<<
>>

§ 16. Сегментирование электорального рынка

Каждый здравомыслящий политик понимает, что он не может в одинаковой мере нравиться сразу всем избирателям одними и теми же своими качествами. Кажется, Г. Явлинский в этой связи цитировал поговорку: «Я не червонец, чтобы всем нравиться».
Понятно, избиратели — это разные люди, отличающиеся по многим параметрам. Одной группе (возрастной, половой, национальной, статусной и т.д.) нравится один тип лидера (или определенные его черты, особенности), а другой — совершенно иной. Так формируются сегменты электорального рынка.

Сегментирование электорального (политического) рынка — это выделение (по тем или иным основаниям) групп избирателей, которым нравится та или иная совокупность качеств (тип) политического лидера (партии).

В определении оснований для разделения избирателей на сегменты можно выделить два аспекта. Первый — это объективные качества лидера — уровень доминантности, внешность, манеры, психологические особенности, способность генерировать и «доносить» до аудитории объединяющие и мобилизующие социальные идеи и т.д.

Второй аспект отражает то, как в процессе социализации индивид ассоциирует различные, познаваемые им социальные роли с позицией лидера.

Кандидат должен выступать в некотором амплуа, ему необходимо «исполнять» определенные (исторически сложившиеся) социальные роли, связанные в восприятии обывателя с идей лидера. Выше были приведены список и классификация возможных амплуа, а также подразумеваемые для каждого амплуа свойства и поведение лидера. Здесь уместен вопрос: «Какое из перечисленных амплуа является лучшим?». Ответ на первый взгляд может показаться парадоксальным и не очень логичным: «Идеальный лидер тот, который полноценно овладел всеми из возможных амплуа (хотя это практически невозможно)».

Дело в том, что в процессе социализации индивид познает различные типы лидеров (в семье, школе, на работе, из уроков истории, сказок, художественной литературы и т.д.), поэтому в его представлениях, бессознательных установках и ассоциациях, лидер — явление многоликое, и значительная часть возможных ипостасей доминанта может быть очень важна для него.

Причем в отдельных случаях и ситуациях способны быть особо значимы не атрибутивные амплуа лидера (вождь, герой и др.), а «случайные» (мать, герой этноса и др.).

В процессе взросления человек занимает субдоминантное положение по отношению к той или иной социальной роли (реальной или мифической). Те из них, которые запечатлелись в психике с особой силой, и составляют для него собирательный ролевой портрет лидера (возможная совокупность ассоциируемых ролей была приведена выше). У отдельного человека складывается свой, особенный набор ассоциаций, однако здесь вполне возможно выделение неких типических групп, на которые и надо ориентироваться при «подборе» социальных ролей кандидату.

В соответствии с выделенными аспектами, имидж кандидата состоит из двух групп факторов:

взятые («принятые») роли;

их исполнение (опирающееся на его объективные качества).

Наиболее известным и популярным основанием классификации партий (лидеров) и соответствующего сегментирования потенциальных избирателей являются их приверженность совокупности политических, экономических и иных идеологических (моральных, эстетических и др.) взглядов, наиболее обобщенно выражаемых шкалой «левые — правые». Данное основание хотя и не имеет четкого содержания, изменчиво во времени, однако поддается операционализации и охотно используется.

В первом приближении можно выделить по крайней мере два варианта употребления этих терминов. В первом случае шкала «левые - правые» используется для измерения (описания) выраженности национальной идеи, национализма. «Правые» здесь — это националисты (крайние позиции — нацисты, фашисты). Левые — наоборот, интернационалисты (крайняя позиция — космополиты).

Во втором случае используемые термины могут иметь различное содержание, зависящее от конкретной общественно-политической, экономической ситуации и конъюнктуры. Но самый общий их смысл — разделение на «левых», то есть на сторонников социально-ориентированного государства, защищающего интересы лиц наемного труда, неимущих слоев и т.д.

(крайняя позиция — коммунизм), и на «правых», то есть сторонников либеральной экономики, выступающих за предоставление больших свобод собственникам и предпринимателям, за уменьшение вмешательства государства в управление экономикой.

Надо отметить, что в XIX веке эти две шкалы — «националистическая» и «экономическая» — были еще слиты. «Правыми» назывались приверженцы националистически настроенной буржуазии, «левыми» — интернационалистически ориентированные сторонники упразднения частной собственности на средства производства. Ныне два понятия могут находиться в полном противоречии друг с другом. То есть «социалист» (левый) может быть «националистом» (правым), а правый («рыночник») может быть «космополитом» (левым).

Впрочем, приведенное деление политических идей на левые и правые также неполно. Возвращаясь к исторически начальному делению (поляризации) социальных идей, надо отметить, что социализм и капитализм имеют две составляющие — это тип приоритетной собственности на средства производства и тип организации власти.

Помимо этого слова «левый» и «правый» отражали отношение к реформам (социалисты изначально выступали как социальные реформаторы) и к национальному вопросу («чистые, предельные» социалисты — это космополиты). Более наглядно полное разделение воззрений на левые и правые приведено в таблице лево- правого политического деления. Сферы Левая идея и ее носители Идея конвергенции (центристы) Правая идея и ее носители № 1 № 2 № 3 № 4 Экономика, собственность Централизованная, приоритетно госу-дарственная (социалисты) Жесткий госконтроль над частным сектором Либеральная, при-оритетно частная и групповая (синдикалисты) Дифференциа-ция доходов Стремление к ми-нимизации (социалисты) Стремление к оп-тимизации Стремление к

максимизации

(либералы) Политический строй, органи-зация власти Демократия, из-бираемая власть (демократы) Демократический контроль над оли-гархическими ин-тересами Олигархия, патри-архальный строй, приоритет олигар-хических интересов № 1 № 2 К? 3 Ма 4 Общество и личность Общество опекает (патерналисты) Сочетание патер-нализма с индиви-дуализмом Каждый за себя (индивидуализм) Приоритет ин-тересов Общественные (коммунисты) Баланс частных и общественных ин-тересов Частные (капиталисты) Личные свобо-ды и права Абсолютизация личных свобод каждого (анархисты) Конвенциальное сочетание личных свобод (демократы) Абсолютизация воли одной лич-ности

(монархисты) Национальный вопрос Космополитизм, (интернациона-лизм)

(космополиты) «Здоровый» госу-дарственный пат-риотизм (патриоты) Национализм,

нацизм

(нацисты) Отношение к изменениям Реформаторство (реформаторы) «Социальный ма-ятник» общественных настроений (от реформ к кон-сервации) Консерватизм (консерваторы)

С учетом сказанного левая идея, если ее очистить от поздней-ших наслоений и тенденциозных интерпретаций, представляла собой сочетание:

государственной (общественной) собственности на средства производства;

демократического строя;

космополитизма;

реформаторства.

Современными, наиболее последовательными сторонниками ле-вой идеи являются социал-демократы, сохранившие, хотя и не в столь радикальном виде, ее исходные основные четыре принципа.

Классический капитализм (в европейских странах — вторая половина XIX — начало XX века) есть сочетание олигархии с либеральной экономикой («капитал-олигархизм», если называть вещи своими именами). А строй, существовавший в СССР, представлял собой сочетание социалистической экономики с олигархическим строем.

Таким образом, «капитализмом» и «социализмом» являлись две социальные системы, имеющие сходный олигархический строй и различающиеся лишь собственностью на средства производства.

Однако разница между этими одинаковыми типами правления была существенной — при капитализме в качестве олигархов выступали «капиталисты» (собственники средств производства и финансовые магнаты), а при социализме — партийная бюрократия.

Исходя из сказанного, ясно, что социальная система, созданная большевиками, никак не может называться социалистической (в ней не был воплощен такой основной принцип левой идеи, как демократия, избираемая власть), большевистский строй можно назвать «социал-олигархизмом».

Идея конвергенции представляет собой компромисс лево-пра-вого противостояния и в этом смысле является центристской. Современное западное общество в значительной мере является воплощением идеи конвергенции и представляет собой сочетание:

жесткого государственного (бюрократического) и общественного контроля над частным сектором экономики;

демократического контроля над олигархическими интересами;

«здорового» государственного патриотизма;

использования самоорганизующего потенциала «социального маятника» общественных настроений, колеблющихся между консерватизмом и реформаторством.

Приведенная схема анализа лево-правого разделения идеологий отражает структуру основных политический движений. Так, на базе сочетания идеи социалистической экономики с другими составляющими левой и правой идеи возможно формирование соответствующих движений:

социал-демократы, левые (социалистическая, в мягком варианте — социально ориентированная экономика, демократический строй);

социал-олигархи, большевики (социалистическая экономика, олигархо-бюрократическое управление);

национал-социалисты, шш национал-большевики (социалистическая экономика, олигархо-бюрократическое управление, обеспечивающее приоритет определенной этнической группы). На основе либеральной идеи формируются партии: либерал-олигархи, правые (либеральная экономика, капитал- олигархическое правление);

либерал-демократы (либеральная экономика, демократический строй);

национал-либералы, называющие себя национал-социалистами (либеральная экономика, капитал-олигархическое управление, обеспечивающее приоритет определенной этнической группы).

Соответственно идея конвергенции («центристская») позволяет сформироваться следующим политическим направлениям:

либерал-социалисты (либеральная экономика при жестком го-сударственном контроле);

демоолигархи (демократический контроль и ограничение влияния олигархов на систему государственного управления)

патриоты («здоровый», государственный патриотизм при минимизации внутренних этнических конфликтов).

Приведенная классификация политических движений имеет определенную ценность при позиционировании партии или лидера. Хотя магистральным направлением развития человеческой цивилизации является, судя по всему, идея конвергенции, тем не менее тяготение к лево-правому разделению общества будет сохраняться, являясь видовым (биосоциальным) свойством человека, отражающим онтологическое противоречие между интересами индивида и интересами группы (социума).

<< | >>
Источник: Кравченко А. И.. Политология: Учеб. пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений. — М.: Издательский центр «Академия»,2001. — 336 с.. 2001

Еще по теме § 16. Сегментирование электорального рынка:

  1. 8 ВЫБОР ЦЕЛЕВЫХ СЕГМЕНТОВ РЫНКА. ПРИМЕНЕНИЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА В СТРАТЕГИИ МАРКЕТИНГА
  2. Сегментирование рынка труда.
  3. 6 ПРОЦЕСС СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА
  4. 5 ПОТРЕБИТЕЛЬ И РЫНОК. ПОНЯТИЕ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА
  5. Использование сегментирования рынка
  6. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА ТРУДА
  7. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА КАК ИСХОДНАЯ ПРЕДПОСЫЛКА БОЛЕЕ ПОЛНОГО УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ПОТРЕБНОСТЕЙ
  8. 2.2. ЦЕЛИ И ПРИНЦИПЫ СЕГМЕНТИРОВАНИЯ РЫНКА
  9. Глава 2ОКРУЖАЮЩАЯ СРЕДА МАРКЕТИНГА И СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
  10. ЭЛЕКТОРАЛЬНОЕ ПОВЕДЕНИЕ
  11. 18.2. Электоральное поведение
  12. § 13. Электоральное поведение
  13. 31. Сегментирование рынков
  14. § 4. Электорально-правовая культура
  15. Электоральная инженерия
  16. Электоральная политика