<<
>>

§ 4. Эластичность спроса и предложения. Торговая выручка

Оценка спроса и предложения важна не только в теорети­ческом плане. Она имеет также практический смысл. В этом можно убедиться на примере анализа их эластичности. Термин «эластичность», пришедший в экономику из физики, ис­пользуется здесь для измерения степени влияния ценовой по­литики на объем продаж товаров и торговую выручку.
Например, если цена холодильников возросла на 10%, насколько изменится количество их продаж за тот или иной интервал времени? Или: как изменится спрос на холодильни­ки, если доходы населения возрастут на 12% в месяц, в год?

Унифицированной единицей измерения эластичности вы­ступает процент. Процентное исчисление способно показать степень изменения любой экономической переменной, незави­симо от того, какими были исходные единицы измерения - в тоннах, метрах, штуках и т.д. В предпринимательской прак­тике чаще всего используют изменение в процентах одной переменной в результате однопроцентного изменения другой.

Так, показатель ценовой эластичности спроса применяют для того, чтобы выяснить, на сколько процентов изменился объем продаж вследствие 1% -ного изменения цены за единицу товара. Методика такого измерения проста и представляет со­бой определение частного от деления процентного изменения величины спроса на 1% изменения цены. Расчет осуществля­ется следующим образом:

Глава 5. Спрос и предложение. Равновесная цена. Нарушения равновесия Изменение объема продаж товаров, %

а Изменение цены, %

где - ценовая эластичность спроса.

? Варианты эластичности спроса

В практике могут иметь место по меньшей мере три различ­ных варианта ценовой эластичности спроса:

- спрос эластичный, когда при незначительных понижени­ях цены объем продаж существенно возрастает;

- спрос имеет единичную эластичность, когда 1%-ное изменение цены вызывает 1% -ное изменение продаж;

- спрос неэластичный, если при весьма существенных снижениях цены объем продаж изменяется незначительно;

- спрос бесконечно эластичен, когда имеется только одна цена, по которой потребители покупают товар (например инсулин для больных диабетом);

- спрос совершенно неэластичен, когда потребители приоб­ретают фиксированное количество товаров независимо от их цены.

Все варианты эластичности спроса могут быть показаны на графике (рис. 5.7).

Рис. 5.7. Варианты эластичности спроса: кривая А — неэластичный спрос, когда 1%-ное снижение цены вызвало менее 1% увеличения продаж; кривая В - единичная эластичность: 1% снижения цены вызвал 1%-ное увеличение продаж; кривая С — эластичный спрос, так как 1% снижения цены вызвал увеличение продаж более, чем на 1%.


Каждый вариант, представленный на рис. 5.7, имеет свой коэффициент эластичности. Так, коэффициент неэластичного спроса меньше единицы; при единичной эластичности коэффи­циент равен единице; при эластичном спросе - коэффициент больше единицы.

Например, если увеличение цены товара на 100% приводит к сокращению продаж на 50%, то эластичность спроса равна 50%, поделив которые на 100%, получим коэффициент 0,5. В строго математическом смысле это коэффициент со знаком «минус», так как цена и количество продаж изменяются в про­тивоположных направлениях (обратная зависимость перемен­ных). Но поскольку коэффициент эластичности имеет реаль­ное выражение в показателе возросшей торговой выручки, то знак «минус» не имеет здесь принципиального значения.

При единичной эластичности, когда коэффициент равен единице, снижение цены в точности компенсируется таким объемом продаж, который торговой выручки не меняет.

В случае неэластичного спроса снижение цены вызывает на­столько незначительное увеличение продаж, что общая торго­вая выручка снижается.

• Эластичность предложения

Применимы ли понятия эластичности к предложению то­варов? Да, применимы. Понятие эластичности предложения ха­рактеризует относительное изменение цен товаров и их прода­ваемого количества. Интенсивность этих изменений также раз­лична, и на практике могут иметь место следующие ситуации: эластичное предложение; предложение единичной эластично­сти; неэластичное предложение.

Ценовая эластичность предложения выступает как прямая линейная зависимость между экономическими переменными, показывающими процентное изменение цен и объема предла­гаемых к продаже товаров. Эти зависимости обуславливают по­ложение кривых эластичности предложения, изображенных на графике (рис. 5.8).

При единичной эластичности предложения 1% увеличения цены товаров вызывает 1% увеличения их предложения. В этом случае имеет место равновеликое изменение цен и количества предлагаемых товаров, коэффициент которого равен единице.

В случае эластичного предложения 1% увеличения цены способен вызвать увеличение количества предлагаемого к про­даже товара более, чем на 1%. Коэффициент эластичности здесь больше единицы.

При неэластичном предложении увеличе­ние цены не оказывает какого-либо влияния на увеличение количества предлагаемых к продаже товаров.

Рис. 5.8. Варианты эластичности предложения: криваяй — единичная эластичность; кривая В — эластичное предложение; кривая С — неэластичное предложение.

Теоретически можно предусмотреть случай бесконечно эластичного предложения, которое на графике имело бы вид го­ризонтальной линии. Оно возможно как реак­ция увеличения поставок товара на рынок при крайне незначительном увеличении его цены.

…………..

<< | >>
Источник: Под ред. В.Д. Камаева. Экономическая теория: Учеб. для студ. высш. учеб. заведений . — 10-е изд., перераб. и доп. — М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, — 592 с: ил. 2003

Еще по теме § 4. Эластичность спроса и предложения. Торговая выручка:

  1. 5.4. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА/ПРЕДЛОЖЕНИЯ КАК ФОРМА РЕАКЦИИ РЫНКА НА МАРКЕТИНГОВУЮ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ5.4.1. Понятие эластичности рынка
  2. 3. Эластичность спроса и предложения
  3. 18 ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ
  4. Эластичность спроса и предложения валюты
  5. Эластичность спроса и предложения иностранной валюты.
  6. 6.2.Спрос и предложение: понятия, факторы, эластичность
  7. 14. Перекрестная ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ. Эластичность СПРОСА ПО ДОХОДУ
  8. 13. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА ПО ЦЕНЕ. ТОЧЕЧНАЯ И ДУГОВАЯ ЭЛАСТИЧНОСТЬ
  9. Вопрос 14. Эластичность спроса по цене. Измерение эластичности.
  10. Вопрос 15. Эластичность спроса по доходу. Коэффициент эластичности спроса по доходу.
  11. Вопрос 17. Эластичность предложения по цене. Кривая предложения.
  12. Вопрос 16. Перекрестная эластичность спроса по цене. Коэффициент перекрестной эластичности спроса по цене.
  13. 15. ЭЛАСТИЧНОСТЬ ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО ЦЕНЕ
  14. Как определяется эластичность спроса?
  15. Эластичность спроса в зависимости от цены