<<
>>

4.3. Кардиналистская теория потребительского поведения

Кардиналистская, или количественная, теория потребитель­ского поведения при решении поставленной задачи предполага­ет возможность теоретической измеримости полезности блага. Иными словами, предполагается, что можно определить точную величину полезности, получаемой при потреблении блага.
Коли­чественная измеримость полезности дает возможность как для сравнения различных благ по их полезности, так и для определе­ния разницы между ними. Сторонники теории (К. Менгер, JI. Вальрас) полагали, что полезность измеряется в условных единицах — ютилях (от англ. utility — полезность).

Количественная измеримость полезности позволяет потреби­телю измерить полезность любой дополнительной единицы бла­га (предельная полезность) и оценить величину общей полезно­сти данной совокупности благ. В кардиналистской теории по­требительского поведения полезность является субъективной величиной, поскольку отражает субъективное отношение кон­кретного человека к конкретному благу.

Основополагающее положение этой теории — постулат об убывании предельной полезности благ.

Опираясь на этот посту­лат, можно сформулировать правило равновесия потребителя. Потребительское равновесие — ситуация, когда потребитель, ог­раниченный данным бюджетом, не может увеличить общую по­лезность, расходуя меньше средств на приобретение одного бла­га и больше — на приобретение другого. Как уже отмечалось, каждый потребитель использует множество разнообразных благ и для каждого из них действует закон убывающей предельной полезности. Рациональный потребитель будет приобретать в первую очередь блага, приносящие наибольшую полезность. По­требитель будет наращивать потребление каждого блага до тех пор, пока предельные полезности этих благ не сравняются. Дей­ствительно, если предельная полезность какого-либо блага будет выше, чем предельная полезность других благ, то потребитель предпочтет приобрести именно его.
В свое время это правило поведения потребителя было сформулировано Г. Госсеном и по­лучило название второго закона Госсена. Ныне закон можно сформулировать следующим образом: чтобы получить максимум полезности, потребитель, обладающий ограниченными ресурса­ми, должен потреблять каждого блага столько, сколько необхо­

димо для выравнивания предельных полезностей по каждому благу. Математически правило потребительского равновесия вы­ражается равенством Мих = М112 = — = Ми„.

В данном правиле под ограниченными ресурсами потребите­ля в первую очередь понимается его ограниченный доход. Ины­ми словами, потребитель должен так распорядиться своим дохо­дом, чтобы приобретенный им набор благ приносил бы макси­мальную полезность. В ситуации потребительского равновесия полезности денежных единиц, затраченных на приобретение различных благ, должны быть равны. Правило максимизации по­лезности, исходя из всего сказанного, заключается в том, что де­нежный доход потребителя должен быть распределен таким об­разом, чтобы последняя денежная единица, затраченная на при­обретение каждого вида блага, приносила бы одинаковую предельную полезность. Математически это выглядит следую­щим образом:

ми, _ ми:

р> ~ Рг

мип рп '

где Р — цена блага.

Иными словами, потребитель будет предъявлять спрос на данное благо до тех пор, пока предельная полезность этого блага в расчете на одну денежную единицу, не станет равной предельной полезности на одну денежную единицу, потраченную на приобре­тение другого блага. Используя это правило, потребитель, не вы­ходя за пределы своего бюджета, приобретает набор товаров и ус­луг, приносящий ему наибольшую сумму полезности.

Если равенство не выполняется, то произойдет некоторое перераспределение потребительских расходов между благами в пользу блага с более высоким уровнем предельной полезности в расчете на денежные единицы, что приведет к увеличению со­вокупной полезности для потребителя.

Действительно, если цена на второе благо понизилась, то равновесие нарушается:

ми, ми2

< 1, т. е. последняя денежная единица, затраченная на

2

второе благо, стала приносить большую полезность, чем послед­няя денежная единица, затраченная на первое благо. Для вос­становления равновесия, исходя из закона убывающей предель­ной полезности, существуют два пути. В первом случае необхо­димо увеличить предельную полезность первого блага, для чего следует сократить потребление этого относительно дорогого то­

вара. Во втором случае следует уменьшить предельную полез­ность второго блага, увеличив потребление этого относительно дешевого блага. Поступая таким образом, покупатель будет дей­ствовать в точном соответствии с законом спроса и вновь дос­тигнет состояния потребительского равновесия и сможет макси­мизировать получаемую полезность.

<< | >>
Источник: Бардовский В. П., Рудакова О. В., Самородова Е. М.. Экономика: учебник. - М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, — 672 е.: ил. — (Высшее образование).. 2011

Еще по теме 4.3. Кардиналистская теория потребительского поведения:

  1. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
  2. Глава 6. ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
  3. Вопрос 7. Кардиналистская (количественная) теория предельной полезности. Законы Госсена.
  4. 4 МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ. КОНЦЕПЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО МАРКЕТИНГА
  5. 6.1.Основы теории потребительского поведения
  6. 1 ПОНЯТИЕ И СОДЕРЖАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ
  7. ПОВЕДЕНИЕ ПОКУПАТЕЛЕЙ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ
  8. 43 РОЛЬ МОТИВАЦИИ В ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ ПОВЕДЕНИИ
  9. § 2. Теория потребительского выбора
  10. 8.7. МОДЕЛИРОВАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ НА РЫНКЕ
  11. Глава 6Анализ потребительских рынков и поведения покупателей
  12. Глава 2. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ РЫНОК И ПОВЕДЕНИЕ НА НЕМ ПОКУПАТЕЛЯ
  13. 3.5.3. Теория рентоориентированного поведения
  14. 8.1. ТЕОРИЯ ПОВЕДЕНИЯ ЛИЧНОСТИ В ОРГАНИЗАЦИИ
  15. 13. Теория поведения потребителей
  16. СПРОС И КОНКУРЕНТНОЕ ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ: ТЕОРИЯ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ