<<
>>

3.3. Достоверность информации

Подготавливая информацию, вы должны стремиться получить максимально достоверные сведения. Когда информация будет подготовлена, ее по степени достоверности необходимо классифицировать по нескольким группам.

По факту происхождения:

первичная.

Существует какой-либо факт, который описывает данная информация. Например, ребенок в возрасте от 7 до 10 лет изнашивает 1 пару спортивной обуви в год. При оценке первичной информации требуется подтверждение самого факта и никакие косвенные источники не могут его заменить. Если вы уверены в произошедшем факте, то первичная информация достоверна.

вторичная. Информация возникает в результате ее обработки. Например, продано 100 пар спортивной обуви за день — это первичная информация, а рентабельность продаж составила 24 % — это вторичная или производная информация. Если вы можете быть уверены в факте продажи, информация о рентабельности является расчетной, для которой требуется цепочка дополнительных данных, получение которых иногда просто невозможно.

При анализе информации, особенно на стадии выявления вашего уникального преимущества, старайтесь пользоваться именно первичной информацией.

Традиционные рек-ламные решения, построенные на основе сравнения (объект А предпочтительнее объекта Б), в данном случае применять нежелательно. Вы должны быть уверены в том, что ваше уникальное преимущество действительно подтверждается фактами, а не сравнением.

По степени достоверности информации:

информация, в которой вы уверены (численность работников на предприятии в настоящее время);

информация, источник происхождения которой до настоящего времени вами не подвергался сомнению (справочники и руководства, различные базы данных);

информация, достоверность которой подвергается сомнению, но она необходима для аналитической работы. Такую информацию при составлении бизнес-планов лучше заменять на предположения, формируя различные варианты развития ситуации;

— информация, в недостоверности которой вы уверены, но она достаточно распространена, и вы можете воспользоваться первичным фактом, что какое-то количество уча-стников рынка может поверить данной информации или уже поверило (различного рода финансовые пирамиды).

Иногда стремление к получению полной информации становится самоцелью. Это одно самых распространенных заблуждений бизнеса, что наиболее эффективны действия предпринимателя в условиях полной информации. Не нужно забывать о том, что достаточно часто полная информация не только не помогает принимать решение, а наоборот, влияет отрицательно на желание принимать хоть какое-нибудь решение.

Для принятия эффективных решений необходимо пользоваться специальными методами на основе доступной информации и отдавать себе отчет в том, что большинство ваших конкурентов также принимают решения на основе практически такой же информации.

<< | >>
Источник: Под ред. И. М. Степнова. Бизнес-планы. Полное справочное руководство Под ред. И. М. Степнова — М.: Лаборатория Базовых Знаний,2001. — 240 е.. 2001

Еще по теме 3.3. Достоверность информации:

  1. Пути разрешения проблемы получения достоверной информации о заемщике
  2. Метод достоверных эквивалентов.
  3. Проблема достоверности исторических знаний.
  4. НАСКОЛЬКО ДОСТОВЕРНЫ ПОКАЗАТЕЛИ ДЕНЕЖНОЙ МАССЫ?
  5. НАСКОЛЬКО ДОСТОВЕРНЫ ПОКАЗАТЕЛИ ДЕНЕЖНОЙ МАССЫ?
  6. Проверка достоверности и анализ показателей фи­нансовых результатов от реализации продукции
  7. Раздел V ПРОБЛЕМЫ ОЦЕНКИ РИСКОВОСТИ И ДОСТОВЕРНОСТИ ИНВЕСТИЦИОННЫХ ПРОЕКТОВ
  8. Ответственность аудитора за качество аудиторской проверки и достоверность заключения
  9. 6.1. Понятие, содержание, особенности психолингвистического анализа утверждений как метода проверки достоверности показаний
  10. 1.6.1 Информация в финансовом менеджменте: понятие и требования к информации, принципы учета
  11. 7.5. Ответственность за непредставление документов (информации) о налогоплательщике, плательщике сборов и налоговом агенте или информации о конкретных сделках
  12. Качественные характеристики информации, пре­доставляемой управленческим учетом. Виды ис­пользуемой информации
  13. 1.2. ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ИНФОРМАЦИЯ КАК ЧАСТЬ ИНФОРМАЦИОННОГО РЕСУРСА ОБЩЕСТВА 1.2.1. ИНФОРМАЦИЯ - НОВЫЙ ПРЕДМЕТ ТРУДА
  14. Т е м а 4ОБЕСПЕЧЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБМЕНА В КОММУНИКАЦИИ. ПРОИЗВОДСТВО ИНФОРМАЦИИ, РАСПРОСТРАНЕНИЕ, ПРИЕМ, ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНФОРМАЦИИ
  15. 7.4. Порядок истребования документов (информации) о налогоплательщике, плательщике сборов и налоговом агенте или информации о конкретных сделках
  16. 3.3. Сроки представления документов (информации) о налогоплательщике, плательщике сборов и налоговом агенте или информации о конкретных сделках при проведении камеральной налоговой проверки
  17. Т е м а 5ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О КОММУНИКАЦИИ КАК О ПРОЦЕССЕ И СТРУКТУРЕ. ФУНКЦИИ КОММУНИКАЦИИ. ФАКТОРЫ, ВЛИЯЮЩИЕ НА ДОСТУПНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ. ЭФФЕКТИВНОСТЬ ВОСПРИЯТИЯ ИНФОРМАЦИИ
  18. 2.1. РОЛЬ ИНФОРМАЦИИ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ 2.1.1. Принципы маркетинговой информации
  19. 1.6.3. Носители получения вторичной внешней информации (информации о внешней среде)
  20. 2.2. СТРУКТУРА МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ 2.2.1. Типология маркетинговой информации