<<
>>

6.2 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ

Размеры, структура и динамика спроса потребителя в условиях ограниченного бюджета в микро­экономике исследуется теорией потребительского поведения, основанной на маржинализме. Ее исход­ными принципами является признание, во-первых, экономического суверенитета потребителя (т. е. воз­можности влиять на предложение товаров через спрос) и, во-вторых, рациональности поведения потре­бителя, если он получает максимум полезности при ограниченном доходе.
100

Полезность - степень удовольствия (удовлетворения) от потребления товара.

Полезность товара - понятие сугубо индивидуальное, которое зависит от многих факторов. К основным факторам, влияю­щим на потребительское поведение, относят потребности потребителя, их предпочтения, имеющийся запас благ, доход потребителя, цена и спрос на товар.

Если вкусы потребителя постоянны, а функция потребления непрерывна, то любому бесконечно ма­лому увеличению количества товара Q соответствует прирост общей полезности Ти. Однако она возрас­тает все более медленными темпами из-за того, что предельная полезность данного товара Ми (или до­бавочная стоимость приносимая последней единицей) имеет тенденцию к сокращению. Закон убываю­щей предельной полезности может быть представлен с помощью следующей таблицы.

Q 1 2 3 4 5
Ти 4 7 9 10 10
ми 4 3 2 1 0

Убывающая предельная полезность помогает объяснить закон спроса. Кривая спроса совпадает с кривой предельной полезности, так как с увеличением количества товара цены на каждую единицу па­

дают. Это происходит из-за снижения полезности от потребления каждой дополнительной единицы то­вара.

Существуют два способа оценки полезности. Кардиналистский подход связан с попыткой вычис­лить значение полезности на основе использования условной единицы - ютили. Сторонники ординали- стского подхода утверждают, что полезность невозможно измерить количественно, но на основе пред­почтений можно выявить порядковую полезность, т. е. описать поведение потребителя путем ранжиро­вания.

Графическое изображение различных комбинаций двух экономических благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя, называется кривой безразличия (Ц). Множество кривык безразличия одно­го потребителя образуют карту безразличия. При этом чем правее и выше расположена кривая безразли­чия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации двух благ. Информацию же о наиболее выгодном наборе продуктов для потребителя дает линия бюджетного ограничения, уравне­ние которой можно записать следующим образом:

I = Р1 Ш1 + Р2 Ш2 ,

где I - доход потребителя; Р1, Р2 - цена товаров А и В; Ш1, Ш2 - количество товаров А и В.

Товар в

Рис. 9 Потребительское равновесие

Точка касания кривой безразличия с линией бюджетного ограничения показывает положение равно­весия потребителя (оптимум потребителя) (рис.

9).

Оно достигается, когда отношения предельных полезностей отдельных товаров к их ценам равны:

Миі : Рі = Ми2 : Р2 .

Влияние на потребительский выбор цен и дохода описывается с помощью эффектов дохода и заме­щения.

Эффект дохода - увеличение потребления нормального блага в результате падения его цены за счет увеличения реального дохода, вызванного снижением цены, и наоборот, сокращение потребления нор­мального блага в результате роста его цены за счет сокращения реального дохода, вызванного ростом цен.

Эффект замещения - реакция потребителя на повышение цены нормального блага, входящего в по­требительскую корзину, приводящая к сокращению покупки подорожавшего блага и к увеличению по­купки благ, которые могут заменить подорожавшие.

Наряду с общими принципами выбора рационального потребительского выбора существуют особенности, которые определяются влиянием на него рыночного спроса, а также вкусов и предпочтений. Эти факторы обуславливают функциональный или нефункциональный характер спроса (рисФунк циональный спрос - спрос на товар, обусловленный качествами товара.

Рис. 10 Характер потребительского спроса

Нефукциональный спрос - спрос, обу­словленный факторами, не связанный с са­мим товаром. Особое значение при не­функциональном спросе имеют случаи взаимного влияния рыночного и индивиду­ального спроса, которые американский экономист Х. Лейбенстайн назвал эффек­том присоединения к большинству (потре­битель покупает то же, что и другие потре­бители), эффект сноба (стремление выде­литься из толпы) и эффект Веблена (престижное или демонстративное потребление).

Функциональный и нефункциональный спрос в экономической теории часто соотносят с нормаль­ным и аномальным поведением потребителя.

Нормальное поведение потребителя описывается законом спроса. Иными словами, при растущей цене на определенный продукт его потребление, как правило, будет уменьшаться. При падении цены по­требитель будет покупать товары в большем количестве.

Аномальное поведение потребителя означает то, что поведение потребителя не предсказуемо, он реагирует на процессы рынка совершенно иначе, чем большинство его агентов. Этим в частности можно объяснить стремление покупать недвижимость даже при растущих ценах в условиях инфляции.

Важно отметить, что при любом поведении потребителя его главным принципом деятельности яв­ляется максимизация общей полезности в условиях ограниченных ресурсов. Р,

и

► Q

Рис. 11 Выигрыш и проигрыш потребителя

Теория предельной полезности показывает, что любой индивидуум, предъявляя спрос на тот или иной товар, сугубо объективно оценивает свой бюджет и предельную полезность единицы товара. До­полнительная полезность, которую потребитель получает за счет разницы между тем, что он готов от­дать за приобретаемое благо и тем, что он отдает в действительности будет составлять прибыль (выиг­рыш) потребителя. Если же приобретаемый товар оценивается ниже, чем его стоимость потребитель имеет проигрыш. Графически такое состояние потребителя можно показать следующим образом (рис. 11).

На поведение потребителя в рыночной экономике влияет также асимметричная информация - си­туация, в которой часть участников сделки обладает важной информацией, которой не располагают дру­гие заинтересованные лица. Это означает наличие неопределенности и риска.

Неопределенность - ситуация, для которой характерен недостаток информации о вероятных буду­щих событиях.

Риск - положение, варианты исхода которого известны, но неизвестно какой из них наступит точно. Хотя по отношению к риску все люди делятся на три основные группы: антипатичные к риску, ней­тральные к риску и предпочитающие риск, большинство потребителей предпочитают уменьшать его по­следствия. К способам минимизации риска относят страхование, диверсификацию и наличие полное информации.

Страхование - механизм распределения рисков между теми, кто хотел бы обезопасить себя от воз­можных последствий возникновения пагубных ситуаций. Страховка от риска предоставляется в обмен на внесение страховой премии. В случае наступления страхового события страховая компания выплачи­вает пострадавшему компенсацию за понесенный ущерб. Сумма внесенных премий формирует общий фонд для выплаты компенсаций, а также является источником покрытия административных затрат стра­ховой компании. Стоимость полной информации определяется разницей между ожидаемой стоимостью какого-нибудь приобретения, когда имеется полная информация, и ожидаемой стоимостью, когда ин­формация неполная.

Диверсификация - распределение капитала и/или видов деятельности по нескольким сферам для уменьшения риска путем перераспределения прибыли из одной сферы для покрытия убытков в другой.

<< | >>
Источник: Герасимов Б.И., Иода Ю.В.. Введение в экономику: Основы экономического ана­лиза: Учеб. пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун­та, 140 с.. 2004

Еще по теме 6.2 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ:

  1. 2 РАЗВИТИЕ НАУК О ПОВЕДЕНИИ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ КАК МЕЖДИСЦИПЛИНАРНАЯ ОБЛАСТЬ ИССЛЕДОВАНИЙ
  2. Вопрос 8. Ординалистская (порядковая) теория полезности. Аксиомы поведения потребителя. Равновесие потребителя.
  3. 2.3. Родовые признаки бизнеса в рыночной экономике. Этапы становления бизнеса в рыночной экономике
  4. 13. Теория поведения потребителей
  5. Модель поведения потребителя
  6. 15. Общая модель поведения потребителя
  7. 12 ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЙ О ПОКУПКАХ
  8. 26 МОДА И ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  9. Алешина И. В.. Поведение потребителей : учебник. — М.: Экономисте, 2006. - 525 с., 2006
  10. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. Поведение потребителей. 10-е изд. - СПб.: — 944 с., 2007
  11. СПРОС И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ
  12. 22 ВОЗДЕЙСТВИЕ КУЛЬТУРНЫХ ЦЕННОСТЕЙ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  13. Глава 6. СУБЪЕКТЫ СОВРЕМЕННОГО РЫНОЧНОГО ХОЗЯЙСТВА И ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ЦЕЛИ В РЫНОЧНОЙ СИСТЕМЕ ЭКОНОМИКИ 1.
  14. 42 ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ
  15. Поведение потребителя в условиях неопределенности и риска