<<
>>

Особенности маркетинга агропромышленного производства.

Эти особенности предопределяются спецификой сельского хозяйства как отрасли экономики, зависят от состояния техническою про-гресса и уровня итегрированности сельскохозяйственного производства с промышленным.
Мировая практика накопила значи-тельный опыт в изучении данной специфики, и в настоящее время маркетинговая служба играет существенную роль в регулировании сельскохозяйственного производства, в налаживании действенного обеспечения населения продукцией сельского хозяйства. Так, например, в США и Канаде наработан целый комплекс законода-тельных актов, позволяющих регулировать производство сельско-хозяйственных продуктов на основе плановых закупок сырья и продовольственных товаров у кооперативов, отдельных фермеров. Это осуществляется на основе тщательно разрабатываемых контрактов, в которых оговариваются не только объем закупок, качество продукции, время поставок и уровень цен, но и размер доплат за продукцию повышенного качества, определяются санкции в случае невыполнения соглашения одной из сторон, устанавлива-ется размер покрытия убытков в случае действия мер по ограничению производства того или иного вида продукции.

Еще более четкому регулированию подвергается сельскохозяй-ственное производство в предечах с фан ЕЭС.

В механизм регули-рования включаются налоговые льготы, субсидии, монопольное право на импорт или экспорт ряда продовольственных товаров, а также комплекс названных выше мер по стимулированию или ограничению производства тех или иных товаров. Поощряется дея-тельность кооперативных объединений, особенно в области инвестиций. При этом реальный размер дотаций колеблется от 25 до 50 % общего объема капиталовложений (в зависимости от страны). В ряде стран приняты законы, разрешающие организациям и от-дельным лицам производить вложения своих средств в хозяйст-венную деятельность сельскохозяйственных кооперативов и получать на них дивиденды.
Сельскохозяйственным кооперативам, наряду с паевым капиталом, разрешается использовать и другие финансовые источники. Речь идет о резервных фондах, капитализи-рованной прибыли, сертификатах и т.д. Кроме того, могут быть использованы как источники финансирования, так и займы из специальных крелитных организаций, банков, субсидии государства, средства пенсионных и других фондов.

Пол воздействием службы маркетинга меняется характер деятельности кооперативов и фермерских хозяйств. К числу последних форм производственно-кооперативной деятельности стали относить меценирование, ноу-хау и лизинг. Речь идет о том, что сельскохозяйственные кооперативы уже не ограничиваются продажей своей продукции, но и оказывают услуги по использованию новейшей технологии, научно-технических знан ий, секретов производства (ноу-хау) продавца. Подобные разрешения продаются на определенный срок и за соответствующее вознаграждение. При этом, если лицензирование касается уже запатентованных технических решений, то ноу-хау не защищены юридическими ох-ранными документами, и тем не менее соблазн экономической выгоды вынуждает собственников ноу-хау идти на риск, устанавливая при этом правила соблюдения строгой конфиденциально-сти относительно передаваемой информации. «

Широкое распространение в деятельности зарубежных коопе-ративов получил лизинг. Сущность этой системы состоит в том, что крупные кооперативы сдают в аренду на определенный срок свою технику другим кооперативам и фермерским хозяйствам, обеспечивая ее техническое обслуживание. Поскольку цена платы устанавливается пропорционально сроку пользования техникой, то это стимулирует быстрое и эффективное использование последней, обеспечивает получение значительной выгоды лизингодателям. Операции по лизингу охватывают также продажу по сниженным ценам морально устаревшей техники.

В настоящее время в сельском хозяйстве развитых стран воз-растает число сервисных кооперативов, выполняющих социальные функции. Таким образом, сама сельскохозяйственная кооперация в условиях рынка превращается в весьма сложный экономический организм, охватывающий не только производственную, но и другие сферы деятельности, а поэтому традиционное деление кооперативов на производственные, кредитные, сбыто-вые и снабженческие не соответствует реальности.

Идет достаточно быстрый процесс менеджеризации сельскохозяйственного производства. Дело в том, что в условиях ускоряющегося научно-технического прогресса накапливаемый фермерами и коопе-ративами опыт быстро устаревает, и даже профессионально подготовленным фермерам становится все труднее быть специалистами во всех областях сельскохозяйственной деятельности, они нуждаются в консультациях, проведении экспертной оценки функционирования производства. Это привело к появлению в аг-ропромышленном производстве специальной профессии менед-жеров, которая смогла взять на себя выполнение нужных в таком случае функций. Сюда входят профессиональные менеджеры и так называемые прочие специалисты (юристы, финансисты, бух-галтеры и т.д.), а также квалифицированный вспомогательный персонал, обеспечивающий ведение документации, составление отчетов, работу на ЭВМ.

Таким образом, в маркетинговой деятельности идет, с одной стороны, специализация рода занятий в зависимости от промышленной или аграрной сфер занятости, а с другой — унифицируются производственные и технологические процессы, которые ведут к унификации системы маркетинга,

<< | >>
Источник: Базылев Н.И., Базылева М.Н.. Основы бизнеса Учеб. пособие. - Мн.: Мисанта,2003. - 253 с.. 2003

Еще по теме Особенности маркетинга агропромышленного производства.:

  1. 5.2. Формирование агропромышленного производства.АПК — форма проявления агропромышленного производства
  2. 1. Состояние современного агропромышленного комплекса России
  3. Обеспечение устойчивого воспроизводства в агропромышленном комплексе
  4. Особенности некоммерческого маркетинга
  5. Глава 1.Особенности маркетинга
  6. Особенности аудита на предприятиях по производству сельскохозяйственной продукции
  7. 63. Особенности производства по делам несовер- шеннолетних
  8. 56. Особенности производства в суде присяжных
  9. 24.4. Особенности калькулирования себестоимости продукции в комплексных производствах
  10. 68 ЗАДАЧИ, ОСОБЕННОСТИ И СТАДИИ ОРГАНИЗАЦИОННО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЙ ПОДГОТОВКИ ПРОИЗВОДСТВА
  11. ОСОБЕННОСТИ УЧЕТА ЗАТРАТ НА ОСНОВНОЕ И ВСПОМОГАТЕЛЬНЫЕ ПРОИЗВОДСТВА НА МАЛЫХ ПРЕДПРИЯТИЯХ
  12. Особенности бухгалтерского учета и составления отчетности в процедуре конкурсного производства
  13. 64. Основания и особенности производства по применению принудительных мер медицинско- го характера
  14. 65. Особенности производства по уголовным де- лам в отношении отдельных категорий лиц
  15. ГЛАВА 26 СИСТЕМЫ УЧЕТА ЗАТРАТ В СВЯЗИ С ОСОБЕННОСТЯМИ ТЕХНОЛОГИИ И ОРГАНИЗАЦИИ ПРОИЗВОДСТВА