<<
>>

3. ТЕОРИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ПРОДУКТА Р. ВЕРНОНА

Теория была предложена Р. Верноном в середине 60-х годов XX века. В ее основе лежит тот факт, что в XX веке большинство новых продуктов, получивших мировое признание, было разработано американскими фирмами и первоначально продавалось на американских рынках (серийное производство автомобилей, телевизоры, персональные компьютеры, полупроводниковые чипы, фотокопировальные машины).
Р.Вернон объясняет это огромными ресурсами американского рынка, что стимулирует американские фирмы разрабатывать новые потребительские товары, а высокая стоимость рабочей силы в США стимулирует фирмы разрабатывать новые ресурсосберегающие технологии.

Из того факта, что новый продукт разработан американской фирмой и впервые появился на рынке этой страны, вовсе не следует, что он должен производиться в США. Он может производиться за границей в странах, где издержки на его производство ниже, а затем экспортироваться обратно в США. Однако, Р.Вернон доказывает, что большинство новых продуктов первоначально производились в США.

По его мнению, фирмы -инноваторы считали более целесообразным расположение производственных мощностей вблизи рынка сбыта и центра принятия решений фирмы, учитывая неопределенность и риск, связанные с созданием и продвижением новых продуктов. Кроме того, как показывает опыт, спрос на большинство новых продуктов демонстрирует тенденцию базироваться на неценовых факторах. Следовательно, фирмы могут предлагать относительно высокие цены на новые продукты, что устраняет необходимость поиска в других странах производственных возможностей с более низкими издержками.

Продолжая свою аргументацию, Р.Вернон отмечает, что в самом начале жизненного цикла обычного нового продукта, спрос на него начинает быстро расти в США, а спрос в других развитых странах ограничивается сегментом потребителей с высоким доходом. Ограниченный первоначальный спрос в этих странах не стимулирует в них производство этого продукта, но заставляет экспортировать определенное количество этих продуктов из США.

Через некоторое время спрос в других развитых странах начинает расти (Великобритания, ФРГ, Франция, Япония) и становится выгодным производство новых продуктов национальными фирмами для внутреннего рынка. Кроме того, американские фирмы могут организовать производство в тех странах, где спрос увеличивается. В результате, производство в других развитых странах начинает ограничивать потенциал экспорта из США.

По мере насыщения рынка в США и других странах продукт становится более стандартизированным, цена становится главным конкурентным преимуществом и большее значение придается снижению издержек. Производители из развитых стран, где рабочая сила дешевле, чем в США (например, Италия, Испания) получают возможность начать экспорт в США. Если фактор издержек возрастает, процесс на этом не остановится. Цикл, в ходе которого США утратили свои преимущества в пользу других развитых стран, может повториться еще раз, когда развивающиеся страны (например, Таиланд) начинают приобретать производственные преимущества над развитыми странами (например, более дешевая рабочая сила). Таким образом, глобальное производство сначала перемещается из США в другие развитые страны, а затем из них в развивающиеся страны.

Последствия этих тенденций для мировой торговли проявляются в том, что через определенное время США превращаются из экспортера нового продукта в его импортера по мере концентрации производства в странах с более низкими издержками.

<< | >>
Источник: Под ред. Исаева В.А., Савинского А.В.. Экономика. Базовый курс. Учебное пособие для студентов неэкономических специальностей. - М.: Издательство РУДН, - 197 с.. 2011

Еще по теме 3. ТЕОРИЯ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ПРОДУКТА Р. ВЕРНОНА:

  1. Анализ динамики рынка, модель жизненного цикла продукта.
  2. 2.1.2. Особенности производственногоМЕНЕДЖМЕНТА ПО СТАДИЯМ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
  3. 5. СТАДИИ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ОРГАНИЗАЦИИ
  4. 15.1. Оценка жизненного цикла товара
  5. Интенсивность конкуренции на различных стадиях жизненного цикла спроса.
  6. 8.1. Модель жизненного цикла отрасли. Стратегия инновационных предприятий
  7. 53 ИССЛЕДОВАНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РАЗЛИЧНЫХ СТАДИЯХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА
  8. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ОТДЕЛЬНЫХ ЭТАПАХ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА ТОВАРА
  9. 2.1. Жизненный цикл продукта2.1.1. Понятие и фазы жизненногоЦИКЛА ПРОДУКТА
  10. 5.1. Жизненный цикл продукта
  11. § 3.3. СОЦИАЛИЗАЦИЯ В ТЕЧЕНИЕ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
  12. Удлинение жизненного цикла продукции
  13. § 3.3. СОЦИАЛИЗАЦИЯ В ТЕЧЕНИЕ ЖИЗНЕННОГО ЦИКЛА
  14. Стадии жизненного цикла общественных движений
  15. Модели кривой опыта и жизненного цикла
  16. 2.1. Основные финансовые параметры предприятия малого бизнеса на различных этапах его жизненного цикла