<<
>>

Репутация - дороже золота. Причем самой высокой пробы.

PR - это сокращенный вариант английских слов Public Relations - связи с общественностью.

Для чего вообще нужен PR? Прежде всего для создания благоприятной репутации фирмы, брэнда, позитивного впечатления о бизнесе и общей позитивной атмосферы вокруг бизнеса.

Что касается так называемого «чёрного» PR, то цели, стоящие перед ним, диаметрально противоположны «белому» PR - это создание неблагоприятной репутации конкурента.

Если в маркетинге выделяют 2 основные стратегии: клиенто-ориентированный маркетинг и конкуренто-ориентированный маркетинг, то в PR аналогично можно выделить стратегию «белого» PR (клиенто-ориентированный PR) и «чёрного» PR (конкуренто-ориентированный PR).

PR - очень сильный инструмент, грамотное использование которого позволяет буквально «сдвинуть горы» и достичь огромных успехов в бизнесе. Однако есть и другая, оборотная сторона PR - тот самый «чёрный» PR, сравнимый разве что с чёрной магией, который применяется в качестве оружия, направленного на уничтожение конкурентов.

Придерживаясь принципов этики, я ставлю на так называемый «белый» РЯ, при этом не забываю о страшной силе «чёрного» РЯ.

Ведь если хочешь эффективно обороняться - нужно знать приемы нападения.

В качестве пособия по РЯ я Вам посоветую великолепную книгу И.Клокова «Чёрный РЯ: запрещённые приемы нападения и защиты». Мне искренне хотелось бы верить, что Вы не будете вести так называемые «РЯ-войны», а будете заниматься бизнесом исходя из принципов этики и корпоративной культуры.

Все эти патентные, маркетинговые, РЯ-войны, судебные тяжбы, использование административного или даже криминального ресурса, недружественные слияния и поглощения (рейдерство) ведут лишь к одному - к возможному краху одной из сторон, участвующих в бизнес-конфликте. И нет никакой гарантии, что проигравшими окажетесь именно Вы. Однако никогда не забывайте: «Хочешь мира - готовься к войне». Надо всегда быть во всеоружии! Особенно если занимаешься бизнесом в России.

И в заключение об этом «великом и ужасном» Пиаре приведу пример РЯ-акции, которую могут провести лица, отвечающие за проведение РЯ-акций (РЯ- кампаний, промоакций) в магазине женской косметики и парфюмерии.

РЯ-акция магазина женской косметики и парфюмерии: объявить всем клиентам о проведении акции «Стань лицом магазина женской косметики и парфюмерии» (к примеру, на 1 месяц; затем снова подобная акция).

<< | >>
Источник: Алексей Александрович Байкалов. Бизнес-советинг, или Как создать успешный бизнес. 2013

Еще по теме Репутация - дороже золота. Причем самой высокой пробы.:

  1. «Как "Биг Мак" стал самой горячей новостью»
  2. Моя худшая собака обошлась мне дороже всего
  3. Чем дороже предсказатель, тем он лучше?
  4. 8.2. Оценка уровня репутации
  5. Модель репутации в условиях неопределенности
  6. 155. Влияние репутации клиента при оценке кредитного риска
  7. 12. Возьмите взаймыили купите чужую репутацию
  8. а) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ И ЕЕ РЕПУТАЦИЯ
  9. Защита третьей стороной. Механизм репутации
  10. РЕПУТАЦИЯ И ДИНАМИЧЕСКАЯ СОГЛАСОВАННОСТЬ ПОЛИТИКИ
  11. Репутация фирмы
  12. § 1.5. Предсказуемость, доверие и репутация
  13. 12. Имеют высокие прибыли
  14. Специалист по высоким технологиям
  15. Высокое и Позднее Возрождение.