<<
>>

КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И КАЧЕСТВО ТОВАРА

Создаваемые новые товары должны быть конкуренто­способными и иметь высокий уровень качества.

Конкурентоспособность товара - это характеристика товара, его способность быть более предпочтительным для потребителей по сравнению с товарами-конкурентами.

Эта предпочтительность определяется целым рядом пара­метров (показателей), совокупность которых и характери­зует конкурентоспособность. К ним относятся:

■ технические параметры. Данные показатели харак­теризуют технический уровень товара, определяемый прочностью, функциональностью, безопасностью и др.;

■ технико-экономические параметры (надежность, мате­риалоемкость, удобство монтажа и т. д.);

■ организационно-коммерческие параметры. Это цена, условия поставки и оплаты, уровень сервисного обслужи­вания и др.;

■ сложившийся уровень репутации поставщика;

■ характер межличностных отношений партнеров.

Таким образом, конкурентоспособность — это совокуп­ность потребительских и стоимостных характеристик то­вара, а также деловая репутация поставщика, определяю­щие успех на рынке, т.

е. преимущество именно данного товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов.

Конкурентоспособность — понятие, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи, которое можно опре­делить, только сравнивая товары конкурентов между собой.

Нет и не может быть «абсолютной» конкурентоспособ­ности или неконкурентоспособности: оба эти понятия свя­заны с рынком и временем, а также разнообразными фак­торами, влияющими на рынок.

Число параметров конкурентоспособности зависит от вида и сложности изделия в техническом и эксплуатаци­онном отношении, а также от требуемой точности оценки, цели исследования и других внешних факторов.

К числу основных параметров, характеризующих кон­курентоспособность, относятся расходы на покупку (цена товара) и расходы, связанные с эксплуатацией.

Сумма этих расходов носит название цены потребления. Цена потребления многих товаров значительно выше продаж­ной цены. Например, в общих эксплуатационных расхо­дах за весь срок службы транспортных средств продажная цена занимает не более 20 %, самолета - 10-12 %, бытово­го холодильника - 10 %. Поэтому наиболее конкуренто­способен не тот товар, который предлагают по минималь­ной цене на рынке, а тот, у которого минимальная цена потребления за весь срок его службы у потребителя.

Конкурентоспособность определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя.

Конкурентоспособность товара определяется как отно­шение полезного эффекта к совокупным затратам:

ТС = ^ . а

тов ° полез • °совокупн •

Исходя из этого, сводный показатель конкурентоспо­собности рассчитывается по формуле

I = I • Т

Лконк Лконк.тех *дконк.эх

Расчету сводного показателя предшествует расчет двух частных параметрических индексов: индекса конкурен­тоспособности по техническим параметрам и индекса кон­курентоспособности по экономическим параметрам. Оба этих показателя рассчитываются путем соотнесения ха­рактеристик рассматриваемого товара и товара-эталона:

т _ X ‘ ^ ИЗД ■ _ '

“‘конк.тех V1 д ,7 ’

^ »этал 'а1

т _ Чизд ' "^Рэк.изд -менее конкурентоспособен, чем эталон; 7К0НК = 1 - сравнивае­мый товар и эталон одинаково конкурентоспособны.

Качество является главным фактором конкурентоспо­собности товара. Низкокачественный товар обладает низ­кой конкурентоспособностью.

4.4.3.

<< | >>
Источник: Акулич И. Л.. Маркетинг : учебник / И. Л. Акулич. - 6-е изд., испр. - Минск : Выш. шк., - 511 с.. 2009

Еще по теме КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И КАЧЕСТВО ТОВАРА:

  1. 5.4. Конкурентоспособность фармацевтического товара и управление его качеством
  2. 1.8.Конкурентоспособность и качество
  3. § 3.2.2. Конкурентоспособность товара
  4. 14.3. Опенка конкурентоспособности товара
  5. 6.2. Конкурентоспособность товара
  6. 4.3. Оценка конкурентоспособности товара (услуги)
  7. § 3.2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И ИННОВАЦИОННАЯ АКТИВНОСТЬ§ 3.2.1. Взаимозаменяемость количества и качества продукции в удовлетворении потребностей
  8. Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с., 2009
  9. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА «РАБОЧАЯ СИЛА»
  10. Качество товара
  11. Качество товара
  12. 26. ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К КАЧЕСТВУ ТОВАРОВ
  13. Права покупателя в случае продажи ему товара ненадлежащего качества.
  14. 9.1. Покупка на территории России товаров у иностранцев, не состоящих на учете в качестве налогоплательщиков