<<
>>

«Как эмблема может обелить репутацию фирмы»

Похоже, что те времена, когда эмблема фирмы имела решающее значение для бизнеса, прошли безвозвратно. Большинство рекламных агентств советуют отказаться от эмблем, и вот по какой причине: в случае успеха фирмы эмблему приходится сохранять десятилетиями, лишь немного видоизменяя, и тогда рекламное агентство не может реализовать свой творческий потенциал.
Конечно, есть исключения, вроде зайчика Энерджайзер, медведя Снагглз и горстки других выдержавших проверку временем символов - многие люди испытывают симпатию к Мистеру Уипплу, Бетти Крокер (Мг. ММ1рр!е, ВеНу Сгоскег), к говорящим картонным зверюшкам вроде тигра Тони и тунца Чарли (Топу Ше Т1дег, СМагИе Ше Типа).

Нельзя не признать, что порой использование какого-нибудь симпатичного образа способствовало удачному сокрытию под маской милого зверька истинного лица фирмы- жадной, безличной и бессердечной корпорации. Так, например, страховая компания "Метрополитен Лайф" (Ме1горо!Иап Ше) смягчила свой облик вымогателя денег при помощи очаровательной собачки Снупи (5поору).

Такова прекрасная и благородная традиция делового мира. Удивительно, что не все безжалостные и безликие компании пользуются этим приемом. Разве смогла бы фирма "Экксон" (Еххоп) развеять черный туман, сгустившийся вокруг ее имени из-за разлива нефти на Аляске, если бы не ее Эдгар (Ейдаг), подкупающе нежная белая цапля? Разве спаслась бы от позора банковская компания сбережений в фонд развития промышленности, если бы не появился перед публикой лев Линус (Ипиз Ше СгейИ Поп)?

Корова Элси (ЕЫе Ше Сом) и банан Чикуита (СМ1диИа Вапапа) - еще два примера влияния рекламных образов.

<< | >>
Источник: Дж. Минго . Секреты успеха великих компаний (52 истории из мира бизнеса и торговли). 1996

Еще по теме «Как эмблема может обелить репутацию фирмы»:

  1. Репутация фирмы
  2. Эмблема
  3. КАК ЖЕНЩИНА МОЖЕТ СОЗДАТЬ СТРУКТУРУ В СЕТЕВОМ МАРКЕТИНГЕ
  4. КАК СОЗДАНИЕ СОВМЕСТНОГО ПРЕДПРИЯТИЯ МОЖЕТ ИЗМЕНИТЬ ВАШУ ЖИЗНЬ
  5. ГЛАВА 36ХОРОШАЯ ВСТРЯСКА: КАК НИЗКО МОЖЕТ УПАСТЬ ЦЕНА?
  6. Отказываться женщина может по разным причинам. Например, она изнутри может считать себя недостойной этой вещи.
  7. ГЛАВА 5. КАК ЛЮбОЙ ИЗ НАС МОЖЕТ УЧАСТВОВАТЬ В ИЗМЕНЕНИИ ДЕНЕЖНОЙ СИСТЕМЫ?
  8. 1.3. Фирмы как экономические субъекты
  9. 19.2. Баланс фирмы как источник информации об ее структуре
  10. 20.2. Организационно-правовая форма как источник информации о стратегии фирмы
  11. 8.2. Оценка уровня репутации
  12. а) ИСТОРИЯ КОМПАНИИ И ЕЕ РЕПУТАЦИЯ