<<
>>

ВОПРОС 43 Ценообразование в различных типах рынка

ОТВЕТ

Ценовая политика предприятия во многом зависит от типа рынка. Выделяют четыре типа рынка: совершенной конкуренции, монополи­стической конкуренции, олигополии и монополии.

Рынок совершенной конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей какого-либо схожего товарного продукта.

Ни один от­дельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих рыночных цен товара.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества по­купателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям разные варианты товаров. Товары могут отличаться друг от друга качеством, свойства­ми, внешним оформлением. Различия могут заключаться и в сопут­ствующих товарам услугах. Покупатели видят разницу в предложени­ях и готовы платить за товары по-разному.

Чтобы выделиться чем-то помимо цены, продавцы стремятся раз­работать разные предложения для разных потребительских сегментов и широко пользуются практикой присвоения товарам марочных на­званий, рекламой и методами личной продажи.

Олигополистический рынок состоит из небольшого числа продав­цов, весьма чувствительных к политике ценообразования и маркетин­говым стратегиям друг друга. Товары могут быть как схожими, так и несхожими. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно проникнуть на этот рынок.

Каждый продавец чутко реагирует на стратегию и действия конку­рентов. Олигополист никогда не испытывает уверенности, что может добиться какого-то долговременного результата за счет снижения цен. С другой стороны, если олигополист повысит цены, конкуренты мо­гут не последовать его примеру. И тогда ему придется либо возвра­щаться к прежним ценам, либо рисковать потерей клиентуры в пользу конкурентов.

При монополии на рынке всего один продавец. Это может быть го­сударственная организация, частная регулируемая монополия или ча­стная нерегулируемая монополия. В каждом отдельном случае цено­образование складывается по-разному.

Государственная монополия с помощью политики цен может пресле­довать достижение самых разных целей, например, установить цену ниже себестоимости, если товар имеет важное значение для покупате­лей, которые не в состоянии приобретать его за полную стоимость.

Цена может быть составлена с расчетом на покрытие издержек или получение высоких доходов.

В случае регулируемой монополии государство разрешает компа­нии устанавливать расценки, обеспечивающие получение «справед­ливой нормы прибыли», которая даст возможность организации под­держивать производство, а при необходимости и расширять его.

В случае нерегулируемой монополии фирма может сама устанавли­вать любую цену, какую только выдержит рынок. Тем не менее, по ряду причин фирмы не всегда запрашивают максимально возможную цену. Здесь может играть роль боязнь введения государственного ре­гулирования, нежелание привлекать конкурентов или стремление бы­стрее проникнуть (благодаря невысоким ценам) на всю «глубину» рынка.

<< | >>
Источник: Кантор Е. Л., Маховикова Г. А., Кантор В. Е.. Экономика предприятия. — СПб.: Питер, — 224 с.. 2007

Еще по теме ВОПРОС 43 Ценообразование в различных типах рынка:

  1. 13.5. Особенности ценообразования на различные виды ценных бумаг
  2. 9.2. Зависимость ценообразования от структуры рынка
  3. 2.6. Максимизация прибыли фирмы на всех типах рынков (включая ресурсные)
  4. ПРЕМИИ ЗА РИСК: МОДЕЛЬ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН НА АКТИВЫ РЫНКА КАПИТАЛА И ТЕОРИЯ АРБИТРАЖНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  5. ПРЕМИИ ЗА РИСК: МОДЕЛЬ ФОРМИРОВАНИЯ ЦЕН НА АКТИВЫ РЫНКА КАПИТАЛА И ТЕОРИЯ АРБИТРАЖНОГО ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ
  6. 9. Управление ценообразованием в системе государственного налогового менеджмента 9.1. Ценообразование в рыночных условиях
  7. ЭФФЕКТИВНОСТЬ РАЗЛИЧНЫХ МЕТОДОВ НАБОРА ПО РАЗЛИЧНЫМ ПОКАЗАТЕЛЯМ
  8. Вопрос 8 Особенности финансов предприятий различных организационно-правовых форм
  9. Вопрос 55. Сегментация рынка.
  10. Перечень вопросов для изучения рынка
  11. Контрольный список вопросов для анализа рынка
  12. 6.4. Ценообразование
  13. Вопрос 5. Государственное регулирование рынка. Влияние налогов, дотаций, фиксированных цен на рыночное равновесие.
  14. 3. Методы ценообразования
  15. 1.1.4. Ценообразование
  16. 9.6. Методы ценообразования
  17. 80. МЕТОДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ЛОГИСТИКЕ