Маркетинг менеджмент в Procter & Gamble
Защищая собственную долю рынка, P&G, как известно, не скупится на то, что бы препятствовать продвижению новых марок конкурентов и укреплению их по зиций. Обладая мощным рекламным бюджетом, одним из самых больших в от расли, она разработала онлайновые программы для продвижения своих новинок и поддержки традиционных марок.
Одна из программ предполагает создание все американской сети юных потребителей продукции компании, которые будут ре гулярно получать информацию о новых продуктах; другая — использование элек тронной почтовой рассылки для информационной рекламы и продажи пяти марок выпускаемых P&G чистящих средств. Через своих торговых представите лей компания поддерживает тесные связи с сетью универмагов Wal-Mart и други ми посредниками. Все это вносит свою лепту в завоевание лидерства на рынке.Настоящая глава посвящена проблемам конкуренции и выбора компанией той или иной позиции относительно ее соперников. Учитывая динамику глобального рынка, одного понимания целевого рынка компаниям явно недостаточно. Компа нии должны осуществлять постоянный мониторинг планов и действий всех по тенциальных конкурентов.
Источник:
Филип Котлер. Маркетинг менеджмент. 2006
Еще по теме Маркетинг менеджмент в Procter & Gamble:
- Филип Котлер. Маркетинг менеджмент, 2006
- 14 МАРКЕТИНГ В СИСТЕМЕ МЕНЕДЖМЕНТА
- Маркетинг менеджмент в eBay
- Маркетинг менеджмент в Whirlpool
- Маркетинг менеджмент в Tesco
- Маркетинг менеджмент в E*TRADE
- Маркетинг менеджмент в Tiffany
- Маркетинг менеджмент в Covisint
- Маркетинг менеджмент в Starbucks
- Маркетинг менеджмент в Intel
- Мнушко З.Н.. Менеджмент и маркетинг в фармации. Ч. II. Маркетинг в фармации: учеб. для студентов вузов. — 2-е изд. / З.Н. Мнушко, Н.М. Дихтярева; Под ред. З.Н. Мнушко. — Харьков: Изд- во НФаУ: Золотые страницы,— 536 с ., 2008
- Маркетинг менеджмент в компании Caterpillar
- Маркетинг менеджмент «Red Bull»
- Маркетинг менеджмент в NTT DoCoMo
- Маркетинг менеджмент в Hallmark Cards
- 18. МАРКЕТИНГ И МЕНЕДЖМЕНТ В БАНКОВСКОМ ДЕЛЕ
- Часть I ЧТО ТАКОЕ МАРКЕТИНГ МЕНЕДЖМЕНТ?
-
Мотивация -
Инновационный менеджмент -
Исследование систем управления -
Маркетинг -
Менеджмент -
Менеджмент ( шпаргалки ) -
Организационное поведение -
Основы менеджмента -
Стратегический менеджмент -
Теория организации -
Управление качеством -
Финансовый менеджмент -
Франчайзинг -
-
Аудит. Бухгалтерский учет -
Банковское дело -
Бизнес -
История -
Маркетинг и менеджмент -
Налоги и налогообложение -
Психология -
Социология и Политология -
Управление персоналом и Контроллинг -
Финансы -
Ценные бумаги -
Шпаргалки -
Экономика -