<<
>>

Дополнительная выгода для потребителя, или потребительский излишек

Теория предельной полезности позволяет понять, как воз­никает дополнительная выгода, получаемая потребителем при покупке товаров, или потребительский излишек.

Потребительский излишек представляет собой разницу между максимальной ценой, которую потребитель готов за­платить за товар, и той ценой, которую он действительно пла­тит при покупке.

Каждая единица товара, покупаемая потребителем, стоит ему столько же, сколько и последняя единица. Но, согласно закону убывающей предельной полезности, первые единицы товара потребитель ценит больше, чем последние. Поэтому на первых количествах он получает дополнительную выгоду. Ког­да эта дополнительная выгода становится равной нулю, потре­битель перестает покупать товар.

Например, человек готов заплатить 140 рублей за 1 кг говя­дины, а платит 100 руб. Сэкономленные 40 руб. представляют его потребительский излишек. Если сложить потребительские излишки всех покупателей, то получим совокупный потреби­тельский излишек.

р А

Потребительский излишек может быть подсчитан с помощью кривой спроса, например, кривой спроса на продовольствие. Кривая спроса помогает определить максимальную цену, кото­рую потребитель готов заплатить, чтобы приобрести дополни­тельную единицу продовольствия. Эту кривую мы представим не в виде гладкой линии, а в виде лесенки (рис. 6.3).

Рис. 6.3.

Дополнительная выгода потребителя

9

А

1 " в

Е

в

4 "■ 3 ■■ 2 ■■ 1 ■■

о

Решая, сколько продуктов питания закупить, потребитель будет делать следующие подсчеты.

Цена продовольствия за 1 кг (Р0) равна 4 рубля. Но кривая спроса на продовольствие показывает, что потребитель готов за первую единицу заплатить 9 рублей, т.е. такова для него «цен­ность» первой единицы товара.

В этом случае он как бы «эконо­мит» 5 руб. Эта «экономия» равна площади прямоугольника А. Второй килограмм тоже дает дополнительную выгоду в 8-4=4 руб. (это площадь прямоугольника В). Третий кило­грамм дает излишек в 7-4=3 руб. (площадь прямоугольника С) и т. д. Сумма площадей этих прямоугольников и представляет собой потребительский излишек. Если придать единицам то­варов более мелкие размеры, когда лесенка превращается в прямую линию, то можно использовать площадь треугольни­ка для измерения потребительского излишка (это площадь, лежащая ниже кривой спроса и выше линии цены, рис. 6.4).
Р

Рис. 6.4.

Потребительский излишек

Допустим, вследствие повышения налога цена продукта повысилась с Р0 до Р\. Считается, что продукт имеет неэлас­тичный спрос. Тогда при повышении цены спрос сократится на небольшую величину (Фо-ФО- При первоначальной цене потре­бительский излишек (дополнительная выгода потребителя) был равен сумме площадей треугольниковА, С и прямоугольника В. При более высокой цене он равняется площади треугольника А. Сумма плошадей прямоугольника В и треугольника С — это ве­личина потерь потребительского излишка, а, следовательно, это мера ущерба, который был бы нанесен потребителям в резуль­тате повышения налога. Иногда это может быть причиной не- установления такого налога.

Концепция потребительского излишка применяется для определения выгоды, получаемой людьми при покупке това­ров, выраженной в денежных единицах. Несмотря на то, что изменение потребительского излишка является приближен­ным показателем, он оказывается очень полезным для практи­ческих целей.

<< | >>
Источник: Под ред. В.Д. Камаева. Экономическая теория: Учеб. для студ. высш. учеб. заведений . — 10-е изд., перераб. и доп. — М.: Гуманит. изд. центр ВЛАДОС, — 592 с: ил. 2003

Еще по теме Дополнительная выгода для потребителя, или потребительский излишек:

  1. Вопрос 19. Излишек потребителя и излишек производителя.
  2. 5.1.1. Потребительские выгоды как основа для позиционирования
  3. Совместные предприятия создают дополнительные преимущества для их (или ваших) клиентов
  4. 2.2. Необоснованная налоговая выгода получена не в рамках реальной предпринимательской или иной экономической деятельности
  5. Правило максимизации полезности, или равновесное положение потребителя
  6. 12.1. Услуги как дополнительный товар или составная часть продукта
  7. Глава 7. Креативные глупости, или Как обманывают потребителей и рекламодателей
  8. 4 МЕТОДОЛОГИЯ ИССЛЕДОВАНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ. КОНЦЕПЦИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО МАРКЕТИНГА
  9. 2.5. Обстоятельства, которые сами по себе не могут служить основанием для признания налоговой выгоды необоснованной
  10. 2.8.5. ДОПОЛНИТЕЛЬНЫЕ ОПТИМИЗАЦИОННЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ ДЛЯ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ФИНАНСИРОВАНИЯ
  11. Как бренды создают ценность для потребителей
  12. Обеспечение удовлетворенности и ценности для потребителей
  13. Литература для дополнительного чтения
  14. Литература для дополнительного чтения
  15. Литература для дополнительного чтения