<<
>>

12.4. Объекты маркетинговых исследований

Маркетинговые исследования представляют собой комплекс мероприятий по исследованию вопросов, связанных с процессом выпуска, размещения, обращения, конвертации, обмена, дарения, наследования и иных способов обращения ценных бумаг на первичном и вторичном рынках. В этот комплекс мероприятий входят: сегментация рынка, изучение видов ценных бумаг и их инвестиционных качеств, анализ форм обращения. К объектам маркетинговых исследований на рынке ценных бумаг относятся:

выпуск ценных бумаг, инвестирование средств в ценные бу-маги;

диагностика фондовых операций;

исследование каналов сбыта;

рекламная деятельность;

определение наиболее эффективных способов обращения ценных бумаг;

изучение потенциальных инвесторов;

изучение мотивации инвесторов;

анализ конкурентоспособности;

оценка риска;

оценка эффективности (прибыльности) обращения и выпуска ценных бумаг.

По каждому из названных объектов существует целый ряд целей и задач маркетингового исследования, специальных методов.

Например, при исследовании мотивации инвесторов главный интерес состоит в определении прямых и косвенных, объективных и субъективных причин их действий (стремление приобрести данные ценные бумаги, осуществить определенную фондовую операцию и т.д.). Анализ мотивов поведения инвесторов, оценка их предпочтений опираются на специальный инструментарий. Используются экспертные оценки, система тестирования, анкетирования, логическое моделирование. Цель исследования мотивации инвесторов — выявить главные определяющие мотивы поведения инвесторов на рынке ценных бумаг. Его задачи — установить всевозможное мотивы поведения инвесторов на рынке ценных бумаг, определить систему потребительских предпочтений, изучить структуру потребительского спроса, рассмотреть региональную градацию мотивов, определить степень влияния макросреды, выявить особенности предпочтений в зависимости от отраслевой принадлежности эмитентов и инвесторов.

Объектом маркетинговых исследований являются различные виды ценных бумаг и операций с ними. Основные виды операций с ценными бумагами приведены ниже.

Основные виды операций с ценными б/магами Биржевая торговля Внебиржевая торговля Продажа собственных ценных бумаг

Продажа ценных бумаг по поручению Осуществление инвестиций в

ценные бумаги Организация клиринга и расче-тов по операциям с ценными бумагами, техника их регист-рации, учета, хранения и др. Осуществление расчетов по

ценным бумагам Перерегистрация ценных бумаг

на номинального держателя Хранение, перевозка и пересылка ценных бумаг по пору-чению

Возврат (частичный или полный) отзывных облигаций или привилегированных акций в случае их отзыва эмитентом до срока погашения Погашение ценных бумаг Безвозмездная поставка ценных бумаг на счет клиента (безвозмездная передача ценных бумаг со счета клиента) Выплата дивидендов акциями Сплит акций, реверсивный сплит

Конвертирование ценных бумаг Замена ценных бумаг при их порче, краже, потере и т.д.

Информационное, методологическое, правовое, аналитическое и консуль-тационное обслуживание, услуги по сопровождению операций с ценными бумагами Инкассация платежей по ценным бу-магам

Посредничество в организации выпуска и первичном размещении ценных бумаг

Реинвестирование дивидендов по ценным бумагам, а также доходов, по-лучаемых от прироста их курсовой стоимости Размещение ценных бумаг в качестве залога

Предоставление и получение ссуд ценными бумагами Получение и предоставление гарантий по операциям с ценными бумагами Посредничество в страховании рисков, связанных с ценными бумагами и операциями с ними Ведение бухгалтерского учета и состав-ление отчетности по операциям с ценными бумагами Управление портфелем ценных бумаг, реализация стратегий портфельного инвестирования Выполнение процедур по правовой фиксации факта неплатежа по долговым ценным бумагам, а также пос-ледующему взысканию платежей по невыполненным денежным обязательствам Обмен ценных бумаг при раз- Реализация тендерного предложения делении компании Операции с вексельным и чековым

Обмен ценными бумагами меж- портфелем ду акционерными обществами Страхование финансовых рисков по

кредитно-депозитным операциям

Следует отметить, что в России существуют реальные предпосылки активизации маркетинговых исследований на региональных рынках ценных бумаг. К организационным предпосылкам относятся: наличие фондовых центров и фондовых магазинов, инвестиционных компаний, финансовых брокеров и дилеров, создание региональных комиссий по ценным бумагам и фондовому рынку.

Таким образом, объектом маркетинговых исследований выступают потребности потенциальных инвесторов (уровень спроса), обоснование уровня предложения, вопросы регулирования обращения и ценообразования на рынке ценных бумаг. К основным задачам маркетинговых исследований относятся: создание механизмов изучения спроса и предложения на рынке ценных бумаг, анализ мотивации поведения участников рынка, работа по связям с общественностью и формированию общественного мнения, реклама, изучение конкурентной среды, исследование каналов сбыта и сегментов рынка ценных бумаг. Выполнение этих задач способствует повышению эффективности рынка ценных бумаг.

<< | >>
Источник: Бердникова Т.Б.. Рынок ценных бумаг и биржевое дело. 2003

Еще по теме 12.4. Объекты маркетинговых исследований:

  1. 3.1. Цель, объекты и методы маркетинговых исследований
  2. 1.3. ПЛАН И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ 1.3.1. Разработка плана маркетингового исследования
  3. 1.4. ПОНЯТИЕ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ.КЛАССИФИКАЦИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ ПО ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ
  4. 1.2. МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.2..1. Основные методы маркетингового исследования
  5. 1.4. ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ1.4.1. Организационная система маркетингового исследования
  6. ГЛАВА 3. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ И ИНФОРМАЦИЯ. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНФОРМАЦИОННЫЕ СИСТЕМЫ
  7. СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  8. ТЕМА 1.ПОНЯТИЕ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГОВОГО ИССЛЕДОВАНИЯ
  9. 2.1. РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ 2.1.1. Принципы маркетинговой информации
  10. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ
  11. 1.1.2. Понятие маркетингового исследования
  12. 1.2.4. Комплексная модель маркетингового исследования
  13. 1.2.3. Структура и типология маркетингового исследования
  14. 10.5. Маркетинговые исследования зарубежных рынков