<<
>>

Социальное положение.

В каждом обществе существуют определенные группы людей, именуемые классами. Причем понятие класса различно для марксистской и капиталистической термино-

логии. Марксизм пользуется ленинским определением классов как больших групп людей, различающихся по их месту в истори-чески определенной системе общественных отношений, по отно-шению к средствам производства, роли в общественном разделе-нии труда, способам получения части общественного богатства Данное определение мало подходит для сегментирования и опре-деления покупательной способности этих групп населения, ибо сложившаяся практика распределения материальных благ фактически уравнивала общественные классы как потребителей.

Буржуазные исследователи дифференцируют общество по уровню доходов.

По мнению Ф. Котлера, общественные классы — сравнительно стабильные группы в рамках общества, располагающиеся в иерархическом порядке и характеризующиеся наличием в них членов, схожими ценностными представлениями, интересами и поведением. Что касается социологов и статистов Соединенных Штатов Америки, они выделяют шесть основных общественных классов

Таблица 2.1.

Основные общественные классы США

и их характеристика Общественный класс Характеристика класса 1 2 Высший класс (менее 1 % населения) Элита общества, происходящая из именитых семей и живущая на наследуемое богатство. Жертвуют деньги на благотворительные цели, владеют более чем одним домом, посылают детей в частные школы, не привыкли выстав-лять свое богатство напоказ. Служат рынком для драгоценностей, антиквариата, домов, ус-луг по организации отдыха и путешествий Низший высший класс (около 2 % населения) Лица свободных профессий или бизнесмены, получающие высокие доходы в силу своих исключительных способностей. Активны в общественных и гражданских делах, жаждут признания своего социального положения и демонстративно тратят. Стремятся перейти в высший класс.

Представляют рынок дорогих домов, яхт, плавательных бассейнов, роскош-ных автомобилей Высший средний класс (12 % населения) Делаюшие карьеру лица свободных профес-сий, управляющие, бизнесмены. Проявляют заботу об образовании, духовной жизни, культуре и гражданских лелах. Представляют рынок хороших домов, мебели, одежды и бытовой техники

. 1

Окончание табл. 2.1 1 2 Низший средний класс (30 % населения) Служащие, мелкие предприниматели, «рабочая аристократия» (водопроводчики, средний инженерно-технический состав заводов). Оза-бочены соблюдением норм и правил культуры, созданием себе ореола респектабельности. Представляют рынок товаров типа «сделай сам», хозяйственных принадлежностей, одежды старого стиля Высший низший класс (35 % населения) Мелкие служащие, квалифицированные и по-луквалифицированные рабочие. Озабочены проблемами четкого разделения ролей полов, укреплением своего положения в обществе. Представляют рынок спортивных товаров, пива, товаров для домашнего хозяйства Низший низший класс (20 % населения) Неквалифицированные рабочие, лица, живу-щие на пособия, представляют рынок пищевых продуктов, телевизоров, подержанных ав-томобилей

Для общественных классов характерны явные предпочтения товаров и марок в одежде, хозяйственных принадлежностях, про-ведении досуга, автомобилях. Поэтому некоторые деятели рынка концентрируют усилия на работе с одним или максимум двумя об-щественными классами. Дело в том, что каждый класс строго соблюдает свои устои и привычки, посещает строго определенный тип магазина, в котором должен продаваться именно его товар, он пользуется строго определенным типом рекламных объявлений. Подобный консерватизм в поведении классов облегчает работу службы маркетинга.

<< | >>
Источник: Базылев Н.И., Базылева М.Н.. Основы бизнеса Учеб. пособие. - Мн.: Мисанта,2003. - 253 с.. 2003

Еще по теме Социальное положение.:

  1. 79. ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ТЕОРИИ СОЦИАЛЬНОГО РЫНОЧНОГО ХОЗЯЙСТВА (СРХ)
  2. § 3. Социально-политическое положение стран Центральной и Юго-Восточной Европы в 70-е - середине 80-х г.
  3. § 1. Понятие социальной стратификацииСоотношение социальной стратификации и социальной структуры
  4. Понятия общества и системы, социальных связей, социального взаимодействия, социальных отношений.Системный анализ общественной жизни
  5. ГЛАВА 7. СОЦИАЛЬНАЯ СТРАТИФИКАЦИЯ И СОЦИАЛЬНАЯ МОБИЛЬНОСТЬ7.1. Социальное неравенство и социальная стратификация
  6. Социальное неравенство, социальная стратификация и социальная мобильность
  7. Социальное неравенство, социальная стратификация и социальная мобильность
  8. § 4. Социальное управление и социальная политикаПонятие социальной политики
  9. Социальное неравенство, социальная стратификация и социальная мобильность
  10. Социальные группы — основная форма социальных общностей.Виды социальных групп
  11. Положение о персонале
  12. 2.5. Положения о подразделениях
  13. 8.3. Социоинженерные методы решения социальных проблем и развития социальной организации
  14. Доминирующее положение
  15. 21. СОЦИАЛЬНАЯ РОЛЬ КАК ДИНАМИЧЕСКИЙ АСПЕКТ СОЦИАЛЬНОГО СТАТУСА
  16. Положение о подразделении