7.10. Рекламные средства и стратегия рекламной кампании

деньги будут потрачены тем более что самое глав

ное — выявление групп потенциальной аудитории —

уже сделано.

Точное выделение групп позволяет спланировать

ход, структуру и содержание будущей кампании. В этом вам поможет прилагаемая таблица, где сведены воедино плюсы и минусы различных средств рекламы (табл. 7.2).

Надо заранее подумать и о том, как будет отслеживаться эффективность рекламных кампаний, кто и в каком случае будет принимать решение об изменении основных рекламоносителей и т.д.

Таблица 7.2 Средства рекламы Прей иущества Ограничения Газеты Оперативность, гибкость, многочисленность аудитории, высокий авторитет на местном рынке.

качество

незначительная вторичная аудитория. размещение рядом с рекламой других отправителей. Телевидение Широта охвата» Сочетание изображения, звука и движения; чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания,

высокое абсолютная

рекламой, контакта, невысокая избирательность аудитории. Прямая

почтовая реклама аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в почтовом отправлении, личностный характер, высокая вовлеченность Относительно высокая стоимость одного рекламного контакта, «объем макулатурности», необходимость работы со списком. Радио аудитории, низкая одного рекламного контакта. только

средствами, мимолетность контакта, более степень внимания. Журналы Высокая географическая и демографическая

избирательность, достоверность и престижность, часто — высокое качество печати, длительность существования, большое число вторичных читателей. Высокая стоимость, опасность быть

другими рекламными объявлениями, отсутствие гарантий по месту размещения, очень критичная аудитория. Наружная

реклама высокая частота повторных

и высокое качество, слабая

конкуренция. Отсутствие избирательности в аудитории, творческого

характера. Реклама на

месте

продажи Гибкость, относительно высокая эффективность за счет приобретения на месте рекламируемого товара, некоторых носителей (например, упаковки). Требует дополнительных знаний и навыков в деле оформления витрин и вкутримагаэинных выкладок. Реклама на транспорте Многочисленность аудитории, возможность надолго удержать внимание получателя гибкость,

возможность расширения географии целевой аудитории, широкий охват. Краткосрочность контакта (наружная реклама на транспорте). Достижение только специфической аудитории и женщины, общественным транспортом — лля внутрисалониой рекламы]. Сувенирная реклама Сувениры — утилитарные предметы, имеющие самостоятельную ценность.

высокая способность добиться благорасположения получателя, наличие вторичной аудитории. Ограниченное место для

рекламы, большие расходы на единичный

контакт. Основные виды средств рекламы