1.5.6. Расходы на рекламу
Согласно положениям Закона N 38-ФЗ реклама доводится до потребителя посредством опубликования информации в средствах массовой информации и (или) размещения в информационно-телекоммуникационных сетях общего пользования (в том числе в сети Интернет).
Расходы на изготовление лифлетов и флайерсов, содержащих рекламную информацию об организации или об отдельных услугах, оказываемых организацией, относятся к расходам на рекламу, учитываемым при налогообложении прибыли. Лифлеты и флайерсы представляют собой разновидность брошюр, содержащих рекламную информацию. Отличие только в размерах этой печатной продукции.
Следовательно, расходы на изготовление лифлетов и флайерсов в целях налогообложения прибыли учитываются аналогично расходам на изготовление рекламных брошюр и каталогов.Поскольку к расходам на рекламу относятся также расходы на рекламные мероприятия через телекоммуникационные сети, то в понятие телекоммуникационные сети входит и размещение рекламы в сети Интернет.
Таким образом, расходы на изготовление лифлетов, флайерсов и расходы на рекламу через сеть Интернет не поименованы как расходы на рекламу, учитываемые в размере с ограничениями одного процента суммы выручки от реализации, и следовательно, они учитываются в целях налогообложения в полном объеме (Письма Минфина России от 21.09.2006 N 03-03-04/2/269, от 06.12.2006 N 03-03-04/2/254).
Позднее, в Письме от 29.01.2008 N 03-03-06/1/41, Минфин России также указал, что расходы по размещению рекламной продукции в сети Интернет, содержащей рекламную информацию об организации или об отдельных услугах, оказываемых организацией, относятся к расходам на рекламу, учитываемым при налогообложении прибыли в полном объеме.
Нормируемыми, т.е. признаваемыми в пределах 1% суммы выручки от реализации, являются расходы, связанные с размещением электронной рекламы в терминалах экспресс-оплаты, в случае, если используется программное обеспечение, установленное в платежном терминале, без передачи рекламной информации через телекоммуникационные каналы связи (Письмо Минфина России от 19.12.2007 N 03-03-05/273).
А вот, например, реклама на квитанциях по оплате квартир предназначена для конкретных лиц, и поэтому затраты налогоплательщика, связанные с ее размещением, не признаются расходами на рекламу и не учитываются при определении налоговой базы по налогу на прибыль на основании п. 16 ст. 270 НК РФ (Письмо Минфина России от 10.09.2007 N 03-03-06/1/655).
Затраты на изготовление конвертов с указанием на них ссылки на сайт организации, а также затраты на изготовление для сотрудников визиток, на которых изображен логотип организации, не признаются рекламными расходами, поскольку эта информация предназначена для конкретных лиц (Письмо Минфина России от 29.11.2006 N 03-03-04/1/801). По мнению автора, такие расходы можно учесть как прочие расходы, связанные с производством и реализацией, (пп. 49 п. 1 ст. 264 НК РФ). Конечно при условии, если организация экономически их обоснует.
Еще по теме 1.5.6. Расходы на рекламу:
- РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ
- 2.3. Расходы на рекламу
- РАСХОДЫ НА РЕКЛАМУ
- Расходы на рекламу
- 6.7.6. Расходы на рекламу
- 4.12.9. Расходы на рекламу
- Расходы на рекламу
- Ненормируемые расходы на рекламу
- 1.2.3. Расходы на рекламу
- 8.3.5.2. Расходы на рекламу
- Нормируемые расходы на рекламу
- Рост расходов на рекламу в Интернет
- 15.1. Бухгалтерский учет расходов на рекламу
- Планирование расходов на рекламу.
- ГЛАВА 15 Расходы на рекламу
- В 2003 году расходы на онлайновую рекламу в мире составят $15 млрд. - релиз компании Forrester Research
- Глава 4. Контекстная «оффлайн-реклама», или Реклама в нужное время в нужном месте