<<
>>

Изучение товарной структуры рынка

Товар — это продукт, удовлетворяющий какие-либо подробности и поступающий в потребление через обмен. Типичное деление товаров по назначению-

• производственного — сырье, машины, приборы и т.п.;

• непроизводственного, в т.ч. пища, культурно-бытовые предметы и т.п. При изучении товарной структуры необходимо выяснить:

• назначение и качество товаров;

• уровень сервиса;

• конкурентоспособность товара;

• условия изготовления товара;

• динамику спроса на этот товар; ;

• жизненный цикл товара.

/ . Жизненный цикл товара включает следующие основные, с^дии

(рис. ЗЛО)-

1) внедрение (выход на рынок),

2) развитие (рост),

3) зрелость (наибольший объем сбыта);

4) спад (снижение объема сбыта). 92

Жизненный цикл товара — это продолжительность пребывания дан­ного товара на рынке с учетом изменения объема сбыта (продаж) и при­были.

До выхода на рынок, т е. до первой стадии жизненного цикла товара, происходит его создание, что требует затрат средств и времени.

На первой стадии рост сбыта зависит от степени новизны, рекламы, цены и поведения потребителей.

На второй — при развитии сбыта обычно растет число потребителей, но и появляются конкуренты. Товар известен, он покупается — можно выпускать этот товар и другим производителям.

На третьей — снижается интенсивность роста сбыта и начинает про­исходить насыщение рынка.

На четвертой —- при спаде, уменьшается объем продаж, и товар вы­тесняется новыми изделиями.

Изучение жизненного цикла товара и товарной структуры позволяет предприятию ответить на вопрос о том, насколько конкурентоспособной может быть продукция предприятия на данном рынке.

Если будет установлено, что разрабатываемый предприятием товар неконкурентоспособен, то придется выбирать решение из следующих ва­риантов:

1) улучшить качество товара и повысить его конкурентоспособность;

2) отказаться от продажи этого товара на данном рынке и уйти на дру­гой рынок;

3) разрабатывать другой товар

Для успешного изучения товарной структуры, как показывает зару­бежный опыт, полезно привлекать коммерческих посредников или ис­пользовать представителей данного предприятия на выбранных рынках.

Качественный анализ критериев рынка, потребителей, факторов, ор­ганизаций и товарной структуры позволит предприятию из множества потенциальных рынков выбрать такие, которые могут быть наиболее по­лезны предприятию и на которых с наименьшими усилиями и затратами можно достичь коммерческого успеха Подробнее о маркетинговой дея­тельности предприятия на рынке будет изложено в главе 14. й , _

ПРАКТИКУМ ПО ГЛАВЕ з V:

. ; I; (

■ ^ ; ^ .: г : ■

■•.■=••'.'■.. -•'?5 = 1000+ 100 р,

где Г)— количество товаров; " Г'

р — цена товара ^

Задача № 2.

Какова станет доля фирмы, если до импорта она производила товар «А» на сумму 100 млн р, а импорт этого же товара «А» состави і 100 млн р?

і 1-г XI [12] * і > ч и* »ад 144 мо г

6 ' "І ь ' > ііг ИЫ'УЪ ^ Мі

■ • < і 5» 11 Н' і * .

> * Ы > І 4 1 ^ , Ч « 1 * »ІП?

ц

- 5 / І . ' ■> ' < І ^ і ,, 1 г !

' і Ч "1 Ч М

-і а * » . .

£

<< | >>
Источник: Елизаров Ю.Ф.. Экономика организаций. 2006

Еще по теме Изучение товарной структуры рынка:

  1. § 3.4.4. Структура товарного рынка
  2. 1.1. Организация в структуре товарного рынка
  3. Приложение к главе 6. ТЕОРИЯ РЫНКА ФИНАНСОВЫХ АКТИВОВ В ПРИМЕНЕНИИ К ТОВАРНОМУ РЫНКУ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА ЗОЛОТА
  4. Приложение к главе 6. ТЕОРИЯ РЫНКА ФИНАНСОВЫХ АКТИВОВ В ПРИМЕНЕНИИ К ТОВАРНОМУ РЫНКУ НА ПРИМЕРЕ РЫНКА ЗОЛОТА
  5. Изучение рынка труда.
  6. 4.2. Изучение количественных характеристик рынка
  7. § 3.4.1. Продуктовые границы товарного рынка
  8. Изучение рынка
  9. 7.2. Цели, задачи и направления изучения конъюнктуры биржевого рынка
  10. Ценные бумаги товарного рынка
  11. Перечень вопросов для изучения рынка
  12. 2. Изучение рынка
  13. § 3.4.5. Государственное регулирование структуры товарных рынков