КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И КАЧЕСТВО ТОВАРА
Конкурентоспособность товара - это характеристика товара, его способность быть более предпочтительным для потребителей по сравнению с товарами-конкурентами.
Эта предпочтительность определяется целым рядом параметров (показателей), совокупность которых и характеризует конкурентоспособность. К ним относятся:■ технические параметры. Данные показатели характеризуют технический уровень товара, определяемый прочностью, функциональностью, безопасностью и др.;
■ технико-экономические параметры (надежность, материалоемкость, удобство монтажа и т. д.);
■ организационно-коммерческие параметры. Это цена, условия поставки и оплаты, уровень сервисного обслуживания и др.;
■ сложившийся уровень репутации поставщика;
■ характер межличностных отношений партнеров.
Таким образом, конкурентоспособность — это совокупность потребительских и стоимостных характеристик товара, а также деловая репутация поставщика, определяющие успех на рынке, т.
е. преимущество именно данного товара над другими в условиях широкого предложения конкурирующих товаров-аналогов.Конкурентоспособность — понятие, четко привязанное к конкретному рынку и времени продажи, которое можно определить, только сравнивая товары конкурентов между собой.
Нет и не может быть «абсолютной» конкурентоспособности или неконкурентоспособности: оба эти понятия связаны с рынком и временем, а также разнообразными факторами, влияющими на рынок.
Число параметров конкурентоспособности зависит от вида и сложности изделия в техническом и эксплуатационном отношении, а также от требуемой точности оценки, цели исследования и других внешних факторов.
К числу основных параметров, характеризующих конкурентоспособность, относятся расходы на покупку (цена товара) и расходы, связанные с эксплуатацией.
Сумма этих расходов носит название цены потребления. Цена потребления многих товаров значительно выше продажной цены. Например, в общих эксплуатационных расходах за весь срок службы транспортных средств продажная цена занимает не более 20 %, самолета - 10-12 %, бытового холодильника - 10 %. Поэтому наиболее конкурентоспособен не тот товар, который предлагают по минимальной цене на рынке, а тот, у которого минимальная цена потребления за весь срок его службы у потребителя.Конкурентоспособность определяется только теми свойствами, которые представляют заметный интерес для покупателя.
Конкурентоспособность товара определяется как отношение полезного эффекта к совокупным затратам:
ТС = ^ . а
тов ° полез • °совокупн •
Исходя из этого, сводный показатель конкурентоспособности рассчитывается по формуле
I = I • Т
Лконк Лконк.тех *дконк.эх
Расчету сводного показателя предшествует расчет двух частных параметрических индексов: индекса конкурентоспособности по техническим параметрам и индекса конкурентоспособности по экономическим параметрам. Оба этих показателя рассчитываются путем соотнесения характеристик рассматриваемого товара и товара-эталона:
т _ X ‘ ^ ИЗД ■ _ '
“‘конк.тех V1 д ,7 ’
^ »этал 'а1
т _ Чизд ' "^Рэк.изд -менее конкурентоспособен, чем эталон; 7К0НК = 1 - сравниваемый товар и эталон одинаково конкурентоспособны.
Качество является главным фактором конкурентоспособности товара. Низкокачественный товар обладает низкой конкурентоспособностью.
4.4.3.
Еще по теме КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И КАЧЕСТВО ТОВАРА:
- 5.4. Конкурентоспособность фармацевтического товара и управление его качеством
- 1.8.Конкурентоспособность и качество
- § 3.2.2. Конкурентоспособность товара
- 14.3. Опенка конкурентоспособности товара
- 6.2. Конкурентоспособность товара
- 4.3. Оценка конкурентоспособности товара (услуги)
- § 3.2. КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И ИННОВАЦИОННАЯ АКТИВНОСТЬ§ 3.2.1. Взаимозаменяемость количества и качества продукции в удовлетворении потребностей
- Лифиц И. М.. Конкурентоспособность товаров и услуг. 2-е изд., перераб. и доп. - М.: — 464 с., 2009
- КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА «РАБОЧАЯ СИЛА»
- Качество товара
- Качество товара
- 26. ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К КАЧЕСТВУ ТОВАРОВ
- Права покупателя в случае продажи ему товара ненадлежащего качества.
- 9.1. Покупка на территории России товаров у иностранцев, не состоящих на учете в качестве налогоплательщиков