<<
>>

3.2. Эластичность спроса и предложения 3.2.1. Эластичность спроса по цене. Концепции эластичности спроса по доходу и перекрестной эластичности спроса

Изученные выше законы спроса и предложения позволяют определить направление изменения величины спроса или вели­чины предложения в случае того или иного изменения цены. Однако для углубленного анализа недостаточно простой конста­тации факта того, что, допустим, при росте цены, объем спроса сокращается, а величина предложения растет.
Здесь необходимо уточнять, в какой степени изменяются величины спроса и пред­ложения, сколь чутко они реагируют на рост цены товара. Отве­ты на подобные вопросы дают понятия ценовой эластичности спроса и ценовой эластичности предложения.

Ценовая эластичность сароса — категория, характеризующая реакцию потребительского спроса на изменение цены товара, т. е. поведение покупателей при изменении цены в ту или иную сторону. Если понижение цены приводит к значительному уве­личению спроса, то этот спрос считается эластичным. Если же существенное изменение в цене ведет лишь к небольшому изме­нению в количестве спрашиваемого товара, то имеет место отно­сительно неэластичный или просто неэластичный спрос.

Степень чувствительности потребителей к изменению цены измеряют с помощью коэффициента ценовой эластичности спро­са, представляющего собой отношение процентного изменения количества спрашиваемой продукции к процентному изменению цены, вызвавшему это изменение спроса. Иными словами, ко­эффициент ценовой эластичности спроса

ро _%Л, и Р2 — первоначальная и текущая цена. Таким образом, следуя данному определению, коэффициент ценовой эластичности спроса рас­считывается:

10. ) I Р, ) (Рг-РЖ

Если Е°> 1 — спрос эластичен; чем выше этот показатель, тем эластичнее спрос. Если Ер < 1 — спрос неэластичен. Если Ер = 1, имеет место спрос с единичной эластичностью, т. е. сни­жение цены на 1 % приводит к росту объема спроса тоже на 1 %. Иными словами, изменение цены товара в точности компенси­руется изменением спроса на него.

Выделяют и крайние случаи:

• абсолютно эластичный спрос: возможно существование только одной цены, при которой товар будет приобретаться покупателями; коэффициент ценовой эластичности спроса стремится к бесконечности. Любое изменение цены приво­дит либо к полному отказу от приобретения товара (если цена повышается), либо к неограниченному увеличению спроса (если цена уменьшается);

• абсолютно неэластичный спрос: как бы ни изменялась цена товара, в данном случае спрос на него будет постоян­ным (одинаковым); коэффициент ценовой эластичности равен нулю.

На рис. 3.10 линия демонстрирует абсолютно эластичный спрос, а линия — абсолютно неэластичный спрос.

А

Рис. 3.10. Абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный спрос

К сведению. Приведенная выше формула расчета коэффи­циента ценовой эластичности носит принципиальный характер и отражает суть концепции ценовой эластичности спроса. Для

конкретных расчетов обычно применяют так называемую фор­мулу центральной точки, когда коэффициент рассчитывается по следующей формуле:

е° = ■ к-*

' (£+0)2 ' (Яг + Л)/2"

Чтобы разобраться, рассмотрим пример. Допустим, что цена товара колеблется в интервале от 4 до 5 ден. ед. При Рх = 4 ден. ед. объем спроса составляет 4000 ед. продукции. При Рх= 5 ден. ед. — 2000 ед. Используя первоначальную формулу

1 0 J I Р, ) (Рг -1)0,

рассчитаем значение коэффициента ценовой эластичности для данного ценового интервала:

Ро _ 2000-4000 5-4 _, , Ь' = 4000 ■ — = |"2|=2-

Однако если в качестве базовой взять другую комбинацию цены и количества продукции, то получим:

г0 _ 4000 - 2000 4 - 5 _ . ,, _ , Ьр ~ 2000 "б" =' '

И в первом, и во втором случае спрос эластичный, но ре­зультаты отражают разную степень эластичности, хотя анализ мы проводим на одном и том же ценовом интервале. Для пре­одоления этого затруднения экономисты используют в качестве базовых средние величины уровней цены и количеств, т.

е. ЕР = 4000 - 2000 . 4 - 5 = 3 0 (4000 -2000)/2 (4 — 5)/2

Е" (2000 -4000)/2 (5 -4)/2 1

Иными словами, формула расчета коэффициента ценовой эластичности спроса принимает вид:

ЕР = & -О. . Рг-Ъ = 0г~0х . Рг + Ъ

° «?2 +0,)/2 ' (Р2 + Р>)/2 02 +0, ' Рг-Р,'

Конкретные факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса, выделить очень сложно, но можно отметь отдельные ха­

рактерные черты, присущие эластичности спроса на большинст­во товаров:

1. Чем больше заменителей у данного товара, тем выше сте­пень ценовой эластичности спроса на него.

2. Чем большее место занимают расходы на товар в бюджете потребителя, тем выше эластичность его спроса.

3. Спрос на предметы первой необходимости (хлеб, молоко, соль, медицинские услуги и т. п.) характеризуется невысокой эластичностью, спрос же на предметы роскоши эластичен.

4. В краткосрочном периоде эластичность спроса на товар ниже, чем в более длительных, так как в долгосрочных периодах предприниматели могут наладить выпуск широкого ассортимен­та товаров-заменителей, а потребители — найти другие товары, •заменяющие данный.

При рассмотрении эластичности спроса по цене возникает вопрос: что же происходит с выручкой (валовым доходом) фир­мы при изменении цены на товар в случае эластичного спроса, неэластичного спроса и спроса единичной эластичности? Вало­вой доход определяется как произведение цены продукции на объем продаж (77?= РХ0Х). Как видим, в выражение 77? (валово­го дохода), как и в формулу показателя эластичности спроса по цене, входят значения цены и объема товара (Рх и (}х). В этой связи логично предположить, что на изменение валового дохода могут оказывать воздействие величины эластичности спроса по цене.

Проанализируем, как изменяется выручка продавца в случае снижения цены на его продукцию при условии, что спрос на нее отличается высокой степенью эластичности (рис.

3.11, о). В этом

Рис. 3.11. Оценка эластичности спроса по показателю общей выручки

случае снижение цены (Рх) вызовет такое увеличение объема спроса ((}х), что произведение 77? = РХ0Х, т. е. общая выручка, возрастет. Из графика видно, что общая выручка от реализации продукции в точке А меньше, чем в точке В при продаже продук­ции по более низким ценам, так как площадь прямоугольника РдАОдО меньше площади прямоугольника РвВ0„О. При этом площадь РлАСР,, — проигрыш от снижения цены, площадь CBQвQл — увеличение объема продаж от снижения цены.

— величина чистого выигрыша от снижения цены. С экономической точки зрения это означает, что в случае эластичного спроса снижение цены на единицу продукции пол­ностью компенсируется значительным увеличением объемов реа­лизуемой продукции. В случае увеличения цены данного товара мы столкнемся с обратной ситуацией — выручка продавца будет сокращаться. Проведенный анализ позволяет сделать вывод: если снижение цены товара влечет за собой увеличение выручки продав­ца, и наоборот, при росте цены выручка падает, то имеет место эластичный спрос.

На рис. 3.11, б изображена промежуточная ситуация — сни­жение цены на единицу изделия полностью компенсируется уве­личением объемов продаж. Выручка в точке А (РА0А) равна про­изведению Рх и 0 , то товары взаимозаменяемы, и чем боль­ше значение коэффициента перекрестной эластичности, тем больше степень взаимозаменяемости. Если Е< 0 , то X и У — взаимодополняющие друг друга товары, т. е. «идут в комплекте». Если Е"у = 0, то мы имеем дело с независимыми друг от друга товарами.

<< | >>
Источник: Бардовский В. П., Рудакова О. В., Самородова Е. М.. Экономика: учебник. - М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, — 672 е.: ил. — (Высшее образование).. 2011

Еще по теме 3.2. Эластичность спроса и предложения 3.2.1. Эластичность спроса по цене. Концепции эластичности спроса по доходу и перекрестной эластичности спроса:

  1. 14. Перекрестная ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ. Эластичность СПРОСА ПО ДОХОДУ
  2. Вопрос 16. Перекрестная эластичность спроса по цене. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене.
  3. 13. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ. ТОЧЕЧНАЯ И ДУГОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ
  4. Вопрос 14. Эластичность спроса по цене. Измерение эластичности.
  5. Вопрос 15. Эластичность спроса по доходу. Коэффициент эластичности спроса по доходу.
  6. 5.4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА/ПРЕДЛОЖЕНИЯ КАК ФОРМА РЕАКЦИИ РЫНКА НА МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ5.4.1. Понятие эластичности рынка
  7. 18 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  8. 3. Эластичность спроса и предложения
  9. Эластичность спроса и предложения валюты
  10. § 4. Эластичность спроса и предложения. Торговая выручка
  11. Эластичность спроса и предложения иностранной валюты.
  12. 6.2.Спрос и предложение: понятия, факторы, эластичность
  13. Как определяется эластичность спроса?
  14. Эластичность спроса в зависимости от цены
  15. 5.4.5. Нетрадиционные методы анализа эластичности спроса
  16. Ценовая эластичность спроса