<<
>>

1. КОНКУРЕНЦИЯ И МОДЕЛИ РЫНКА

Наряду с ценообразованием важнейшим элементом рыночного механизма является конкуренция. Фирмы (производители) вступают между собой в соревнования за платёжеспособный спрос потребителя, за его предпочтения, за его деньги.
Такое соревнование можно назвать экономической конкуренцией. Формы и характер экономической конкуренции могут значительно меняться в зависимости от того, на каких рынках действуют рыночные субъекты и как эволюционирует рыночная ситуация. Исторически сложилось так, что длительное время на рынках экономически развитых стран преобладали многочисленные и относительно небольшие предприятия. Такой рынок определяется как рынок свободной конкуренции. Но с середины XIX в. ситуация начинает меняться. Рост промышленности сопровождается концентрацией производства, соответственно, более крупные производители ведут себя на рынке не совсем так, как многочисленные мелкие предприниматели. Условия функционирования субъектов рынка изменяются, т. е. появляются новые рыночные структуры (модели рынка) (табл.
6.1, 6.2).

Таблица 6.1

Модели рынка
Рынок совершенной Рынок несовершенной
конкуренции конкуренции
■ Монополистическая
конкуренция
■ Олигополия
■ Чистая монополия

Рынок совершенной конкуренции (чистой конкуренции, свободной конкуренции) состоит из столь большого числа производителей (продавцов), что каждый из них производит только незначительную часть общей однородной продукции.

Поэтому любое самое большое увеличение объёма производства одной фирмой не скажется на рыночной цене. Предприятие, действующее на таком рынке, вынуждено «соглашаться с ценой». Так как фирмы выходят на рынок со стандартизированной продукцией (например зерном), то нет оснований для повышенного внимания к рекламе и различию в качестве продукции. Другими словами, отсутствуют предпосылки для неценовой конкуренции. Не существует никаких препятствий для входа фирм на этот рынок и для их выхода.

В настоящее время найти совершенную конкуренцию в чистом виде довольно сложно. В некотором приближении можно считать конкурентными рынки некоторых услуг, рынки сельскохозяйственных продуктов. Однако изучение чистой конкуренции в сравнении с другими моделями рынка позволяет лучше разобраться в реальной экономике.

В моделях рынка несовершенной конкуренции производитель в той или иной степени может диктовать цену.

Монополистическая конкуренция. На таком рынке функционирует достаточно большое количество продавцов. Каждый из них стремится убедить покупателя в уникальности и непревзойдённом качестве своего товара. Какая спортивная одежда лучше: «Адидас», «Рибок», «Пума»?.. Здесь очень важна роль рекламы, торговых марок и знаков. Для покупателя товар даже одной торговой марки может быть дифференцированным, так как это зависит от расположения магазина, вежливости и обаяния продавца. В рамках своего дифференцированного продукта продавец обладает некоторым контролем над ценой. Однако если фирма будет поднимать цены на свой товар, покупатель может отказаться от него в пользу товара-субститута. Вступить в отрасль достаточно легко. Сложности могут возникнуть из-за того, что потребитель настороженно относится к новым торговым маркам.

Олигополия представляет собой рынок, на котором работает небольшое число крупных фирм. Небольшим будет считаться то количество фирм, при котором любая фирма может вырабатывать ценовую политику только с учётом действий конкурентов. Такая взаимозависимость подталкивает олигополистов к сговору, т.

е. согласованию ценовой стратегии. Существуют серьёзные барьеры для вступления в отрасль новых фирм. Ограниченные взаимозависимостью в области ценообразования олигополии делают упор на неценовую конкуренцию (рекламные изыски, усовершенствование технологии, повышение качества продукта и т. д.). В условиях олигополии может производиться стандартизированная продукция (цветные и чёрные металлы, цемент и т. д.), а может производиться дифференцированная продукция (автомобили, электробытовая техника, сигареты, моющие средства и т. д.).

Чистая монополия подразумевает, что на данном рынке функционирует только одна фирма. Для продукта, который производит монополист, не существует приемлемых заменителей. Таким образом, монополист «диктует цену», а покупатель вынужден соглашаться с ценой или отказываться от приобретения товара. Появление конкурентов заблокировано наличием барьеров экономических и политических, технических, технологических, юридических, криминальных и т. д. Монополисты прибегают к рекламе в том случае, когда это может увеличить объём продаж за счёт отказа потребителей от каких-либо других покупок.

Например, авантюрного склада человек может польститься на разрекламированный туристический полёт в космос, отказавшись при этом от покупки великолепной виллы. Другие же монополисты, особенно производители коммунальных услуг, особого смысла в рекламе своего продукта не видят («наш газ самый газовый газ в мире»). Однако они уделяют повышенное внимание созданию благоприятного имиджа в глазах общественности.

Таблица 6.2

Характеристика основных моделей рынка

Признаки модели рынка Модели рынка
Совершенная конкуренция Несовершенная конкуренция
Монополисти­ческая конкуренция Олигополия Чистая Монополия
Количество фирм Множество Много Несколько Одна фирма
Тип продукции Однородная, стандартизи­рованная Мнимая или действительная дифференциа­ция Однородная

или дифференци­рованная

Уникальная продукция
Степень контроля над ценой Отсутствует контроль Слабый, незначитель­ный контроль Частичный контроль Высокая степень контроля
Условия вступления в отрасль Ограничений нет, равный

доступ к информации

Относительно

лёгкие, удовлетвори­тельный доступ к информации

Ограничен доступ на рынок и к информации Доступ на

рынок блокирован

Неценовая конкуренция Отсутствует Используется

реклама, торговые марки и товарные знаки

Использует­ся в значительно й степени Создание благоприят­ного имиджа фирмы
Примеры Фермерские хозяйства Розничная торговля, производство одежды, обуви,

косметики, мебели и т.

д.
Автомобиле­строение, авиационная, химическая,

нефтяная, электронная промышлен­ность и т. д.

Электричес­кие и газовые,

местные телефонные компании и т. д.

Существуют различные взгляды на роль монополий в эффективном использовании ресурсов и обеспечении научно-технического прогресса. Но общепризнанно, что монополист стремится к производству, продаже меньшего объёма продукции и по более высокой цене, чем его конкурентный коллега. Таким образом, складывается картина недостаточно эффективного распределения и использования ресурсов. Комплекс подобных причин побуждает государство заниматься регулированием деятельности таких монополий. Основным инструментом такого регулирования является антимонопольное (антитрестовское) законодательство. Антимонопольные законы могут регламентировать цены на производимую продукцию и могут регламентировать процессы слияния и демонополизации компаний.

<< | >>
Источник: Под ред. Исаева В.А., Савинского А.В.. Экономика. Базовый курс. Учебное пособие для студентов неэкономических специальностей. - М.: Издательство РУДН, - 197 с.. 2011

Еще по теме 1. КОНКУРЕНЦИЯ И МОДЕЛИ РЫНКА:

  1. Раздел 4. Исследование и анализ рынка (рынки и конкуренция, или среда для бизнеса)
  2. Тема 7. Структура рынка: конкуренция и монополия
  3. 2.4. Исследование и анализ рынка (рынки и конкуренция, или среда для бизнеса)
  4. 4. Исследование и анализ рынка (рынки и конкуренция, или среда для бизнеса)
  5. 28. Модели рынка труда
  6. 8.2. Модель рынка денег. Макроэкономическое равновесие рынка денег
  7. 8.2. Модель рынка денег. Макроэкономическое равновесие рынка денег
  8. 38. КОНКУРЕНЦИЯ: ПОНЯТИЕ, ОСНОВНЫЕ ВИДЫ, СТРАТЕГИЯ КОНКУРЕНЦИИ
  9. 6.1. ЦЕЛИ И МЕТОДЫ КОНКУРЕНЦИИ 6.1.1. Сущность конкуренции; ее типология
  10. § 3.5.2. Правовые меры преодоления ограничений в конкуренции и недобросовестной конкуренции
  11. Модели рынка.
  12. 4.4. ТРЕНДОВЫЕ МОДЕЛИ ДИНАМИКИ РЫНКА
  13. Анализ динамики рынка, модель жизненного цикла продукта.
  14. 13.1. ОСНОВЫ ЦЕНОВОЙ МОДЕЛИ РЫНКА КАПИТАЛА
  15. 6.4.3. Модели денежного рынка в условиях выпуска электронных денег