6.3.2. Определение цены и объема производства в условиях чистой монополии. Ценовая дискриминация
Поскольку фирма-монополист выступает как отрасль, то кривая спроса на весь объем производимого ею товара является и кривой рыночного (отраслевого) спроса. Таким образом, в отличие от совершенной конкуренции, где спрос на товар фирмы абсолютно эластичен и фирма может продавать разные количества товара по одной и той же цене, спрос на продукт монополиста не является абсолютно эластичным. Кривая спроса на его продукцию имеет классический нисходящий вид, причем низкая степень ценовой эластичности спроса на монопольный продукт, порожденная отсутствием товаров-заменителей, будет иметь следствием резко падающий характер этого графика.
Нисходящий характер графика спроса означает, что монополист обязан понижать цену производимого товара, чтобы продать дополнительную его единицу. Данный факт скажется на динамике показателей валового и предельного дохода рассматриваемой фирмы. Поэтому в отличие от продавца, действующего в условиях совершенной конкуренции, монополист сталкивается с ситуацией, когда его вало- ной доход имеет сначала положительную динамику (возрастает), а йотом, достигнув максимума, начинает падать (рис. 6.10).У фирмы-монополиста график предельного дохода всегда лежит ниже графика спроса. Это объясняется тем, что для монополиста МЯ будет ниже цены (кроме первой единицы продукции), в отличие от конкурентной фирмы, для которой МЯ= Рх. Это связано с тем, что увеличивая объемы продаж, монополистическая фирма вынуждена снижать цену не только на каждую следующую единицу продукции, но и на все предыдущие, которые ранее продавались по более высокой цене.
На графике спроса на продукт монополиста (Ох) можно выделить два отрезка:
Из гл. 5.2 «Издержки производства» мы знаем, что график предельных издержек (Л/С) пересекает график АТС в точке минимума последнего. Таким образом, в точке А достигается равенство P=MR= МС= min АТС. Это условие равенства цены (Р), предельных издержек (MC) и минимального значения средних валовых издержек (min АТС) имеет большое социальное значение. Во-первых, выполняется критерий производственной эффективности. Этот критерий требует, чтобы каждый товар производился наименее дорогостоящим способом, т. е. при использовании самой эффективной производственной технологии. Выполнение равенства Р=ттАТС означает достижение производственной эффективности, поскольку в этом случае производство осуществляется при наи- |
• эластичного спроса > 1), так как здесь 77? растет по мере того, как снижается цена (Р);
• неэластичного спроса (Е£ < 1), так как здесь 77? сокращается по мере того, как снижается цена (Р).
Максимизирующий прибыль монополист будет стремиться избегать неэластичного участка кривой спроса на свой товар, так как на этом отрезке предельный доход (Л/Л) принимает отрицательные значения.
Зная об особенностях спроса на продукт монополиста, о «поведении» графиков его предельного и валового дохода, можно перейти к рассмотрению проблемы оптимального объема производства монопольного производителя. Используем уже известные подходы — сначала применим метод сопоставления валового дохода и валовых издержек (77? и ТС), а потом метод уравнивания предельных показателей (Л//? и Л/С).
Графический анализ ситуации в соответствии с первым подходом предполагает совмещение в одних осях координат двух графиков — 77? (рис.
6.10) и ТС (рис. 5.3) — и поиск такого значения £>(, для которого расстояние между этими кривыми будет максимальным (рис. 6.11).Итак, при объемах производства от 0 до 0Л и от £)„ и более фирма-монополист несет убытки, так как в этих интервалах валовой доход ниже валовых издержек (график Г/? ниже графи-
>ТС |
Оор, |
Рис. 6.11. Определение оптимального объема производства для фирмы-монопо- листа методом сопоставления валового дохода и валовых издержек |
ТЯ |