<<
>>

5. ИНСТИТУТЫ РЫНКА

Равновесие на рынке зависит не только от спроса и предложения, но и от способа взаимодействия продавцов и покупателей, который включает в себя: 1) модели рынка; 2) различные институты, которые определяют поведение покупателей и продавцов при выборе партнера и заключении сделки, и 3) технические средства, используемые при этом (например, для обмена информацией).

В зависимости от числа участников (и степени рыночной власти) как со стороны спроса, так и со стороны предложения выделяют различные типы рыночных структур: совершенная конкуренция, несовершенная конкуренция. К последней относятся такие рыночные структуры как монополистическая конкуренция, олигополия, монополи. (Особенности рыночных структур будут рассмотрены в теме 6).

Любое общество состоит из институтов - некоторых правил поведения, которыми руководствуются люди. Эти правила могут определяться культурой (привычками, традициями, моралью, особенностями национального характера), то есть быть неформальными и приниматься отдельными людьми добровольно или устанавливаться законом, обязательным для выполнения всеми членами общества.

На рынке любого блага тоже существуют определенные правила поведения продавцов и покупателей, которые касаются: 1) места и времени встречи, 2) обмена информацией, 3) выбора партнера, 4) заключения и выполнения соглашения.

Эти институты представляют собой как бы «правила игры», которыми руководствуются продавцы и покупатели.

Продавцы и покупатели любого блага в хозяйстве рано или поздно, стихийно или по уговору, начинают собираться в одном месте и в одно время. Именно это место и называется в разговорном языке «рынком». Собравшись в одном месте, продавцы и покупатели должны как-то организовать общение между собой, в ходе которого обе стороны узнали бы желания и возможности друг друга и потом заключили сделки. Получение информации необходимо каждому агенту рынка для определения своего поведения.

Например, покупатель (или продавец), приходя на рынок, должен узнать, по каким ценам продавался и продается в данный момент продукт, чтобы ориентироваться на определенный уровень цены при выборе партнера. Поэтому формально (законом) или неформально могут устанавливаться правила относительно 1) предоставления информации о цене и качестве продукта, 2) разглашения информации о совершенных сделках.

Выбор партнера совершается после получения некоторой части (или всей) доступной информации тоже по определенным правилам. На рынке, как правило, покупатели выбирают продавцов, поэтому именно к ним относятся различные мотивы выбора. Главное правило поведения, которое традиционно предполагается в экономической теории, стремление к самому выгодному варианту. Для покупателей выгодность может заключаться или в

71

минимизации цены, или в минимизации трансакционных затрат, или в получении наилучшего качества, а может быть, в достижении некоторого (наилучшего для покупателя) сочетания этих величин.

Отдельный же продавец в этом случае может только попытаться привлечь покупателей по этой причине и появляются различные методы конкуренции за покупателя (ценовые скидки, оформление, реклама и т. д.).

Заключение и выполнение соглашения происходит после выбора партнера тоже по некоторым правилам. Самый простой вариант - немедленный обмен денег на благо по заранее объявленной цене. Но если это рынок дорогого (бриллианты) или сложного (станок) блага, о конкретных условиях сделки (цене, количестве, дополнительных услугах) покупатель может договариваться (торговаться) с продавцом уже после выбора партнера.

<< | >>
Источник: Под ред. Исаева В.А., Савинского А.В.. Экономика. Базовый курс. Учебное пособие для студентов неэкономических специальностей. - М.: Издательство РУДН, - 197 с.. 2011

Еще по теме 5. ИНСТИТУТЫ РЫНКА:

  1. § 3. Институт рынкаПонятие института рынка
  2. ИНСТИТУТЫ РЫНКА ЦЕННЫХ БУМАГ
  3. ИНСТИТУТЫ РЫНКА
  4. Тема 4. ИНСТИТУТ ПЛАНА И РЫНКА
  5. Лекция N2 14 ИМПОРТ ИНСТИТУТОВ 14.1. Революционный вариант развития институтов
  6. 1.1. определение института и его функции в обществе 1.1.1. Рыночный механизм координации и институты
  7. § 3. Институт государстваПонятие государства как социального института
  8. 1.1.2. определение института. Институты и организации
  9. § 2. Институт собственностиПонятие института собственности
  10. Глава 1 Сущность и функционирование социальных институтов 1.1. Что такое социальные институты
  11. 8 ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА. ПРИМЕНЕНИЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА В СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА
  12. Типология рынка. Основные направления развития рынка в переходной экономике России
  13. 1.2. Субъекты и объекты рынка.Структура и функции рынка
  14. Приложение к главе 6. ТЕОРИЯ РЫНКА ФИНАНСОВЫХ АКТИВОВ В ПРИМЕНЕНИИ К ТОВАРНОМУ РЫНКУ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА ЗОЛОТА
  15. Приложение к главе 6. ТЕОРИЯ РЫНКА ФИНАНСОВЫХ АКТИВОВ В ПРИМЕНЕНИИ К ТОВАРНОМУ РЫНКУ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА ЗОЛОТА
  16. 5.4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА/ПРЕДЛОЖЕНИЯ КАК ФОРМА РЕАКЦИИ РЫНКА НА МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ5.4.1. Понятие эластичности рынка