<<
>>

23.2. Модели и функции политического PR

В современной литературе выделяют четыре модели политического PR, которые соответствуют четырем этапам развития этого явления, сменяющим друг друга по мере развития и усложнения общества.

1.

Модель одностороннего информирования без обратных связей — исторически

первая модель политического PR — характеризуется односторонней коммуни-

нацией. Информация направляется только в одну сторону — от источника к ад ресату, обратной связи нет. Информация в виде буклетов, писем, листовок и прочего просто рассылается тем, в ком организация заинтересована.

Модель одностороннего информирования через СМИ (модель пресс-агентст ва) — распространение информации на численно большие рассредоточенные аудитории. Однако и здесь коммуникация односторонняя — от организации к общественности, обратной связи нет. Задача PR в этом случае — «насаждение» образа организации в среде потребителей предлагаемой информации.

Двусторонняя асимметричная модель — специальное информирование с уче том обратной связи и психологических особенностей адресатов.

Здесь основ ной задачей паблик рилейшнз становится не столько информирование, сколько убеждение, основанное на понимании, что общественные группы следует не просто информировать — надо изучать их психологию для того, чтобы сооб щаемая информация воздействовала на них должным образом (поэтому лю бую PR-кампанию целесообразно начинать с опросов и организации фокус- групп).

Двусторонняя симметричная модель — диалогическое общение с учетом инте ресов и психологических характеристик партнеров. Эта модель предполагает взаимопонимание, сотрудничество, максимальный учет интересов обществен ных групп и их мотиваций, отказ от вульгарной пропаганды. Ее важная отли чительная особенность состоит в том, что происходит как изменение мнений и поведения общественности, так и корректировка ориентиров и поведения субъектов PR.

Первые три модели являются манипулятивными.

Последняя модель выступа ет скорее как идеальный тип PR, как ориентир для деятельности PR-структур и специалистов. Во многих теоретических работах по PR постоянно провозглаша ются ориентация на двустороннюю симметричную модель и приверженность ей. Однако реальная политическая практика зачастую обходится первыми тремя мо делям. Отметим, что если они себя оправдывают, то эти модели и используются. Вместе с тем, утверждая такие понятия, как «взаимопонимание», «сотрудничест во», партнерство в качестве ориентиров PR, исследователи отвергают упреки в мо рализаторстве. Напротив, они считают, что эти понятия имеют вполне практиче ский смысл. Практика паблик рилейшнз основывается на длительных усилиях по налаживанию благоприятных отношений с общественностью, на долговременном сотрудничестве. Неверная или лживая информация сделает невозможным согла сование интересов в дальнейшем.

Функции PR получили различное толкование в литературе. Наиболее развер нутый подход можно обнаружить у С. М. Катлипа, который попытался дать функ циональное описание современного PR, сведя воедино его основные функции, фи гурирующие в разных определениях. В итоге получилось, что PR должен выпол нять девять основных функций, а именно:

PR проводит регулярную, плановую работу, которая является составной ча стью менеджмента;

PR имеет дело с взаимоотношениями организации и общественности;

PR ведет мониторинг массового сознания, мнений, отношений и поведения людей как внутри, так и вне организации;

16 3ак.136

• PR анализирует влияние проводимой организацией политики, используемых ею процедур и предпринимаемых действий на общественность;

PR модифицирует те или иные элементы политики, проводимой организацией, используемых ею процедур и предпринимаемых действий, если они не входят в конфликт с перспективами организаций и интересами общественности;

PR тестирует и консультирует внедрение новых приемов реализации намечен ной организацией политики, используемых процедур и предпринимаемых дей ствий, связанных с другими организациями и общественностью;

PR устанавливает и постоянно поддерживает двусторонние отношения между организацией и общественностью;

PR целенаправленно производит необходимые изменения во мнениях, отно шениях и поведении людей внутри и вне организации;

PR постоянно воздействует на новые и/или уже существующие отношения между организацией и общественностью.

Данный набор функциональных характеристик касается связей с обществен ностью в самом широком смысле независимо от сферы их применения — полити-ческой, экономической, культурной и пр.

Авторы фундаментального труда «Связи с общественностью в политике и го сударственном управлении» формулируют функции, которые призваны выпол нять уже собственно политические РR-структуры.

Это:

обеспечение социальных действий: установление отношений власти с внешним миром, создание идеологии и привлекательного мифоимиджа власти, регули рование отношений между властью и внешним миром, разработка стратегии выживания и деятельности организации и общества, воздействие в этих целях на общественность;

обеспечение успеха в политической конкурентной борьбе: выработка стратегии и технологии борьбы, ее организация и ведение, содействие лидерам, создание политических и социальных ситуаций для разрешения конфликтов, продви жения идей, лидеров на политическом рынке;

обеспечение развития личности, продвижения общекультурных ценностей (по литических в том числе), социокультурных образов;

в русле социального контроля масс, влияния на человека: воздействие на поведе ние индивида, управление общественным сознанием, настроением масс, уста новление отношений внутри властных структур, укрепление их авторитета, ра бота с персоналом.

<< | >>
Источник: А. С. Тургаев, А. Е. Хренов. Политология. 2005

Еще по теме 23.2. Модели и функции политического PR:

  1. 58. ПОЛИТИЧЕСКАЯ ПАРТИЯ КАК ОСНОВНОЙ ИНСТИТУТ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ, ЕЕ ФУНКЦИИ
  2. 19.2. Модели политической коммуникации
  3. МОДЕЛЬ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЦИКЛА АЛЕСИНЫ
  4. 3. Функции политической системы.
  5. 5.3. Функции политической культуры
  6. 6.1. Структура и функции политической системы
  7. МОДЕЛЬ ПОЛИТИЧЕСКОГО ЦИКЛА НОРДХАУЗА
  8. 1. Теоретические модели политической системы.
  9. Вопрос 19 ФУНКЦИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ ЛИДЕРОВ
  10. Вопрос 26 ФУНКЦИИ ПОЛИТИЧЕСКОЙ СИСТЕМЫ ОБЩЕСТВА
  11. 24.2. Структура и функции политической рекламы
  12. 1.Функции политических партий.
  13. 2. Базовые модели политической системы: типология и характерные черты
  14. 43. Структура и функции политических партий
  15. Функции политического звена исполнительной власти
  16. 20.2. Типология и функции политического конфликта
  17. 2. Типология и функции политического лидерства
  18. 61. Типы и функции политического лидерства
  19. ЛИНЕЙНАЯ И ЦИКЛИЧЕСКАЯ МОДЕЛИ В ПОЛИТИЧЕСКОМ ПРОГНОЗИРОВАНИИ
  20. 56. Формирование и функции политической элиты