<<
>>

1.5.6. Расходы на рекламу

В соответствии с Федеральным законом от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" (далее - Закон N 38-ФЗ) реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Согласно положениям Закона N 38-ФЗ реклама доводится до потребителя посредством опубликования информации в средствах массовой информации и (или) размещения в информационно-телекоммуникационных сетях общего пользования (в том числе в сети Интернет).

Расходы на изготовление лифлетов и флайерсов, содержащих рекламную информацию об организации или об отдельных услугах, оказываемых организацией, относятся к расходам на рекламу, учитываемым при налогообложении прибыли. Лифлеты и флайерсы представляют собой разновидность брошюр, содержащих рекламную информацию. Отличие только в размерах этой печатной продукции.

Следовательно, расходы на изготовление лифлетов и флайерсов в целях налогообложения прибыли учитываются аналогично расходам на изготовление рекламных брошюр и каталогов.

Поскольку к расходам на рекламу относятся также расходы на рекламные мероприятия через телекоммуникационные сети, то в понятие телекоммуникационные сети входит и размещение рекламы в сети Интернет.

Таким образом, расходы на изготовление лифлетов, флайерсов и расходы на рекламу через сеть Интернет не поименованы как расходы на рекламу, учитываемые в размере с ограничениями одного процента суммы выручки от реализации, и следовательно, они учитываются в целях налогообложения в полном объеме (Письма Минфина России от 21.09.2006 N 03-03-04/2/269, от 06.12.2006 N 03-03-04/2/254).

Позднее, в Письме от 29.01.2008 N 03-03-06/1/41, Минфин России также указал, что расходы по размещению рекламной продукции в сети Интернет, содержащей рекламную информацию об организации или об отдельных услугах, оказываемых организацией, относятся к расходам на рекламу, учитываемым при налогообложении прибыли в полном объеме.

Нормируемыми, т.е. признаваемыми в пределах 1% суммы выручки от реализации, являются расходы, связанные с размещением электронной рекламы в терминалах экспресс-оплаты, в случае, если используется программное обеспечение, установленное в платежном терминале, без передачи рекламной информации через телекоммуникационные каналы связи (Письмо Минфина России от 19.12.2007 N 03-03-05/273).

А вот, например, реклама на квитанциях по оплате квартир предназначена для конкретных лиц, и поэтому затраты налогоплательщика, связанные с ее размещением, не признаются расходами на рекламу и не учитываются при определении налоговой базы по налогу на прибыль на основании п. 16 ст. 270 НК РФ (Письмо Минфина России от 10.09.2007 N 03-03-06/1/655).

Затраты на изготовление конвертов с указанием на них ссылки на сайт организации, а также затраты на изготовление для сотрудников визиток, на которых изображен логотип организации, не признаются рекламными расходами, поскольку эта информация предназначена для конкретных лиц (Письмо Минфина России от 29.11.2006 N 03-03-04/1/801). По мнению автора, такие расходы можно учесть как прочие расходы, связанные с производством и реализацией, (пп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ). Конечно при условии, если организация экономически их обоснует.

<< | >>
Источник: Новоселов К.В.. Налог на прибыль 2008-2009. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 424 с.. 2008

Еще по теме 1.5.6. Расходы на рекламу:

  1. РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ
  2. 2.3. Расходы на рекламу
  3. РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ
  4. Расходы на рекламу
  5. 6.7.6. Расходы на рекламу
  6. 4.12.9. Расходы на рекламу
  7. Расходы на рекламу
  8. Ненормируемые расходы на рекламу
  9. 1.2.3. Расходы на рекламу
  10. 8.3.5.2. Расходы на рекламу
  11. Нормируемые расходы на рекламу
  12. Рост расходов на рекламу в Интернет
  13. 15.1. Бухгалтерский учет расходов на рекламу
  14. Планирование расходов на рекламу.
  15. ГЛАВА 15 Расходы на рекламу
  16. В 2003 году расходы на онлайновую рекламу в мире составят $15 млрд. - релиз компании Forrester Research
  17. Глава 4. Контекстная «оффлайн-реклама», или Реклама в нужное время в нужном месте