<<
>>

МАЛЕНЬКИЙ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ЛИКБЕЗ

Человеку, по долгу службы имеющему отношение к рекламе, необходимо иметь представление о психофизиологии, психологии восприятия, внимания, памяти.

Простой пример. Обратите внимание на рекламные плакаты в метро.

Можно сколько угодно говорить о концепции рекламы, о ху-дожественном решении, можно сочинить гениальный текст — и написать его таким шрифтом, что даже человек со стопроцентным зрением его не прочтет. А законы контрастности? Светло-зеленый по темно-зеленому читается плохо. Светло-серый по темно-серому тоже читается плохо. Ну кто будет напрягать глаза и пытаться прочесть явно нечитабельный текст, если только это не письмо от любимого? Известно, что глаза европейца привыкли двигаться по тексту слева на-право и сверху вниз. Но это не значит, что так читается любой текст. Первое, что привлекает внимание — это картинка. Если картинка расположена внизу, а текст наверху — надо заставить глаза пойти в противоположном направлении. Если картинка справа, а текст слева — придется переводить взгляд справа налево. В таком случае шансы, что ваше объявление будет прочитано, близки к нулю. Есть еще несколько правил. Человек не воспринимает одновременно несколько различных объектов. Мы видим не отдельными элементами, а ге- штальтами (воспринимаем целостную систему). Например, взаимо-отношения фигуры и фона: человек, стоящий впереди хора, воспринимается фигурой. Возьмите любой журнал, и вы увидите, что нарушены законы гештальта — фигура не выделяется, значит, картинка не работает.

<< | >>
Источник: Под ред. А. Ж. Моносовой. Бизнес-тренинг: идеи и методы Под ред. А. Ж. Моносовой . — СПб.: Издательство «Речь»,2004. — 192 с.. 2004

Еще по теме МАЛЕНЬКИЙ ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ЛИКБЕЗ:

  1. 6.3. Маленькая вселенная
  2. 3. ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ПУТИ И МЕТОДЫОПТИМИЗАЦИИ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО КЛИМА ТА
  3. Как проверять эффективность маленьких рекламных объявлений
  4. Как увеличить объем продаж с помощью маленьких рекламных объявлений
  5. Нельзя упрекать мужчину за маленький заработок
  6. ПРИЛОЖЕНИЕ 2Интернет на ладони. Маленький компьютерпокоряет большую Сеть
  7. Взаимное психологическое "заражение".
  8. Климат психологический
  9. 5. Психологическая несовместимость.
  10. Этапы психологической диагностики
  11. Психологический портрет
  12. § 4. Психологическое направление в социологии
  13. Психологическая несовместимость.
  14. 6.3. Основы формирования психологического климата на предприятии