<<
>>

Маркетинг на территории: содержание и ключевые формы

Маркетинг на (внутри) территории - это деятельность, на­правленная на становление и развитие на территории цивилизован­ных рыночных отношений, маркетингового подхода в отношении территориальных ресурсов, продукции и услуг.
Она должна осу­ществляться под руководством, при участии и по заказу террито­риальных органов управления - субъектов Федерации и муници­пальных образований.

Первостепенными задачами такого маркетинга являются: • формирование и развитие некоммерческого маркетинга про­дукции, финансируемой из федерального, регионального, мест­ного бюджетов, - услуг по охране общественного порядка, здра­воохранения, образования, социальной защиты и др., вклю­чая так называемые общественные товары и услуги, а также про­дукцию общественных, благотворительных организаций;

• содействие развитию территориального рынка коммерчес­ких товаров и его субъектов, маркетингового подхода к их уп­равленческой деятельности. Сюда входят исследование террито­риальных рынков (включая состояние и динамику спроса и пред­ложения товаров на территории), прогнозирование развития, кон­сультирование, экспертиза, правовая защита, образование по про­блемам маркетинга и др.;

• маркетинг услуг территориальных органов власти - поли­тический маркетинг перед и между выборами органов власти, включая маркетинг личностей политиков, программ действий власти, отдельных территориальных проектов и учреждений вла­сти, а также политику в отношении ассортимента, распределения и продвижения услуг власти, управленческих технологий, регу­лирующих воздействий в работе с населением, предприятиями и организациями;

• повышение эффективности рыночного взаимодействия хо­зяйствующих субъектов и других социальных институтов данно­го региона с другими регионами и их рыночными субъектами через властные учреждения, включая территориальные органы уп­равления (органы статистики, управления имуществом, антимо­нопольные управления и др.), общественные организации и объе­динения (структуры поддержки малого предпринимательства, торгово-промышленные палаты, общества защиты прав потре­бителей, ассоциации специалистов-профессионалов по маркетин­гу, рекламе, связям с общественностью и др.).

<< | >>
Источник: А.Л. Гапоненко, А.П. Панкрухин. Общий и специальный менеджмент. 2001

Еще по теме Маркетинг на территории: содержание и ключевые формы:

  1. Организация маркетинга на территории
  2. Маркетинг территории: страны, региона, города, локального места
  3. Котлер Филип. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер/Пер. с англ. — М.: ЗАО «Олимп—Бизнес», — 224 с., 2006
  4. Расходы по содержанию здравпунктов на территории предприятия
  5. 23. Уставные грамоты, их содержание, действие по времени, кругу лиц и территории
  6. ФОРМЫ ПРЯМОГО МАРКЕТИНГА
  7. Назначение и содержание стратегии маркетинга
  8. Маркетинг: сущность и содержание
  9. XI. 1 Цель и содержание формы
  10. 5.1. Содержание организационно-правовой формы предпринимательства
  11. 2.1.3. Налоговый контроль: формы, содержание и методы
  12. 8.2. Проведение осмотра производственных, складских, торговых и иных помещений и территорий, используемых налогоплательщиком для извлечения дохода либо связанных с содержанием объектов налогообложения налогоплательщика, при встречной налоговой проверке
  13. СОДЕРЖАНИЕ И ФОРМЫ ГОСУДАРСТВЕННОГО КРЕДИТА