<<
>>

Повышение конкурентоспособности продукции

Проблемы повышения конкурентоспособности крайне важны и актуальны для подавляющего большинства производственных пред­приятий. Предпосылкой для завоевания сильных рыночных пози­ций являются возможности снижения производственных и сбыто­вых издержек с соответствующей оптимизацией ценовой политики.
Однако трудности, с которыми сталкиваются предприятия при вы­ходе на рынок, далеко не всегда могут быть компенсированы лишь снижением уровня цен. Важную роль при проникновении и закреп­лении на рынке играет степень доверия к товарной марке, торгово­му имиджу предприятия. Крайне необходимым является обеспече­ние высокого качества и широты ассортимента продукции в соче- тании с разносторонним комплексом услуг.

Любая продукция обладает комплексом свойств, определяющих пригодность к использованию в конкретных условиях. Для того обы объективно оценить рыночные перспективы продукции, Ибставщик должен использовать те же критерии оценки, что и по­требитель. Только тогда можно ожидать, что оценка, данная товару ^|иэставщиком, совпадете мнением покупателя.

Необходимо посто­янное уточнение перечня параметров, существенных с точки зре- МЦЯ потребителя. Производитель должен точно оценивать и саму “инциппильную возможность реализации своего товара на рынке учетом установленных нормативных параметров. Необходимой “яяется оценка соответствия параметров намечаемой к продвиже­нию на рынок продукции обязательным стандартам и нормам. Если не все параметры продукции отвечают требованиям поку- деля, то это свидетельство ее низкой перспективности. Разумеет- ‘-.если потребитель не найдет на рынке товар, полностью отвеча- пий потребности, он вынужден будет скорректировать свои вания с учетом реального предложения. Практика оценки ры­бных позиций продукции основывается на сравнительном ана- ее совокупных характеристик, сопоставлении с аналогами по Д1ени удовлетворения конкретных потребностей и по стоимост­ям характеристикам. Покупателя прежде всего интересует эффек- Ностъ пользования продукцией, понимаемая как отношение скупного полезного эффекта к совокупным затратам на приоб- «ие, эксплуатацию, ремонт, техническое и прочее обслужи ва- ^продукции и пр.

Нля обеспечения покупателю преимуществ по основным пара- ам поставляемого товара (уровню цены, качеству, условиям 'авки и т. п.) предприятие должно нести определенные расходы, ^томудля предприятия в практическом плане прочность рыноч- £6 положения может рассматриваться как сравнительная при- Дьность хозяйствования, характеризующая в конечном счете ;г*ансовые возможности удержания рыночных позиций. Для оценки рыночных позиций и их усиления предприятию необходимо дета­лизировать внутреннюю структуру совокупного потребительского эффекта и совокупных затрат, определить величину каждого их эле­мента и целенаправленно, выбрав определенную стратегию марке­тинга, влиять на них в направлении расширения своего присут­ствия на рынке.

<< | >>
Источник: Под ред. проф. О.И. Волкова и доц. О.В. Девяткина. Экономика предприятия (фирмы): Учебник — 3-є изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М,— 601 с. — (100 лет РЭА им. Г.В. Плеханова). 2007

Еще по теме Повышение конкурентоспособности продукции:

  1. 49 РЕСТРУКТУРИЗАЦИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ ПОВЫШЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ
  2. Ресурсосбережение путь повышения конкурентоспособности предприятия
  3. 6 ИННОВАЦИОННОЕ РАЗВИТИЕ ФИРМЫ – ОСНОВА ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЕЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ, ФАКТОР КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ
  4. Глава 4. Продукция предприятия. Конкурентоспособность продукции 4.1
  5. Понятие «конкурентоспособность продукции»
  6. Оценка конкурентоспособности продукции
  7. § 3.2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И ИННОВАЦИОННАЯ АКТИВНОСТЬ§ 3.2.1. Взаимозаменяемость количества и качества продукции в удовлетворении потребностей
  8. Качество продукции. Значение повышения качества
  9. Конкурентоспособность субъектов бизнеса
  10. 14.3. Опенка конкурентоспособности товара
  11. Конкурентоспособность
  12. § 3.2.2. Конкурентоспособность товара