<<
>>

Фирменная (престижная) реклама

- это реклама достоинств фирмы, выгодно отличающих ее от конкурентов.

Основными видами рекламы являются товарная и престижная. Кроме того, реклама бывает: непосредственной и косвенной, информационной и агрессивной, однородной и неоднородной, превентивной, вводящей и корпоративной.

Как правило, планирование рекламной кампании состоит из следующих этапов:

определения объемов рекламы (товара или фирмы) и содер-жания самой информации;

установления субъекта (потребителей);

постановки цели рекламы (на что делается акцент в рекламном объявлении);

выбора видов рекламных средств;

составления рекламного сообщения - заголовок, текст, ил-люстрации, персонаж, музыкальное сопровождение;

разработки графика рекламных поступлений;

составления системы расходов на рекламные мероприятия;

предварительного расчета эффективности от рекламной де-ятельности.

<< | >>
Источник: Под. ред. В. М. Попова и С. И. Ляпунова. Бизнес-планирование: Учебник Под. ред. В. М. Попова и С. И. Ляпунова . — М.: Финансы и статистика,2001. — 672 е.. 2001

Еще по теме Фирменная (престижная) реклама:

  1. Стратегия престижной цены
  2. Скидки для постоянных или престижных покупателей
  3. Глава 4. Контекстная «оффлайн-реклама», или Реклама в нужное время в нужном месте
  4. Глава 5. Сколько рекламы нужно? Активная и пассивная реклама
  5. 66. СООТНОШЕНИЕ ВЕРБАЛЬНЫХ И НЕВЕРБАЛЬНЫХ КОМПОНЕНТОВ В РЕКЛАМЕ. ЯЗЫКОВАЯ «ИГРА» В РЕКЛАМЕ
  6. ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ
  7. Фирменный стиль как составная часть брендинга
  8. 3. ФИРМЕННЫЕ ЦЕННОСТИ, РИТУАЛЫ И ЦЕРЕМОНИИ
  9. Коммерческий, или фирменный кредит.
  10. 9.2. Товарный знак и фирменное наименование
  11. Разработка и регистрация дизайна, фирменного стиля и элементов бренда
  12. Товарный знак и фирменное наименование
  13. Коммерческие, или фирменные кредиты
  14. Часть I. Товарный знак и фирменное наименование
  15. 1. Вам поручили заказать представительскую продукцию (визитки, бланки, фирменные папки, сувениры с логотипом и т. п.)
  16. Часть VIII. Фирменный стиль как составная часть брендинга
  17. 7.3. ОСНОВНЫЕ ФОРМЫ РЕКЛАМЫ
  18. 8.4. Функции рекламы лекарственных средств