14.5 Основные элементы маркетинга
Основоположником маркетинга как науки является американский экономист Филип Котлер, который создал структуру дисциплины «маркетинг», ввел и определил основные понятия маркетинга, сформулировал его основные концепции и показал пути их реализации. По Котлеру, маркетинг - это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Сам термин «маркетинг» возник в экономической литературе США в конце XIX - начале XX века. Отдельные элементы маркетинга - реклама, сбыт товара, организация продаж - были известны значительно раньше, но существовали разрозненно и не были объедены в экономическую дисциплину. Основными предпосылками появления и развития современного маркетинга явились: развитие рыночных отношений, научно-технический прогресс, ужесточение конкурентной борьбы, эволюция взглядов и интересов потребителей, модификация потребностей покупателей.
С маркетинга начинается деятельность любого предприятия. Маркетинг стал ведущей областью управления, включающей в себя совокупность операций предприятия по укреплению позиций на рынке. Просчеты в области маркетинга превращаются в нере
ализованные блага, созданные предприятием, в отсутствие спроса на его продукцию и, в конечном счете, заканчиваются для предприятия разорением.
Принципы маркетинга |
Маркетинг - это не просто продажа производимых товаров. Маркетинг охватывает все сферы деятельности предприятия в той мере, в какой они влияют на реализуемость изготовленных товаров: от исследований и разработок до закупки сырья, производства, упаковки, транспортировки, рекламы, продажи клиентам, обслуживания и так далее.
По мнению Ф. Котлера, маркетинг не является жесткой академической дисциплиной подобно аналитической геометрии. «Отец маркетинга» считает, что для разных стран с разными экономическими, культурными и политическими условиями должны использоваться разные маркетинговые подходы. Тем не менее, маркетинг опирается на несколько относительно неизменных принципов:
1. При разработке маркетинговой стратегии следует отводить центральное место покупателям, конкурентам, дистрибуторам.
2. Необходимо сегментировать каждый рынок и работать в тех сегментах, которые наиболее перспективны с точки зрения возможностей и целей конкретной компании.
3. В каждом из целевых рыночных сегментов необходимо производить исследование потребностей, предпочтений и образа мышления покупателей.
Бизнес-план |
4. Необходимо создать, тщательно сформулировать, а затем предлагать наивысшую ценность на целевом рынке.
Как правило, бизнес начинается с предпринимательской идеи. Чтобы идея предпринимателя приобрела реальное воплощение, превратилась в конкретный действующий проект, функционирующее
предприятие, необходимо найти финансовые ресурсы для реализации. Помогает предпринимателю привлечь ресурсы и найти инвесторов составление бизнес-плана.
Бизнес-план представляет собой документ, содержащий • обоснование действий, которые необходимо осуществить для реализации проекта (создания нового предприятия).
Бизнес-план помогает определить жизнеспособность будущего предприятия, оценить перспективы его деятельности, привлечь внимание и заинтересовать инвесторов.
Бизнес-план включает ряд разделов, в которых подробно и обоснованно определяется сегмент рынка будущего предприятия, план маркетинга, план производства, финансовый план, указывается форма собственности будущего предприятия, отправная точка и стратегия его проникновения на рынок.
Проверьте свои знания Решите тесты, указав ВСЕ правильные ответы.
1. Предпринимателями являются:
1) люди, наделенные определенными организаторскими способностями;
2) люди, умеющие предвидеть будущую конъюнктуру рынка;
3) люди, умеющие но-новому, особым образом соединить факторы производства в целях создания благ;
4) все перечисленные варианты.
2. По Й. Шумпетеру предпринимателем движут следующие мотивы:
1) корыстная нажива;
2) потребность во власти и влиянии;
3) воля к победе, стремление к успеху;
4) радость творчества.
3. Деятельность страховой компании относится:
1) к производственному предпринимательству;
2) к коммерческо-торговому предпринимательству;
3) к финансово-кредитному предпринимательству;
4) все названое неверно.
4. К основным источникам финансирования бизнеса можно отнести:
1) прибыль;
2) амортизиционные отчисления;
3) банковские кредиты;
4) средства, полученные в результате эмиссии ценных бумаг.
5. К числу прав владельца обыкновенной акции не относятся:
1) получение дивиденда;
2) участие в голосовании;
3) выкуп акции по номинальной стоимости по первому требованию;
4) ознакомление с документацией фирмы.
6. Доход, получаемый по облигациям, называется:
1) процентом;
2) дивидендом;
3) прибылью;
4) капитализацией.
7. Фондовая биржа:
1) представляет собой организованный рынок купли- продажи ценных бумаг;
2) обеспечивает аккумуляцию капитала;
3) осуществляет межотраслевой перелив капитала;
4) способствует переходу управления компании к эффективному собственнику.
8. Основными принципами кредитования являются:
1) срочность;
2) ликвидность;
3) возвратность;
4) платность.
9. К финансовым институтам относятся:
1) банки;
2) промышленные компании;
3) страховые компании;
4) инвестиционные и паевые фонды.
10. Доход, получаемый по акции, называется:
1) процентом;
2) дивидендом;
3) плавающим процентом;
4) прибылью.
Еще по теме 14.5 Основные элементы маркетинга:
- I. Основные элементы плана маркетинга
- 6.1. Основные элементы плана маркетинга
- 1.4. Основные элементы налога
- 31. ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ КУЛЬТУРЫ
- Четыре основных элемента из социологии
- 1.5. Основные элементы налога
- 3. Основные элементы инфраструктуры
- 1.1.3. Элементы налогообложения и основная налоговая терминология
- Четыре основных элемента из неоклассической экономической теории
- 9.1. Характеристика основных элементов системы кредитования
- 3. Денежные системы, их основные элементы
- Т. Парсонс об основных элементах культуры.
- 82. Основные элементы системы бюджетирования