Планирование рекламной кампании
Выделить целевую группу рекламного воздействия, для чего необходимо определить интересующий рынок (рынки).
Рассмотреть товар под углом зрения:
относительных преимуществ перед конкурирующими ана-логами; соответствия наиболее важным запросам потенциальных покупателей, в том числе их привычкам;
необходимой комплектности;
доступности для покупателей;
узнаваемости внешнего вида, отличия от конкурирующих товаров; определения потребительского сегмента рынка; установления сегментов покупателей на различных рынках, которые можно считать идентичными;
определения специфики целей рекламной работы;
подсчета необходимых расходов на достижение каждой цели по каждому из рассматриваемых рынков;
сравнения полученной суммы с отпущенными средствами;
выбора оптимальных каналов распространения рекламы;
формулировки методов рекламной кампании;
составления развернутого плана кампании;
разработки средств рекламной кампании;
проверки возможностей эффективности рекламной кампа-нии экспериментально в выбранном регионе.
Еще по теме Планирование рекламной кампании:
- 8.6. Планирование и организация рекламной кампании
- 7.10. Рекламные средства и стратегия рекламной кампании
- Разработка и управление рекламной кампанией
- 5. Вам поручили провести рекламную кампанию вашей фирмы
- Рекламная кампания в сети Интернет
- С и т у а ц и я № 2. ПРИМЕРНЫЙ ПЛАН КРАТКОСРОЧНОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ РЕДАКЦИИ ГОРОДСКОЙ ГАЗЕТЫ "ВЕСТНИК"
- 54 ПРИМЕНЕНИЕ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЙ ПОВЕДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ РАЗРАБОТКЕ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ, РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
- 25.1. Стратегическое планирование избирательной кампании
- Ф. ГОУЛДСтратегическое планирование избирательной кампании
- ПЛАНИРОВАНИЕ КАМПАНИИ
- КАК ИСПОЛЬЗОВАТЬ СТРАТЕГИЧЕСКУЮ КАРТУ ДЛЯ ПЛАНИРОВАНИЯ КАМПАНИИ
- Глава 12. ПЛАНИРОВАНИЕ КАМПАНИИ
- Планирование рекламного бюджета
- Кампания бренда или кампания товара?
- 4. План кампании
- 3.2. Управление маркетинговыми кампаниями
- § 5. Агитационная кампания
- 6.2. Что для этого необходимо6.2.1. Взаимосвязь между стратегическим планированием, планированием на несколько лет и годовым планированием