<<
>>

Маркетинговая стратегия и определение ресурсов

В конечном итоге, на основе собранной информации предприниматель выходит на рынок:

с определённой продукцией,

предлагая её по определённой цене,

в определённом месте

используя определённые методы продвижения.

Развернутый ответ за вопрос, вынесенный в заголовок,

называют маркетинговой стратегией. Маркетинговая стратегия должна затрагивать как минимум эти четыре пункта. Практика показывает, что при разработке маркетинговой стратегии всего лишь 1 процент составляет вдохновение и 99 процентов - работа.

На рис.

3.1 показаны основные компоненты маркетинговой стратегии, по которым составляются прогнозы объёма продаж. Сочетание этих компонентов (Глос. Маркет: Маркетинговая смесь) принято называть маркетинговой смесью (Анализ показанных компонентов позволяет сделать ряд предположений о том, какие перспективы имеет бизнес).

Конкретное сочетание таких составляющих, как продукт, его продвижение, место (каналы доставки потребителю) и цена, варьируется в зависимости от типа бизнеса.

Так, розничная торговля целиком и полностью зависит от места и цены плюс, что весьма немаловажно, от продвижения товара на рынке. Сфера обслуживания в некоторых случаях находится в большой зависимости от своего местоположения, а в других нет. Отрасли производства могут быть менее зависимы от своего местоположения, но они всецело зависят от типа выпускаемого продукта.

<< | >>
Источник: Шевчук Д.А.. Начни свой бизнес. Самоучитель. 2007

Еще по теме Маркетинговая стратегия и определение ресурсов:

  1. 5.5. Маркетинговая стратегия фармацевтических предприятий
  2. МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ
  3. Маркетинговая стратегия
  4. 14.4. Типичные маркетинговые стратегии предприятия
  5. 4.4. Маркетинговая стратегия
  6. Жизненный цикл товара и маркетинговые стратегии
  7. Стратегия маркетинговых коммуникаций
  8. Генеральная маркетинговая стратегия
  9. Глава 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ
  10. 11 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ НА ГЛОБАЛЬНЫХ РЫНКАХ
  11. Маркетинговые стратегии в сфере обслуживания
  12. Глава 14 МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
  13. 9.3. Определение бюджета маркетинговых коммуникаций
  14. 54 ПРИМЕНЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЙ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ РАЗРАБОТКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ, РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
  15. Определение ресурсов проекта.
  16. 1.Задача привлечения ресурсов для осуществления хозяйственной деятельности (кредитная стратегия).