<<
>>

Система маркетинга как фактор повышения устойчивости и адаптации предприятий к рынку

Успех хозяйственной деятельности предприятия во многом оп- ~рдёдяется умением выбрать правильную стратегию маркетинга на слове следующих правил:

.' 1) экономический потенциал предприятия оценивается его ре- ' ьными возможностями в избранной сфере деятельности;

2) возможности каждого предприятия в сильной мере зависят ^наличия у него ресурсов и резервов, не задействованных в про­водстве.

Иными словами, потенциал характеризуется объемом ре- ов и резервов, как вовлеченных, так и не вовлеченных в про- 'бодство;

Т^'

4:3) экономический потенциал предприятия определяется не толь- " имеющимися ресурсами и возможностями, но и деловыми ка- 'лгвами работающего на нем персонала. И прежде всего речь о ессиональных способностях маркетологов, их умении органи- г^ать выпуск продукции, приносящей максимальный доход.

-.’ Кроме того, результаты мобилизации потенциала определяются ■ром стратегии хозяйствования и соответствующей ей системы ^кетинга. В теории и практике отечественного и зарубежного биз- Са еще недавно не было такого понятия, которого объединяло указанные черты.

Во время технократического бума на Западе йоритетбыл за основным капиталом. Затем в связи с определен- *М исчерпанием возможностей повышения экономического эф- !?га от технического фактора основной акцент был перенесен на овеческий капитал, личностный потенциал. Модель экономн­ого потенциала предприятия можно представить следующим ом:
Человеческий + Основной Оборотный

капитал капитал капитал •

мический отенциал риятия

Э Сумме все это образует совокупную хозяйственную способность “приятия, которая при сравнении с другими аналогичными .^метрами (например, другого предприятия) отражает уровень -^Урентоспособности. К основным показателям, характеризую- _-дл использование ресурсного потенциала предприятия, можно и ресурсоемкость и ресурсоотдачу.

В общем виде маркетинговая стратегия эффективного хозяйство­вания может быть выражена формулой:

Эя = Д1/РС -> тах,

где Д, — совокупные доходы; Рс — ресурсы предприятия в стоимо­стной оценке.

Используя коэффициент, характеризующий уровень вовлечения ресурсов (КР = Р/Д, где Ри — ресурсы, вовлеченные предприяти­ем, т. е. совокупные ресурсы, уменьшенные на величину неисполь- зующихся ресурсов: сверхнормативных запасов сырья и материа­лов, неустановленного оборудования, не нашедших применения отходов), можно сказать, что чем ближе значение коэффициента КР к единице, тем больше степень мобилизации ресурсного потен­циала предприятия.

<< | >>
Источник: Под ред. проф. О.И. Волкова и доц. О.В. Девяткина. Экономика предприятия (фирмы): Учебник — 3-є изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М,— 601 с. — (100 лет РЭА им. Г.В. Плеханова). 2007

Еще по теме Система маркетинга как фактор повышения устойчивости и адаптации предприятий к рынку:

  1. Пути повышения качества трудовой жизни работников на предприятиях за счет развития гигиенических факторов
  2. Адаптация к рынку: отличительные особенности и изменения
  3. ГЛАВА 10. Адаптация к рынку: отличительные особенности и изменения
  4. 84. Факторы повышения эффективности производства при внедрении системы бюджетирования
  5. § 2. «Новый курс» Ф. Рузвельта как пример адаптации политической системы
  6. § 1. Повышение рыночной стоимости предприятия как общая задача менеджмента
  7. Устойчивость и устойчивое развитие как категории регионального менеджмента
  8. ЛЕКЦИЯ 29 МЕХАНИЗМ АДАПТАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ: СООТНОШЕНИЕ ПРАВОВЫХ, ПОЛИТИЧЕСКИХ И СОЦИАЛЬНЫХ ФАКТОРОВ
  9. 74. Факторы трудовой адаптации
  10. § 2. Повышение рыночной стоимости финансово-кризисного предприятия как основа для привлечения стороннего капитала и реструктуризации долга
  11. 1. МАРКЕТИНГ КАК ИНТЕГРИРУЮЩАЯ ФУНКЦИЯ УПРАВЛЕНИЯ ПРЕДПРИЯТИЕМ
  12. Вопрос 1 Сущность, факторы и система показателей, характеризующих финансовое состояние предприятия
  13. 8.3. Факторы повышения эффективности делового общения
  14. 17.2.1. Внешние факторы закрепления устойчивой деятельности банков
  15. 17.2.2. Внутренние факторы закрепления устойчивой деятельности банков