<<
>>

СТРУКТУРА МАРКИРОВКИ

Маркировка обычно включает три элемента: краткий текст, рисунок, условные обозначения или информацион­ные знаки. Каждому из перечисленных элементов марки­ровки отводится определенная роль и выделяется соответ­ствующее место в общей маркировке.

Текст - наиболее распространенный элемент производ­ственной и торговой маркировки. Выполняет в основном информационную и идентифицирующую функции, ха­рактеризуется высокой степенью достоверности. Удель­ный вес текста на маркировке в зависимости от назначе­ния и носителей составляет 50-100 %. На рисунок прихо­дится до 50 % и на информационные знаки - до 30 %.

В Республике Беларусь и Российской Федерации на ос­новании соответствующих постановлений правительства ♦запрещается продажа импортных продуктов питания и непродовольственных товаров без информации о них на русском языке*. Если производителем на маркировке не предусмотрен текст на русском языке, то наличие инфор­мации на русском языке должно обеспечиваться органи­зациями и индивидуальными предпринимателями, осу­ществляющими импорт товара.

Информация должна быть размещена на упаковке или этикетке либо на листе- вкладыше, прилагаемом к каждой единице товара. Уста­новлены перечни сведений, которые должна содержать маркировка каждого товара.

Рисунок не всегда присутствует на маркировке. В наи­большей степени он присущ производственной маркиров­ке. Рисунок отличается высокой степенью доступности и выполняет в основном эмоциональную и мотивационную функции. Иногда может выполнять информационную функцию, например рисунки по эксплуатации товара. Удельный вес в структуре маркировки составляет до 50 %.

Условные обозначения, или информационные знаки (ИЗ), характерны в основном для производственной мар­кировки, в торговой они встречаются реже. Характеризу­ются высокой информационной емкостью, но невысокой доступностью. Удельный вес в структуре маркировки со­ставляет до 30 %.

Информационным знакам свойственны краткость, быстрая узнаваемость, выразительность и наглядность. ИЗ включают: товарные знаки («Довгань»); наименова­ние места происхождения (Made in Rusland); знаки соот­ветствия или качества (РСТ, СТБ); компонентные знаки (Е-182, PET, РР); размерные знаки (е, V); эксплуатацион­ные знаки (международные символы текстильных изде­лий); манипуляционные знаки (рюмка - «хрупкое», зон­тик - «беречь от влаги»); предупредительные знаки (пла­мя — «огнеопасно, легко воспламеняется», льющаяся из пробирки на поверхность капля - «едкое»); экологиче­ские знаки (знаки ресайклинга, «Не испытано на живот­ных»); штриховой код.

4.7.3.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме СТРУКТУРА МАРКИРОВКИ:

  1. 43. Маркировка, структура, свойства и области применения цветных металлов и их сплавов
  2. МАРКИРОВКА
  3. Маркировка
  4. ТОРГОВАЯ МАРКИРОВКА
  5. 65. МАРКИРОВКА ГРУЗОВ
  6. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ МАРКИРОВКА
  7. Условия упаковки и маркировки
  8. 28. Конструкционные и инструментальные углеродистые стали. Маркировка, применение
  9. 29. Белые, серые, половинчатые, высокопрочные и ковкие чугуны Формирование микроструктуры, свойства, маркировка и применение
  10. 40. Классификация и маркировка легированных сталей. Влияние легирующих элементов на превращения, микроструктуру и свойства стали; принципы разработки легированных сталей
  11. 3.1. Состав и структура налоговых органов РФ Министерство Российской Федерации по налогам и сборам, его структура и функции
  12. 17.3. Внутрифирменная структура 17.3.1. Унитарная структура
  13. Глава 1 Социальная структура: статусы и роли 1.1. Что такое социальная структура
  14. § 2. Структура образа жизниТрехэлементная структура
  15. Понятие социальной структуры общества. Марксистское учение о классах как основном элементе социальной структуры общества
  16. 3.2. Леверидж и структура капитала 3.2.1. Факторы оптимальной структуры капитала
  17. 27. Строение и свойства железа; метастабильная и стабильная фазовые диаграммы железо-углерод. Формирование структуры углеродистых сталей. Определение содержания углерода в стали по структуре
  18. ТЕМА 8 Оформление феодальных структур (1Х-Х) Региональные особенности процесса становления феодальных структур Становление основ культуры феодального времени
  19. § 3. Структура деятельности личностиПодходы к структуре деятельности