<<
>>

ЗАХОДИТЕ, МИСТЕР КРОК

Летом 1954 г. Рэймонд Альберт Крок (бывший профессиональный пианист) нанес визит в одно из заведений McDonald's. В своей истории McDonald's Лав пишет: «Крок обладал правами в масштабах всей страны на сбыт пятишпиндельных миксеров марки Multimixers, которые братья использовали для приготовления молочных коктейлей.
На протяжении более года Крок получал от Уильяма Джеймисона, своего представителя на западном побережье США, детальнейший отчет о работе McDonald's». Ради удовлетворения собственного любопытства Крок отправился лично ознакомиться с заведением Макдоналдсов, и был приятно удивлен.

Братья Макдоналдсы и раньше предпринимали попытки продвигать свой ресторан на основе франчайзинга, но ничего положительного из этого не выходило. Имея за плечами опыт продаж молочных миксеров множеству ресторанов по всей стране, Крок прекрасно видел перспективы новой индустрии быстрого питания. Он убедил братьев, что сможет заняться франчайзингом их ресторана. В 1955 г., когда ему уже было чуть за пятьдесят, Крок нанялся в McDonald's в качестве агента по франчайзингу, поклявшись создать первую в стране цепь ресторанов, которая протянется от восточного до западного побережья.

Но Рэй Крок не был одинок. К тому времени, когда 2 марта 1955 г. он образовал свою компанию McDonald's System, Inc. (которая в 1960 г. была преобразована в McDonald's Corporation), в стране уже возникли другие цепи ресторанов, принадлежавшие конкурентам. Среди них можно назвать Burger King, Burger Chef, Chicken Delight и Kentucky Fried Chicken. Убежденный в том, что он обладает формулой успеха, 15 апреля 1955 г. Крок открывает собственный McDonald's недалеко от своего дома в Дес Плейнс в штате Иллинойс. Образцово оформленная закусочная по обслуживанию клиентов прямо в автомобилях (ставшая сегодня музеем), она была построена не только для удобства посетителей, но и с таким расчетом, чтобы заинтересовать потенциальных франчайзеров. После неровного начала планы Крока стали претворяться в жизнь, и к нему потянулись предприниматели, готовые заплатить за привилегию открыть свой McDonald's по обслуживанию клиентов в автомобилях.

В 1961 г. Рэй Крок выкупил у Дика и Мака их компанию за 2,7 миллиона долларов США, что было песчинкой по сравнению с той суммой, которую они могли бы в конце концов получить, оставшись в сети ресторанов быстрого питания. В феврале того же года Hamburger University (Университет гамбургеров), принадлежавшее фирме McDonald's учебное заведение, распахнуло двери для первых пятнадцати студентов. Расположенный на первом этаже McDonald's в пригороде Чикаго, Hamburger University сразу привлек к себе внимание и даже удостоился чести попасть на разворот журнала «Life» и в выпуск вечерних новостей радиовещательной и телевизионной компании CBS. До того самого момента ресторанный бизнес не знал ничего подобного.

За 10 лет работы в качестве агента по франчайзингу компании McDonald's, принадлежавшей братьям Дику и Маку, Рэй Крок и его команда владельцев закусочных сделали McDonald's не только самым успешным в своей отрасли рестораном сети быстрого питания, но и одной из первых по привлекательности областей приложения деловой активности. Акции McDonald's стали впервые котироваться в 1965 г., когда компания превратилась в открытое акционерное общество. На сайте компании имеется информация, что тысяча акций компании, которые в то время стоили 2250 долларов США, сегодня оцениваются почти в 3 миллиона. Благодаря ведущей роли фирмы в экономике США, в 1985 г. она была внесена в число тридцати избранных компаний, входящих в список Доу-Джонса для акций промышленных компаний. Сегодня McDonald's разросся до размеров крупнейшего в мире поставщика розничных услуг в области питания, имея более 24 500 ресторанов в 116 странах мира. В 1998 г. доходы McDonald's составили 18,1 миллиарда долларов США, оставив далеко позади компанию Burger King, которая числится, с огромным отрывом, второй с доходами на уровне 8,2 миллиарда, а замыкает список компания Wendy с 5 миллиардами долларов.

<< | >>
Источник: Кой Бэафут. Революция Quixtar: Новые высокотехнологичные возможности бизнеса. 2003
Помощь с написанием учебных работ

Еще по теме ЗАХОДИТЕ, МИСТЕР КРОК:

  1. МИСТЕРИИ
  2. б) Элевсинские мистерии и орфизм
  3. "МИСТЕР ПЯТЬ ПРОЦЕНТОВ"
  4. «Как "Биг Мак" стал самой горячей новостью»
  5. Религиозный синкретизм, мистика и магия
  6. А. Постоянное количество денег
  7. 3. Что сказать целевой группе?
  8. Экономика с денежным обращением и бартерная экономика
  9. ОБЕЗЬЯНА
  10. Как строить беседу с секретарем
  11. Ограниченность ресурсов.
  12. Реклама
  13. Г. почему вам отказали В займе
  14. Глава 13 Управление капиталом — ключи к королевству