<<
>>

2. Основные объекты маркетинга

К объектам, на которые направлена маркетинговая по­литика, относятся: продукция (товары и услуги), стимули­рование реализации товаров и услуг, а также цена.

Для маркетинга объектом деятельности, товаром слу­жит все, что способно удовлетворить спрос потребителей и может быть предложено на рынке с целью реализации: физические объекты, территории (то есть площадь или зем­ля), организации (фирмы, предприятия), идеи, услуги и т.п.

Наиболее массовые среди них называются товарами широкого потребления. По покупательной специфике их классифицируют по определенным группам (рис. 57):

ТОВАРЫ ШИРОКОГО ПОТРЕБЛЕНИЯ

Повседневного Предварительного Особого Пассивного спроса выбора спроса спроса

Рис. 5 7. Классификация товаров широкого потребления по покупательной специфике.

Товары повседневного спроса потребитель покупает час­то, почти не сравнивая их между собой (продукты питания, мелкие бытовые вещи, средства повседневной гигиены).

Товары предварительного выбора потребитель поку­пает, заранее оценив их особенности и сравнив с другими товарами их качество, дизайн (мебель, одежда, бытовая электроника), компактность, комплексность товаров дли­тельного пользования, которые облегчают и вместе с тем украшают жизнь человека, являются признаком опреде­ленного его имиджа и т.п.

Товары особого спроса — это товары с уникальными свойствами, для приобретения которых потребитель готов приложить дополнительные усилия и немалые средства.

К ним относятся престижные товары и предметы роскоши (драгоценные украшения, шикарные автомобили, коллек­ционные и супермодные вещи).

Товары пассивного спроса — товары, о которых поку­патель или не знает, или не думает об их покупке. Стиму­лированием их приобретения обычно занимается реклама, которая сообщает об их существовании (страховые услуги, новинки техники, электронные приборы).

Итак, главная задача маркетинга — способствование наиболее быстрой реализации товаров и услуг через удовле­творение соответствующих потребностей потребителей.

<< | >>
Источник: Г. А. Ковальчук, В. Г. Мельничук, В. А. Огневюк. Экономика: Учеб. для 10 кл. общеобраз. учеб. завед. — К.: Арка, — 384с.. 2003

Еще по теме 2. Основные объекты маркетинга:

  1. 1.4. Объекты и субъекты управления маркетингом
  2. 1.2. Рынок как объект маркетинга
  3. Основные аспекты сущности маркетинга
  4. I. Основные элементы плана маркетинга
  5. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ
  6. 6.1. Основные элементы плана маркетинга
  7. ФИРМА - ОСНОВНОЕ ЗВЕНО РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА
  8. Основными этапами организационного построения службы маркетинга
  9. Строительство объектов основных средств
  10. Основные понятия маркетинга
  11. 2.1. Амортизация объектов основных средств
  12. КОНСЕРВАЦИЯ ОТДЕЛЬНЫХ ОБЪЕКТОВ ОСНОВНЫХ СРЕДСТВ