<<
>>

6.5.2. Определение цены и объема производства в условиях олигополии

Олигополистический рынок является рынком несовершен­ной конкуренции, поскольку для олигополии характерны все его закономерности. Однако использовать формальный экономиче­ский анализ для объяснения ценового поведения олигополиста сложно по двум причинам:

1.

Существует множество типов олигополий, что не позволя­ет выработать простую теоретическую модель олигополии. Оли­гополии могут быть в виде:

• 2—3 фирм, функционирующих в отрасли («жесткая» олиго­полия);

• 8—10 фирм, контролирующих 70—80 % рынка, остальная часть которого принадлежит мелким производителям («мягкая» олигополия);

• торговля может осуществляться как стандартизированным товаром, так и дифференцированной продукцией.

2. Взаимная зависимость фирм и сложность прогнозирова­ния действий конкурентов — отличительные черты олигополии. В связи с этим олигополистические цены изменяются крайне редко, т. е. имеют место «жесткие» цены, что выгодно участни­кам олигополии. Если цены и меняются, то чаще у всех произ­водителей одновременно, в одном направлении и на одинаковую величину.

С учетом перечисленных факторов выделяют четыре основ­ные модели олигополистического ценообразования — ломаная кривая спроса, тайное соглашение о ценообразовании, лидерст­во в ценах, ценообразование по принципу «издержки плюс».

Ломаная кривая спроса. Предположим, что в отрасли сущест­вует олигополия со следующими параметрами: на рынке функ­ционируют три фирмы — А, Б, В; у каждой из них приблизи­тельно '/з рынка данного товара; между А, Б и В нет тайного сговора о ценообразовании; фирма А имеет объем производства, равный (?А, реализуемый по цене РА.

Возникает вопрос: как будет выглядеть кривая спроса на продукт фирмы А? Ответ на него во многом будет зависеть от поведения конкурентов (Б и В) и их реакции на изменение цены у фирмы А.

Существуют два возможных варианта поведения фирм Б и В: вариант выравнивания цены и игнорирование дей­ствий фирмы А.

Рассмотрим подробно вариант выравнивания цены. Если фир­мы Б и В будут следовать в своей политике ценообразования по­ведению фирмы А, то фактически подобная модель рынка будет соответствовать рынку чистой монополии, так как А, Б и В сольются по своему поведению в одну фирму. В этом случае гра­фики спроса и предельного дохода фирмы А будут выглядеть, как представлено на рис. 6.18, а, т. е. отличаться низкой степе­нью эластичности. Если фирма А снижает цену, ее продажи уве­личатся незначительно, потому что конкуренты (Б и В) тоже со­кратят цену, чтобы помешать А добиться конкурентного пре­имущества в цене. Небольшое увеличение в продажах А, Б и В произойдет за счет других отраслей, т. е. А не увеличивает объе­мы реализации за счет Б и В. Если фирма А повысит цену, то ситуация будет развиваться в обратном направлении: отрасль по­теряет небольшой объем продаж за счет других отраслей (в ре­зультате межотраслевой конкуренции), но А не теряет потреби­телей в пользу Б и В.

Рис. 6.18. Ломаная кривая спроса на продукцию олигополиста и ее построение

Другая возможная реакция — фирмы Б и В игнорируют изме­нения в политике фирмы А. Это соответственно сказывается и на кривых спроса и предельного дохода фирмы А. График спроса на продукцию фирмы А будет значительно эластичнее, так как у фирмы А появились конкуренты (рис. 6.18, б). Если фирма А по­низит цену, а ее конкуренты нет, то она увеличит объемы продаж за счет фирм Б и В. И наоборот, если А поднимет цену, то ее клиенты перейдут к фирмам Б и В, которые не изменили цен.

Здравый смысл и наблюдение за деятельностью олигополи- стичеких отраслей показывают, что в реальной действительности существует некий симбиоз рассмотренных выше вариантов:

• при снижении цены фирмой А, фирмы Б и В будут вырав­нивать свои цены, чтобы не лишиться рынка;

• при увеличении фирмой А цен на свою продукцию ее кон­куренты игнорируют подобную политику фйрмы А, чтобы вытеснить ее с рынка, «перехватить» ее покупателей.

В связи с этим олигополист сталкивается с ломаной кривой спроса на выпускаемый им товар (рис. 6.18, в). Говоря другими словами, если фирма А повышает цену сверх уровня РА, то ос­тальные две фирмы используют отрезок 0\А (игнорируют повы­шение цен), а если цена снижается ниже уровня РА, то фирмы Б и В используют отрезок Ай, т. е. выравнивают цены.

Ломаная й]АО и есть кривая спроса олигополиста. График предельного дохода тоже становится ломаной линией, но не просто ломаной, а «разорванной» по оси Оу и представляет собой два отрезка — ДА/Л, и МЯ.

На основе приведенного анализа можно сделать выводы:

• любое изменение цен для олигополиста является нецелесо­образным, поскольку, с одной стороны, рост цен ведет к оттоку клиентов к конкурентам, которые не изменили цены. С другой стороны, снижение цен будет наверняка подхвачено фирмами-конкурентами и ощутимых выгод не принесет, а может даже привести к снижению выручки, если участок кривой спроса АО будет неэластичным. Поми­мо этого фирмы-конкуренты могут начать ценовую войну против фирмы А, т. е. снизить цены в еще большей пропор­ции, и, как результат, — значительные убытки у фирмы А;

• ломаная («разорванная») линия предельного дохода пока­зывает, что изменение издержек на достаточно большом интервале от С, до С2 не ведет к каким-либо заметным из­менениям объема производства и цены. В нашем случае объем производства останется (?А, а цена РА. Это также обуславливает негибкость цен. Ведь изменение издержек от С, до С2 не оказывает влияния на цену.

Единственная проблема, остающаяся в данном случае нераз­решенной, заключается в способе определения первоначальной цены РА. На практике это чаще всего происходит методом проб и ошибок.

Тайное соглашение о ценообразовании. Недостатки ломаной кривой спроса очевидны для фирм-участниц олигополии. Это возможность войны цен, появление в отрасли новых фирм и т. п. Поэтому у олигополистов возникает естественное и по­нятное желание договориться об уровне цен и (или) о доле рын­ка, чтобы снизить неопределенность и конкуренцию в отрасли.

Этот договор может быть явным или в форме молчаливого со­глашения (в результате таких договоров возникают отраслевые картели). Для определения цены и объема предложения отдель­ного олигополиста при тайном сговоре о ценообразовании рас­смотрим тот же пример с тремя фирмами и условимся, что они производят однородную продукцию (чистая олигополия); имеют примерно одинаковые кривые издержек; фирмы Б и В будут следовать за изменением цены фирмой А (выравнивать цену), т. е. кривые спроса и предельного дохода будут в достаточной степени неэластичны (как показано на рис. 6.18, а), а положение каждой из трех фирм будет характеризоваться графически, как показано на рис. 6.19.

Фирмы А, Б и В (каждая) реализуют объем продукции (?А по цене РА. Приведенный рисунок отражает ситуацию для чистой монополии (см. рис. 6.12), которая фактически здесь и воспро­изводится.

Для всех трех фирм более выгодно выполнять условия дого­вора. Например, если Б и В назначат цены ниже РА, то фирма А начнет терять клиентов (кривая ее спроса сместиться влево). Гхли А тоже снизит цену, но еще более значительно, чем Б и В (т. е. ответит тем же), то это вызовет значительные потери при­были, а возможно и убытки у всех трех фирм-конкурентов.

К сведению. На практике тайные соглашения о ценообразо­вании трудно создать и сохранить по ряду объективных усло­вий:

1. Возможно существование серьезных различий между фирмами в уровне издержек и спросе на их продукцию, поэто­му у олигополистов будет разный уровень цен, максимизирую­щий прибыль, и, как следствие этого, — необходимость поиска и достижения компромисса между фирмами при определении единой цены.

2. Чем больше количество фирм в отрасли, тем труднее дос­тичь соглашения о ценах и создать отраслевой картель.

3. Всегда существует искушение для участвующих в сговоре олигополистов заняться скрытым снижением цен, т. е. начать делать тайные ценовые скидки для группы покупателей, чтобы получить дополнительный заказ.

АТС
МС
Рис. 6.19. Тайное соглашение о ценообразовании: определение цены и опти­мального объема производства для фирмы-олигополиста
Ох
\мя

4. Возможность кризиса в экономике и сопутствующее ему снижение спроса. В результате — снижение цен участниками сговора для борьбы за оставшихся покупателей.

5. Возможность вступления в отрасль новых фирм, привле­ченных появившимися в условиях тайного сговора высокими прибылями и иенами. Вступление новых фирм повысило бы предложение и снизило отраслевую цену. Поэтому для успеш­ного сговора необходимо дополнительно блокировать вход в от­расль.

6. Существование антимонопольного законодательства, за­прещающего тайный сговор и возниконовение картелей.

К сведению. Официально картели в современной России не существуют. Однако практика разовых ценовых сговоров суще­ствует и весьма распространена. Так, в августе 2006 г. основных поставщиков услуг сотовой связи в России — компании «МТС», «Билайн» и «Мегафон» — подозревали в ценовом сговоре, что было связано с практически одновременной корректировкой та­рифных планов этими компаниями.

Российская рыночная специфика проявляется в достаточно высокой степени олигополизации рынка. Сложившиеся еще в дореформенное время контакты между предприятиями основ­ных отраслей и ряд других факторов создают благоприятную почву для возникновения картелей в российской промышлен­ности. Этому также способствует и неумение завоевывать по­требителей рыночными методами, а также исторически сло­жившаяся в СССР структура производства, отличавшаяся высо­кой концентрацией.

Лидерство в ценах. Эта модель основана на координации по­ведения участников олигополии без формального тайного сгово­ра. Обычно свою цену (волю) диктует наиболее крупная и эф­фективная фирма, а остальные следуют за ней. Явление это широко распространено. Отраслевой лидер обычно действует следующим образом. Поскольку изменения цен всегда связаны с некоторым риском, конкуренты могут не последовать за лиде­ром, корректировка цен делается довольно редко. Ценовой ли­дер обычно не реагирует изменением цены на небольшие повсе­дневные изменения в издержках и спросе. О предстоящем изме­нении цен сообщается заранее, чтобы подготовить общественное мнение и конкурентов. Ценовой лидер не обязательно выбирает цену, которая максимизирует прибыль отрасли в краткосрочном периоде, чтобы помешать вхождению в отрасль других фирм, ко­торые могли бы выжить под «ценовым зонтиком», т. е. имея средние издержки большие, чем у существующих в отрасли оли- гополистов.

Ценообразование по принципу «издержки плюс». Эта модель це­нового поведения олигополии основана на эмпирическом методе, по суть заключается в определении издержек на единицу продук­ции, к которым добавляется накидка (фактически прибыль). Из •тих двух составляющих фактически и складывается цена товара. Надбавка (накидка) представляет собой некий процент от издер­жек, т. е. производитель закладывает в нее желаемую прибыль с учетом имеющейся в отрасли конкуренции и существующего спроса. К этому методу ценообразования очень часто прибегают фирмы, производящие различную продукцию, которым трудно скалькулировать издержки на каждую единицу произведенной продукции. Использование этого метода не исключает существо- нания в отрасли тайного сговора или лидерства в ценах.

К сведению. Система планового ценообразования по своей технологии была очень близка к рассмотренному принципу. Цена определялась на основе среднеотраслевых издержек на единицу продукции, к ним «плюсовался» нормативный процент прибыли, в сумме получалась фиксированная цена товара. В плановой экономике эта система не стимулировала произво­дителя снижать издержки (западная схема «издержки+» также не стимулирует). Ведь, чем больше были издержки, тем больше была и прибыль в абсолютном исчислении. Схема «издержки плюс» оказала огромное влияние, как на плановый способ хо­зяйствования, так и на сменившую его современную россий­скую экономику.

<< | >>
Источник: Бардовский В. П., Рудакова О. В., Самородова Е. М.. Экономика: учебник. - М.: ИД «ФОРУМ»: ИНФРА-М, — 672 е.: ил. — (Высшее образование).. 2011

Еще по теме 6.5.2. Определение цены и объема производства в условиях олигополии:

  1. Определение оптимального объема производства по валовым издержкам производства и валовому доходу
  2. Определение монополистом объема производства, максимизирующего прибыль, в краткосрочном и долгосрочном периодах времени
  3. Максимизация прибыли и определение оптимального объема производства монополистически конкурентной фирмой в краткосрочном и долгосрочном периодах времени
  4. Поведение фирмы в условиях олигополии
  5. Вопрос 49. Общественные блага. Определение оптимального объема производства общественных благ.
  6. 52. ФИРМА В УСЛОВИЯХ ОЛИГОПОЛИИ. МОДЕЛЬ СГОВОРА
  7. Вопрос 32. Олигополия. Олигополистические ценовые войны. Модели олигополии.
  8. 11.2.1.Национальный объем производства
  9. 7.1. Объем производства и производственная мощность
  10. Определение объема проверки
  11. Объем производства и периодичность приобретения товара.
  12. Вопрос 31. Монополистическая конкуренция: определение объема и цен.
  13. Определение уровня цены
  14. Стратегия выхода на рынок, роста производства и объемов продаж.