3.1. Рыночный спрос

Что такое рынок в обыденном понимании этого слова знают все. Но как его определяет экономическая теория?

| Рынок - это система взаимодействий • покупателей и продавцов для совер­шения ими сделки купли-продажи

определенного товара или услуги.

Роль рынка проявляется в его функциях. В Первая функция - информационная. Рынок дает информа­цию о ценах, дефицитах и затоваривании.

Ш Вторая функция рынка - регулирующая. Производить удачный продукт выгодно, потому что он хорошо продается. Это приводит к увеличению его выпуска. Производить неходовой то­вар - невыгодно. Соответственно, это приводит к сокращению его выпуска. Таким образом, с помощью рыночного механизма экономика перераспределяет свои ресурсы в пользу того или иного товара.

I Третья функция - интеграционная, то есть объединитель­ная. Именно рынок связывает воедино производителей и потре­бителей.

На рынке производители конкури- руют за спрос потребителей. На дейст­вие механизма конкуренции в обществе впервые обратил внимание А. Смит, ко­торый сформулировал так называемый принцип «невидимой руки» рынка. Про­изводитель преследует собственную выгоду, но путь к ней лежит через удовлетворение чьей-то потребности. Он не получит вы­ручки, если потребителю не понравится именно его товар. В ито­ге совокупность производителей, как будто движимая «невиди­мой рукой», активно и добровольно удовлетворяет потребности всего общества, преследуя лишь собственный интерес.

Главным ориентиром для предпринимателей являются цены, поскольку они должны выручкой от продажи покрыть свои затра­ты (издержки) и получить прибыль. Встает вопрос - как же фор­мируются рыночные цены, какие силы воздействуют на этот про­цесс?

Спрос

На любом рынке взаимодействуют два главных действующих «лица»: спрос и предложение.

| Спрос представляет собой желание покупателей приобре-

• сти какое-либо количество определенного товара.

| Величина спроса зависит от цены товара, поэтому спрос -

Принцип «невидимой руки»

• это платежеспособная, обеспеченная деньгами потреб­ность покупателей в том или ином товаре по определенной цене в определенный момент времени.



ґ
Индивидуальный и рыночный спрос

Различают индивидуальный и рыноч­ный спрос.

| Индивидуальный спрос - это потреб- ' ность отдельного покупателя в том или другом товаре, выраженная в деньгах.



| Рыночный спрос - это суммарный спрос индивидуальных * покупателей. Изучая в дальнейшем закон спроса и предло­жения, мы имеем в виду рыночный спрос.



Г
Закон спроса
N

Теперь можно сформулировать за­кон спроса.



| Чем ниже цена, тем большее количество блага согласны • купить потребители.

Иначе говоря, между ценой и величиной спроса существует обратная зависимость.

Действие закона спроса мы ощущаем на себе каждый день. Выбирая те или иные товары, мы всегда сопоставляем имеющие­ся у нас деньги и цены, определяя то количество товара, которое мы можем позволить себе купить. Если бы цена, например, вино­града была ниже, мы смогли бы покупать его в большем количе­стве.

Как действует закон спроса? Посмотрим, к чему приведет уменьшение цены товара.



■ Увеличивается число покупателей, для которых данный то­вар становится доступным.

■ Один и тот же потребитель может позволить себе покупать большее количество подешевевшего товара.

■ Подешевевший товар «оттягивает» на себя часть спроса, ко­торый в противном случае был бы направлен на приобретение других товаров.

И наоборот - увеличение цены товара приводит к противопо­ложным последствиям.

Цена и спрос

Поэтому цена есть главный «спусковой крючок» механизма закона спроса.

Взаимосвязь цены и объема спроса можно наглядно представить в различ­ной форме.

Во-первых, в форме таблицы (табл. 3.1).

Таблица 3.1 Спрос на виноград в зависимости от цены

Цена килограмма винограда (в рублях) Количество покупаемого винограда (в кг)
60 5
70 4
80 3
90 2
100 1

Во-вторых, в виде формулы. Обозначим количество покупаемого товара - О0, а цену - Р. Тогда функция спроса в простейшем виде может быть представлена как

О0 = ЦР).

График спроса

Глава 3. Спрос, предложение и рыночное равновесие В-третьих, в форме графика.

График спроса строится следую­щим образом. По вертикальной оси откладывается переменная величина - цена товара (Р). По горизонтальной оси откладывается производная величина - количество товара, на который предъявляется спрос (Ор) (рис. 3.1). В нашем случае таким товаром является виноград.

| Внимание!!! Расположение осей графика спроса, как и буду- * щего графика предложения, «обратное» по сравнению с обычными математическими графиками, в которых исход­ная переменная величина откладывается по горизонтали, а функция (производная величина) откладывается по верти­кали.


80 70

3 4

Рис. 3.1. График спроса

На нашем рисунке график спроса представлен - в виде нис­ходящей прямой. Более точно данную зависимость отражала бы нисходящая кривая, вогнутая к началу координат. Но в це­лях упрощения мы использовали прямую. В дальнейшем та­кой же прием будет часто использоваться и в данной главе, и в других главах. Поэтому вы не должны удивляться, когда пря­мая будет называться кривой.

График спроса представляет собой множество точек, пока­зывающих определенное сочетание цены и объема спроса, соот­ветствующего этой цене. На графике спроса на виноград (рис. 3.1.) изменение цены с 70 руб. до 80 руб. приведет к перемещению от точки А к точке В на кривой спроса О. Это отражает изменение в количестве товара, на которое потребители предъявляют спрос, происходящее в результате изменения цены товара.

Важно отметить, что существуют особые, специфические товары - так называемые товары Гиффена, для которых ха­рактерна не обратная, а прямая связь между ценой и спросом: то есть, спрос на которые увеличивается вместе с увеличени­ем цены. Парадокс? Но ему есть объяснение.

Впервые в науке это явление было описано в XIX веке Робертом Гиффеном в годы, когда сильнейший неурожай охватил Ирландию и вызвал голод: цены на картофель - основной продукт питания ирландских бедняков - выросли, но вырос и спрос на картофель. Объяснение этого факта кроется как раз в том, что картофель был для них основным продуктом питания и расходы на его покупку имели большой удельный вес в небольших доходах этих беднейших слоев населения. И при общем неурожае, когда выросли цены на все товары (в том числе и на картофель), бедняки могли уменьшить потребление всех других товаров, но не картофеля, и даже заменить им по­требление ряда других более дорогих продуктов питания, что и привело к росту спроса на него.

Факторы спроса

Именно товары такого рода, то есть занимающие большой удельный вес в расходной части бюджета малоимущих семей, спрос на которые возрастает вместе с ростом цен на них, назы­ваются товарами Гиффена.

Формулируя закон спроса, мы использовали в качестве основной и единственной переменной цену данного товара, которую можно назвать цено­вым фактором.

Но кроме ценового фактора на спрос влияют и другие, так называемые, неценовые факторы спроса. Их воздействие находит отражение на графике в виде смещения кривой спро­са. При увеличении спроса в целом по каждой из возможных цен график смещается вправо; при уменьшении - влево (рис. 3.2).

Рис. 3.2. Смещение кривой спроса


К таким неценовым факторам спроса относятся:

1. Изменения предпочтений, вкусов покупателей. Напри­мер, изменение моды может увеличить спрос на модели обуви с узкими носами или наоборот - на модели с овальными носами. Тогда кривая спроса Э сдвинется вправо в положение й'.

2. Повышение цены на другой товар, но взаимосвязанный с нашим товаром. Здесь могут быть два варианта:

А) Другой товар, например банан, может являться в той или иной мере заменителем первого товара (винограда). Такие това­ры, заменяющие друг друга, называют взаимозаменяемыми, или субститутами. Если цена на бананы (субститут винограда) бу­дет понижаться, то потребители в большей мере переключат свой спрос на этот подешевевший товар, а спрос на виноград в це­лом сократится. На графике спроса на виноград это изменение выразится в смещении первоначальной кривой спроса Р влево в положение Э". Могут быть и противоположные ситуации.

Б) Другой взаимосвязанный товар может дополнять первый товар. Например, нетрудно понять, что, если цены на фотоаппа­раты резко возрастут, первоначальный спрос на фотопленки со­кратится. Кривая спроса Э на фотопленки сдвинется влево в поло­жение О". Такие пары товаров называются взаимодополняющи­ми, или комплиментарными.

3. Очень большую роль в изменении спроса играет измене­ние дохода покупателей. На графике это отразится таким обра­зом: если доход возрастает, то кривая спроса Р обычно сдвигает­ся вправо в положение Р'; если доход снижается, то сдвиг кривой происходит влево в положение О". Так, снижение доходов основ­ной части населения России в 90-х годах, привело к уменьшению спроса россиян по всем основным товарным группам.

Но здесь имеется одно важное замечание. Такая прямая за­висимость между изменением дохода и изменением в ту же сторону (более низкие доходы - более низкий спрос, или на­оборот) характерна только для так называемых нормальных товаров. Но существует и другая группа товаров - аномаль­ные, для которых характерно изменение спроса, как бы не со­ответствующее изменению дохода потребителя. При росте до­хода потребление такого товара сокращается или, наоборот, при снижении дохода покупки такого товара возрастают. К аномальным товарам относятся обычно товары, которые потребляются людьми с невысокими доходами: обычный хлеб, картофель, маргарин и т.п.

4. Изменение числа покупателей, например, открытие новых рынков сбыта для данного товара обычно отражается на графи­ке спроса в виде сдвига кривой спроса Э вправо в положение О'. И наоборот.

5. Инфляционные ожидания потребителей могут подтолк­нуть их к увеличению закупок товара до повышения цен, что при­ведет к увеличению спроса в целом в данный момент. Соответст­венно, произойдет сдвиг кривой спроса вправо.

<< | >>
Источник: Под редакцией А.Г. Грязновой и H.H. Думной. Экономика. Учебник для 10-11 классов. - М.: Интеллект-Центр, - 496 с.. 2015

Еще по теме 3.1. Рыночный спрос:

  1. 3. Индивидуальный и рыночный спрос
  2. Вопрос 12. Индивидуальный и рыночный спрос.
  3. Вопрос 4. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие.
  4. Вопрос 36. Отраслевой и рыночный спрос на ресурсы.
  5. § 3. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена
  6. 1. Рыночная экономика. Спрос и предложение.
  7. Предельный доход монополиста и рыночный спрос
  8. 4. Рыночное равновесие спроса и предложения. Равновесная цена
  9. Вопрос 2. Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Изменения в спросе.
  10. Глава 5Сбор информации, оценка рыночного спроса и маркетинговая среда
  11. 8. КРИВАЯ СПРОСА. ЗАКОН ПАДАЮЩЕГО СПРОСА. ФУНКЦИЯ СПРОСА
  12. 1.Спрос и факторы спроса. Закон спроса
  13. § 1. Экономика спроса. Цена и неценовые факторы изменения покупательского спроса
  14. 14 СПРОС И ЕГО ФАКТОРЫ. ВИДЫ СПРОСА
  15. 13 ЭЛЕМЕНТЫ РЫНОЧНОГО МЕХАНИЗМА. ОСНОВНЫЕ ТИПЫ РЫНОЧНЫХ СТРУКТУР
  16. Спрос и закон падающего спроса
  17. I. Понятие о спросе и величине спроса
  18. Глава 6. СУБЪЕКТЫ СОВРЕМЕННОГО РЫНОЧНОГО ХОЗЯЙСТВА И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ В РЫНОЧНОЙ СИСТЕМЕ ЭКОНОМИКИ 1.