<<
>>

9.3.Доходы фирмы и максимизация прибыли

Подобно тому, как различают совокупные, средние и предельные издержки, необходимо различать совокупный, средний и предельный доход.

Совокупный доход (валовой, суммарный, общий доход, выручка от реализации) (ТЯ) - это произведение цены (р) на количество проданной продукции (Q): TR = p x Q.

Доход - это всегда функция от цены и объема производства. В зависимости от характера рынка (совершенной или несовершенной конкуренции), на котором фирма работает, цена представляет собой либо постоянную величину, на которую фирма не может воздействовать (фирма - ценополучатель), либо величину переменную, на которую фирма может повлиять (фирма - ценоделатель, ценоискатель).

Отсюда следует: доход фирмы, функционирующей на рынке совершенной конкуренции, всецело зависит от выбранного ею объема производства и изменяется обратно пропорционально изменению выпуска продукции, в то же время доход фирмы, реализующей свою продукцию на рынке несовершенной конкуренции, зависит от выбранного объема производства и от цены. Фирма- монополист для того, чтобы продать больше продукции, вынуждена снижать цену, поэтому совокупный доход фирмы по мере увеличения объема продаж сначала растет, затем начинает снижаться.

Графически совокупный доход фирмы совершенного конкурента представляет собой прямую, восходящую от начала координат; фирмы - монополиста - параболу, вершина которой характеризует максимальный совокупный доход, получаемый фирмой (Рис. 9.6.)

Рис. 9.6. Совокупный доход

а) конкурентной фирмы б) неконкурентной фирмы

Средний доход (АЯ) - это доход, получаемый на единицу проданной продукции: ЛЯ = ТЯ / Q. Очевидно, что средний доход фирмы равен цене продукта: ЛЯ = (р х 0) / Q =

Третий показатель, который характеризует доход фирмы и используется широко в экономическом анализе, является предельный доход (МЯ).

Предельный доход характеризует прирост совокупного дохода при увеличении объема производства на единицу: МЯ = d ТЯ М 0.Ъ

В условиях конкурентного рынка предельный доход фирмы равен среднему доходу и цене, т.е. МЯ + ЛЯ = р (Рис. 9.7).

А Я, МЯ,р

Л и

к .

Л х

Ч Ч

Ч *

1) ей

АЯ=МЯ=р

&[1] ® р С ц У

Я

X

ч

о

X

>5

К

X

Ч

V

0 Количество продукции, ед. б

Рис. 9.7. Средний, предельный доход и цена продукции

конкурентной фирмы

Предельный доход неконкурентной фирмы меньше среднего дохода (цены), т.е. МЯ < р.

Чем можно объяснить подобное соотношение между предельным доходом и ценой? Фирма при продаже дополнительной единицы продукции вынуждена снизить на нее цену, но фирма не может продавать одинаковые экземпляры продукции по разным ценам, поэтому она вынуждена снизить цены и на все предыдущие экземпляры. В результате за счет дохода, полученного от продажи дополнительной единицы продукции, фирма должна покрыть убытки от снижения цен на предыдущие экземпляры. В условиях несовершенной конкуренции предельный доход неконкурентной фирмы равен цене дополнительной единицы продукции за вычетом убытков, возникающих в результате снижения цены предыдущих единиц.

Таким образом, если для продажи большего количества товара фирме необходимо снизить цену, то кривая среднего дохода будет наклонена вниз, а кривая предельного дохода окажется ниже кривой среднего дохода (Рис. 9.8).

Практически любая фирма определяет максимизацию прибыли как цель своей деятельности. Но вполне возможна ситуация, когда фирма (в краткосрочном периоде) будет работать, не получая прибыли или неся убытки, или вообще на некоторое время прекратит производство продукции. Все зависит от соотношения дохода и издержек, величина которых определяется объемом выпуска, который выбирает фирма.

Рис.

9.8. Средний, предельный доход и цена продукции неконкурентной фирмы

Отсюда перед фирмой возникает важнейшая задача - найти, выбрать оптимальный объем производства. Делает это фирма, сопоставляя совокупный доход, который может быть получен при разных объемах производства, с соответствующими этим объемам издержками. Возможные результаты деятельности фирмы в зависимости от объема производства представлены в табл. 9. 3.

Таблица 9.3

Результаты деятельности фирмы в зависимости от объема производства

Соотношение дохода и издержек Результат
1. TR > TC Прибыль (Р)
2.(TR - TC) max Максимальная прибыль (Ртах)
3.TC > TR (TC - TR) min Убытки (- Р)

Минимальные убытки (-Ртіп)

4.TR = TC Нулевая прибыль (Р=0)
5.(-Р) = FC Точка безразличия (фирме безразлично, производить или нет)
6.(-Р) > FC Прекращение производства

4. Объем производства, при котором совокупные издержки равны совокупному доходу, не приносит фирме ни прибыли, ни убытков, т. е. имеет место нулевая прибыль.

5. Если при определенном объеме выпуска убытки фирмы равны постоянным издержкам (БС), то фирме безразлично производить или нет, поскольку приостанавливая производство, оно все равно несет постоянные издержки.

6. Объем производства, при котором убытки больше постоянных издержек, свидетельствует о том, что фирме следует временно прекратить производство (закрыться).

Для того чтобы найти оптимальный объем производства, используется метод сопоставления дохода, который приносит дополнительная единица продукции, с приростом издержек производства, обусловленного ее выпуском, т. е. фирме для определения оптимального объема производства необходимо сравнить предельный доход (ЫЯ) с предельными издержками (МС). Фирма, производящая в объемах, при которых МЯ = МС, получает максимально возможную при данных ценах прибыль. При этом следует помнить, что фирму интересует прибыль на всю массу выпуска, а не только на предельную единицу. Итак, оптимальный объем производства - это объем, при котором предельные издержки производства (МС) и предельный доход (МЯ) равны.

До тех пор, пока предельный доход превышает предельные издержки, фирме следует расширять производство: увеличив объем производства на единицу, фирма увеличит свою прибыль. Но как только предельные издержки превысят предельный доход, фирме следует снизить производство, иначе ее прибыль начнет сокращаться.

Равенство МЯ и МС является условием максимизации прибыли для любой фирмы независимо от рыночной структуры, в которой она функционирует. Это равенство в условиях совершенной конкуренции, когда МЯ = р, преобразуется в равенство МС = МЯ = р. Совершенно конкурентная фирма достигает оптимального объема производства, максимизирующего прибыль, при условии, что цена равняется предельным издержкам (Рис. 9.9).

Рис. 9.9. Правило максимизации прибыли

Фирма получает максимальную прибыль при Qe (МЯ=МС); при Q1 общая масса прибыли будет меньше, чем при Qe; при Q2 фирма понесет убытки: ее издержки окажутся больше ее доходов.

Любые отклонения от Qe приводят к потерям фирмы либо в виде прямых убытков при большем объеме производства, либо в виде сокращения массы прибыли при уменьшении выпуска продукции.

Равенство предельных издержек и предельного дохода - это своего рода сигнал производителю о том, достигнут ли оптимум производства или можно ожидать дальнейшего роста прибыли.

В заключение вспомним слова знаменитого мирового политика, государственного деятеля Великобритании сэра Уинстона Черчилля, который совершенно справедливо заметил: “Социалисты считают, что получать прибыль - грех. Я считаю, что настоящий грех - терпеть убытки”.

я

*

а

и

4 т Я V А Я А

5 5

а

с

5

й

Я

и

у

Количество продукции, ед.

………………….

<< | >>
Источник: Н.Н. Ханчук. Экономика. 2004

Еще по теме 9.3.Доходы фирмы и максимизация прибыли:

  1. Условия максимизации прибыли фирмы
  2. 2.6. Максимизация прибыли фирмы на всех типах рынков (включая ресурсные)
  3. Максимизация прибыли
  4. 42. МЕТОДЫ МАКСИМИЗАЦИИ ПРИБЫЛИ
  5. 1. Модель максимизации прибыли
  6. Налогообложение доходов и прибыли от ценных бумагНалогообложение доходов и прибыли по государственным краткосрочным бескупонным облигациям (ГКО)
  7. Вопрос 26. Условия максимизации прибыли при совершенной конкуренции.
  8. 1.3.3. Укрупненный подход к максимизации прибыли
  9. Условия максимизации прибыли на рынке совершенной конкуренции
  10. Вопрос 28. Условия максимизации прибыли при монополии.
  11. Максимизация прибыли на ресурсных рынках
  12. Максимизация прибыли на рынке чистой монополии
  13. 8.3. Максимизация прибыли участников платежной системы в рамках базовой модели
  14. Маржиналистская модель максимизации эмиссионного дохода.
  15. Максимизация прибыли и определение оптимального объема производства монополистически конкурентной фирмой в краткосрочном и долгосрочном периодах времени
  16. Налогообложение доходов и прибыли от облигаций федерального займа с переменным купонным доходом (ОФЗ-ПК)
  17. 12.2. Моделирование распределения доходов фирмы