<<
>>

4.2. Закон спроса и теория потребительского поведения 4.2.1. Эффект дохода и эффект замещения

Напомним, закон спроса гласит, что при неизменности всех прочих параметров снижение цены блага ведет к возрастанию ве­личины спроса на него. И напротив, при прочих равных услови­ях повышение цены ведет к уменьшению величины спроса.
Одно из объяснений закона спроса основывается на здравом смысле потребителя. При совершении покупки цена блага оказывается своеобразным препятствием, затрудняющим реализацию сделки. Причем, чем выше эта цена, тем серьезнее препятствие и меньше вероятность приобретения блага. И наоборот. Нисходящую фор­му кривой спроса также можно объяснить, используя эффекты дохода и замещения или концепцию полезности.

Потребитель чаще всего использует блага не по отдельности, а в определенных наборах. Набор благ — совокупность опреде­ленных количеств различных благ, потребляемых совместно в определенный период времени. Изменение цены одного блага, при неизменных ценах других благ, представляет собой относи­тельное изменение цены данного блага. Иными словами, дан­ное благо дешевеет (или дорожает) по отношению к другим бла­гам.

Кроме того, изменение цены какого-либо блага ведет к из­менению реального дохода потребителя. До снижения цены данного блага потребитель мог приобрести его меньшее количе­ство, а после снижения цены — большее. Сэкономленные сред­ства он также может направить на приобретение других благ. Изменение цены некоторого блага влияет на структуру спроса потребителя по двум направлениям. Объем спроса на данное благо изменяется под воздействием изменения его относитель­ной цены, а также под воздействием изменения реального дохо­да потребителя.

К появлению эффектов дохода и замещения приводит любое изменение цены, так как оно меняет объем доступных благ и их относительные цены. Названные эффекты являются реакцией потребителя на изменение относительных цен и реального дохо­да.

Эффект замещения — изменение структуры потребительско­го спроса в результате изменения цены одного из благ, входящих в потребительский набор. Суть этого эффекта сводится к тому, что потребитель при росте цен одного блага переориентируется на другое благо с похожими потребительскими свойствами, но с неизменной ценой. Иными словами, потребители склонны заме­щать более дорогие блага более дешевыми. В результате спрос на первоначальное благо падает. Например, кофе и чай являются товарами-заменителями. Когда цена кофе повышается, то для потребителей чай становится относительно дешевле и они будут заменять им относительно более дорогой кофе. Это приведет к повышению спроса на чай. Эффект дохода — воздействие, ока­зываемое на структуру спроса потребителя за счет изменения его реального дохода, вызванного изменением цены блага. Суть это­го эффекта заключается в том, что при снижении цены на ка- кое-либо благо человек может купить этого блага больше, не от­казывая себе в приобретении других благ. Эффект дохода отра­жает воздействие на величину спроса изменения реального дохода покупателя. Падение цены одного товара оказывает, пусть незначительное, влияние на общий уровень цен и делает потребителя относительно богаче, его реальные доходы, пусть незначительно, но растут. Свой дополнительный доход, получае­мый в результате снижения цены данного блага, он может на­править как на приобретение его дополнительных единиц, так и на увеличение потребления других благ.

Для нормальных товаров эффект дохода и эффект замещения суммируются, так как снижение цены данных товаров приводит к росту спроса на них. Например, потребитель, располагая дан­ным доходом, который не изменяется, приобретает в определен­ном соотношении чай и кофе, которые являются нормальными благами. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены чая приведет к росту спроса на него. По­скольку цена кофе не изменилась, то кофе становится теперь от­носительно (сравнительно) дороже чая.

Рациональный потреби­тель замещает относительно дорогой кофе относительно деше­вым чаем, увеличивая спрос на него. Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены чая сделало потребителя несколько бо­гаче, т. е. привело к росту его реальных доходов. Поскольку, чем выше уровень доходов населения, тем выше спрос на нормаль­ные товары, и прирост дохода может быть направлен как на при­обретение дополнительного количества чая, так и кофе. Следова­тельно, в одной и той же ситуации (падение цены чая при неиз­менной цене кофе) эффект замещения и эффект дохода приводят к росту спроса на чай. Эффект дохода и эффект замещения дей­ствуют однонаправленно. Для нормальных товаров действие эф­фектов дохода и замещения объясняет увеличение спроса при понижении цены и сокращение спроса при их повышении. Ины­ми словами, закон спроса выполняется.

Для товаров низшей категории действие эффектов дохода и замещения определяется их разницей. Например, потребитель, располагая данным доходом, приобретает в определенном соот­ношении кофе натуральный и кофейный напиток, являющийся товаром низшей категории. В этом случае эффект замещения действует следующим образом. Падение цены кофейного напит­ка приведет к росту спроса на него, так как напиток является те­перь относительно дешевым благом. Поскольку цена кофе не изменилась, то кофе является относительно (сравнительно) до­рогим благом. Рациональный потребитель замещает относитель­но дорогой кофе относительно дешевым кофейным напитком, увеличивая спрос на него. Эффект дохода проявляется в том, что снижение цены кофейного напитка сделало потребителя не­

сколько богаче, т. е. привело к росту его реальных доходов. По­скольку, чем выше уровень доходов населения, тем ниже объем спроса на низшие товары, то прирост реального дохода потреби­теля будет направлен на приобретение дополнительного количе­ства кофе. В результате снижение цены кофейного напитка (то­вара низшей категории) приведет к падению спроса на него и росту спроса на кофе (товар высшей категории).

Следовательно, в одной и той же ситуации (падение цены кофейного напитка при неизменной цене кофе) эффект замещения приводит к рос­ту спроса на кофейный напиток, а эффект дохода — к падению спроса на него. Эффект дохода и эффект замещения действуют разнонаправлено.

Для товаров низшей категории результирующая обоих эф­фектов зависит от степени воздействия каждого из них на потре­бительский выбор. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на товар низшей категории будет иметь ту же форму, что и нормальный товар. Таким обра­зом, закон спроса выполняется. Если же эффект дохода действует сильнее эффекта замещения, то объем спроса на товар низшей категории падает при снижении цены этого товара. Иными словами, закон спроса здесь не выпол­няется. Товары, для которых не выпол­няется закон спроса, называются това­рами Гиффена, по имени английского экономиста XIX в., теоретически обос­новавшего подобное явление. Кривая спроса на товары Гиффена представле­на на рисунке (рис. 4.1).

Товар Гиффена — товар, спрос на который, при прочих рав­ных условиях, изменяется в том же направлении, что и его цена,

поскольку эффект дохода является сильнее эффекта замещения.

<< | >>
Источник: Бардовский В. П., Рудакова О. В., Самородова Е. М.. Экономика: учебник. - М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, — 672 е.: ил. — (Высшее образование).. 2011

Еще по теме 4.2. Закон спроса и теория потребительского поведения 4.2.1. Эффект дохода и эффект замещения:

  1. 28. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ ПРИ ИЗМЕНЕНИИ ЦЕНЫ НА РАЗЛИЧНЫЕ ТОВАРЫ
  2. 80. ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ НА РЫНКЕ ТРУДА
  3. 16 ЭФФЕКТ ДОХОДА И ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ
  4. 23. ЭФФЕКТ ДОХОДА. ЭФФЕКТ ЗАМЕЩЕНИЯ
  5. Эффект дохода и замещения по Дж. Хиксу
  6. Вопрос 11. Эффект замены и эффект дохода по Слуцкому и по Хиксу.
  7. Вопрос 10. Реакция потребителя на изменение цены. Эффект замены и эффект дохода.
  8. Эффект межвременного замещения и предложение труда
  9. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
  10. 19 ЗАКОН УБЫВАЮЩЕЙПРЕДЕЛЬНОЙ ПРОИЗВОДИТЕЛЬНОСТИ. ЭФФЕКТ МАСШТАБА
  11. Эффект реальных кассовых остатков и теория денег.
  12. Теория международного эффекта Фишера.
  13. Глава 6. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
  14. 4.4. ФИНАНСОВЫЙ РЫЧАГ: СУЩНОСТЬ, КОНЦЕПЦИИ РАСЧЕТА, КРИТЕРИИ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТА ФИНАНСОВОГО РЫЧАГА. ВОЗМОЖНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ПО СНИЖЕНИЮ ЭФФЕКТА ФИНАНСОВОГО РЫЧАГА
  15. СПРОС И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
  16. Вопрос 2. Спрос. Закон спроса. Кривая спроса. Изменения в спросе.
  17. Глава 10. СПРОС И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ 1.
  18. 4 МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ. КОНЦЕПЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО МАРКЕТИНГА
  19. 8. КРИВАЯ СПРОСА. ЗАКОН ПАДАЮЩЕГО СПРОСА. ФУНКЦИЯ СПРОСА
  20. 55 ЭФФЕКТ МУЛЬТИПЛИКАТОРА