменьше­ние предложения товара или объемов предложения при каждом уровне цен будет означать сдвиг кривой S₀ влево в положение S₂.

Среди неценовых детерминант существуют факторы, которые непосредственно связаны с производством, и факторы опосредо­ванного влияния.

◦ Изменения объема ресурсов и цен на них (например, неурожай

какао будет означать уменьшение ресурсов для производства шоколадных батончиков, а следовательно, и уменьшение их предложения).

◦ Изменения в технологиях. Применение новых, более эффек­тивных, безотходных технологий однозначно приведет к росту предложения любого товара.

◦ Изменения количества производителей или продавцов. Чем меньше продавцов на рынке, тем меньше и предложение дан­ного товара.

◦ Изменения в сфере налогообложения. Так, повышение налогов

или введение новых приводит к уменьшению предложения, поскольку не все производители могут платить новые нало­ги, некоторые прекращают производство, некоторые — уходят в «теневой» сектор.

◦ Изменение прибыльности отрасли или изменения цен других товаров. Рост прибыльности будет вынуждать производителей вкладывать свой капитал в соответствующие отрасли, увели­чивая предложение.

Ожидания производителей и продавцов. Если производители ожидают роста цен в будущем, они уже сегодня «придержат» то­вар, уменьшат предложение, рассчитывая со временем продать свою продукцию дороже. Кривая предложения сместится влево.

Учимся вместе

Предложение определенного товара задано функцией = ЗР - 4. Определите новый вид функции предложения, если: 1) введен до­полнительный налог на производство продукции в размере 2 грн с единицы товара; 2) выделена дотация производителям в размере 20 % цены продукции. Ситуации проиллюстрируйте графически.

Решение. 1) Введение налога уменьшит выгоды производителей и при­ведет к уменьшению предложения. Это означает, что каждый объем продукции теперь будут предлагать не по цене Р, а по более высокой цене Р₁= Р + 2. Графически это будет выражено смещением кривой пред­ложения влево в положение Sj .

Чтобы определить новую функцию предложения, необходимо в началь­ное уравнение подставить значение начальной цены Р, выраженной через новую цену Pj; то есть Р = Р_х - 2. Следовательно, новая функция предло­жения будет выглядеть следующим образом: Q_s =3-(Р|-2)-4 = ЗР₁-10.

2) В случае выделения дотации производителям становится удобно производить данную продукцию, поскольку часть затрат на производство продукции берет на себя правительство. Это

приведет к росту предложения, и продукция будет предлагаться уже не по цене Р,а по цене

^Р2=--

Р₂,которая ниже в 1,2 раза, то есть '-,2

Графически кривая предложения сместится вправо в положение S₂ • Чтобы определить но­вую функцию предложения, необходимо в пер­воначальное уравнение подставить значение начальной цены Р, выраженной через новую цену Р₂, то есть Р = 1,2Р₂. Таким образом, но­вая функция предложения будет выглядеть сле­дующим образом: Q_S2 = 3(1,2Р₂)-4 = 3,6Р₂-4.

3) Поскольку кривая предложения во всех случаях будет прямой ли­нией, то для построения графика необходимо определить координаты двух точек для каждой из них. Для этого нужно в каждое уравнение подставить любое значение цены (Р>3). Например:

'У' Вопросы и задания

*

1. Приведите примеры изменения спроса под влиянием нецено­вых факторов на конкретных рынках. 2. Приведите возможные варианты окончания утверждений: 1) если кривая предложения компьютеров сместилась вправо, то это произошло в результате, например, ...; 2) если кривая предложения стационарной телефон­ной связи сместилась влево, то это произошло в результате, напри­мер, .... 3. Предложение определенного товара задано функцией Q_s = 5P-2 . Определите новый вид функции предложения, если: 1) введен дополнительный налог на производство в размере 20 % це­ны продукции; 2) предоставлена дотация производителям в размере 3 грн на единицу товара. Ситуации проиллюстрируйте графически.

..