<<
>>

Маркетинг-микс

После того как международная фирма решила проникнуть на определенный за­рубежный рынок, наступает черед других маркетинговых решений.6 В частности, международным менеджерам по маркетингу предстоит определиться с четырьмя вопросами:

1) как разрабатывать товары фирмы;

2) как устанавливать цену на эти товары;

3) как реализовывать эти товары;

4) как распределять эти товары, чтобы они попадали к покупателям.

В совокупности эти элементы образуют так называемый маркетинг-микс и часто именуются четырьмя «Р» маркетинга — от первых букв английских слов product (товар), pricing (ценообразование), promotion (продвижение) и place (место или дистрибуция). Роль четырех «Р» в международном маркетинге проиллюст­рирована рис. 16.2.

Аспекты и решения в международном маркетинг-миксе во многом параллель­ны аспектам и решениям в маркетинге на внутреннем рынке, хотя и отличаются повышенной сложностью. Спектр переменных, которые должны рассматривать международные менеджеры по маркетингу, намного шире, а взаимосвязи между этими переменными намного запутаннее. Но прежде чем приступить к обсужде­нию этих сложностей, необходимо сосредоточиться на другом важном аспекте международного маркетинга: на том, в какой степени фирма должна стандарти­зировать свой маркетинг-микс в обслуживаемых ею странах.

<< | >>
Источник: Гриффин Р., Пастей М. Международный бизнес. 4-е изд. / Пер. с англ. под ред. А. Г. Медведева. — СПб.: Питер, — 1088 с: ил. — (Серия «Классика МВА»). 2006

Еще по теме Маркетинг-микс:

  1. Маркетинг-микс
  2. Управленческий микс
  3. Коммуникации микс
  4. Управленческий микс
  5. Панкрухин Александр Павлович. Маркетинг : учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг»/ А. П. Панкрухин. — 6-е изд., стер. — М. : Издательство «Омега-Л»,— 656 с., 2009
  6. Как изменяется практика маркетинга: маркетинг взаимодействия с клиентами
  7. Ерёмин В. Н.. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, — 656 с., 2006
  8. Товар и товар-микс
  9. Искусство маркетинга: внутренний маркетинг
  10. ТРАНСФОРМАЦИЯ КЛАССИЧЕСКОЙ КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА В КОНЦЕПЦИЮ МАРКЕТИНГА ВЗАИМООТНОШЕНИЙ
  11. Мнушко З.Н.. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации: учеб. для студентов вузов. — 2-е изд. / З.Н. Мнуш­ко, Н.М. Дихтярева; Под ред. З.Н. Мнушко. — Харьков: Изд- во НФаУ: Золотые страницы,— 536 с ., 2008