<<
>>

12.1. Цели, задачи и функции маркетинга

Маркетинг — одна из функций рынка ценных бумаг наряду с фондовыми операциями, управлением, ценообразованием, прогнозированием, планированием, анализом и моделированием. Существует классическое определение маркетинга, принятое в мировой экономике.
Маркетинг — это предпринимательская деятельность, которая управляет продвижением товаров и услуг от производителя к потребителю или пользователю, или социальный процесс, посредством которого прогнозируется, расширяется и удовлетворяется спрос на товары и услуги путем их разработки, продвижения на рынок и реализации.

Современный рынок ориентирован на потребителя, поиск сбалансированного соотношения между спросом и предложением конкретных видов товаров и услуг. Маркетинг играет ключевую роль на рынке, так как дает ответ на вопрос о соотношении спроса и объема продаж в натуральном и стоимостном выражении. Следует отметить, что эта ключевая роль маркетинга на российском рынке не реализована в полной мере. В качестве примера можно привести факт, что каждый пятый рубль население сберегает.

Маркетинг на рынке ценных бумаг включает анализ спроса, прогноз продаж, рекламную деятельность, проведение исследований, сбор информации, ценообразование, продвижение,ценных бумаг на рынок и их реализацию.

Естественно, что ни один эмитент или инвестор на рынке не могут одновременно выполнять все перечисленные функции. Для выполнения отдельных функций целесообразно использовать специализированные организации (например, фондовые магазины, фондовые биржи и т.п.). Маркетинг обеспечивает нормальное функционирование рынка, позволяет решать на нем различные задачи. Рассмотрим соотношение функций маркетинга и задач рынка ценных бумаг (табл. 12.1). Функции маркетинга могут рассматриваться как элементы системы управления рынком.

Таблица 12.1 Соотношение задач рынка и функций маркетинга Задачи рынка Функции маркетинга Определение, оценка объема

потребностей Формирование предложения Определение цены Заключение сделок Поддержание спроса Информирование агентов рынка

Стимулирование потребностей

потенциальных инвесторов Предвидение будущего состояния спроса и предложения Анализ рынка

Планирование фондовых операций Ценообразование

Управление фондовыми операциями Продвижение ценных бумаг на рынок Реклама

Формирование общественного мнения Прогнозирование рынка

Роль маркетинга на рынке состоит в повышении конкурентоспособности конкретного вида товаров и услуг, отдельных эмитентов; улучшении финансового положения хозяйствующих субъектов; обеспечении финансовой устойчивости экономики; достижении сбалансированности спроса и предложения; развитии инфраструктуры рынка; изучении мотивации участников рынка; определении наиболее эффективных способов, каналов реализации.

Роль маркетинга на рынке ценных бумаг связана с оптимизацией фондовых операций.

Маркетинг имеет большое практическое значение, так как это один из инструментов регулирования рынка ценных бумаг. Отсутствие должного внимания к маркетингу означает снижение эффективности функционирования рынка в целом.

<< | >>
Источник: Бердникова Т.Б.. Рынок ценных бумаг и биржевое дело. 2003

Еще по теме 12.1. Цели, задачи и функции маркетинга:

  1. 1.2. Понятие, цели, задачи и функции рынка ценных бумаг
  2. Цели, задачи и функции бухгалтерского учета
  3. Функции, задачи и цели финансового менеджера
  4. Глава 2. ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ АИС
  5. ПОНЯТИЕ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ И ФУНКЦИИ РЫНКА ЦЕННЫХ БУМАГ
  6. ГЛАВА 1 БУХГАЛТЕРСКИЙ УЧЕТ, ЕГО ЦЕЛИ, ОБЪЕКТЫ, ФУНКЦИИ И ЗАДАЧИ
  7. ЦЕЛИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ МАРКЕТИНГА
  8. 40. Цели и стратегия маркетинга
  9. 1.2. ЦЕЛИ МАРКЕТИНГА, ЕГО РОЛЬ В БИЗНЕСЕ
  10. 1.3.2. Цели и задачи маркетингового исследования
  11. Тема 1. Инвестирование: цели, задачи, виды
  12. 3.6. ФИНАНСОВЫЙ КОНТРОЛЛИНГ (ФК) Цели и задачи ФК
  13. Цели и задачи исследования.