ОБОСТРЕНИЕ КОНКУРЕНЦИИ
Нередко специфические особенности конкретных групп покупателей, образующих нишу, могут быть удовлетворены только лишь за счет специального предложения отдельных фирм. К таким фирмам прежде всего относятся вновь создаваемые, которые быстро и гибко реагируют на пожелания клиентов, вытесняя с рынка традиционных продавцов. В то же время существующая в последние годы тенденция слияния отдельных фирм только лишь усиливает конкуренцию.
Ежедневно на мировой рынок выводится большое число новых марок товаров, которые лишь незначительно либо вовсе никак не отличаются от уже предлагаемых. В таких условиях покупатели уже не в состоянии выявить существующие различия в отдельных товарах и воспринимают их в основном как взаимозаменяемые.
Такая однородность товаров и все сокращающийся их жизненный цикл на отдельных рынках создают благоприятные условия для перехода покупателей от одного продавца к другому. При этом выделяемых средств на политику продвижения не всегда достаточно для того, чтобы можно было осуществлять эффективные коммуникации, позволяющие показать свои конкурентные преимущества. Прежде всего это относится к небольшим фирмам, которые могут расходовать на маркетинг лишь незначительные средства. Свое конкурентное преимущество такие фирмы стремятся обеспечить благодаря более внимательному и более любезному отношению к своим клиентам.Обобщая вышесказанное, можно сделать вывод, что в условиях постоянно усиливающейся глобализации мировой экономики и все более полного насыщения отдельных рынков товарами и услугами продавец может приобрести себе новых клиентов прежде всего в результате перехода к нему клиентов от конкурирующих фирм. Поэтому фирме наиболее целесообразно большую часть расходов, направленных на завоевание и развитие взаимоотношений с клиентами, инвестировать в поддержание и развитие отношений с уже существующими клиентами.
10.3.2.
Еще по теме ОБОСТРЕНИЕ КОНКУРЕНЦИИ:
- 38. КОНКУРЕНЦИЯ: ПОНЯТИЕ, ОСНОВНЫЕ ВИДЫ, СТРАТЕГИЯ КОНКУРЕНЦИИ
- § 3.5.2. Правовые меры преодоления ограничений в конкуренции и недобросовестной конкуренции
- 6.1. ЦЕЛИ И МЕТОДЫ КОНКУРЕНЦИИ 6.1.1. Сущность конкуренции; ее типология
- Обострение социальных противоречий.
- Обострение социальных противоречий.
- 8.3. Обострение проблемы иммиграции
- Обострение политической борьбы в империи.
- Обострение внутреннего кризиса империи.
- Обострение социально-политической борьбы в Афинах
- 1. Обострение социальных противоречий и народные восстания в I в.
- Усиление социальных противоречий и обострение классовой борьбы.