<<
>>

3.3. АНАЛИЗ МАСШТАБА И ПОТЕНЦИАЛА РЫНКА 3.3.1. Анализ масштаба рынка

Масштаб рынка определяется объемом продажи товаров, а также числом и разме ром фирм, выступающих на рынке в качестве продавцов, как производителей, выводящих свой товар на рынок, так и торговых посредников.
При этом характеризуется функцио нальная специализация предприятий: вид товара, его ассортимент, основные свойства.

Объем продажи определяется следующими показателями:

размером сбыта произведенной продукции;

оптовым товарооборотом, выполняющим посреднические функции;

розничным товарооборотом.

Рис. 3.19. Показатели товарооборота

Например, общий объем товарооборота розничной торговли в 2002 г. составил 3,8 трлн. руб., что на 18,1% больше, чем в 2000 г. Оборот общественного питания был равен 144 млрд. руб., что на 12,9% больше, чем в 2001 г. (в сопоставимых ценах).

В розничной торговле насчитывалось на конец 2000 года почти 140 тыс. организа ций и предприятий, из них 83% малых. В общественном питании насчитывалось 16 тыс. организаций и предприятий, из них почти 80% малых.

Роль каждой фирмы в процессе реализации продукции характеризуется показате лем доли, занимаемой ими на рынке (см. также гл. 5). Доля фирмы на рынке определяется

Ti

как отношение товарооборота фирмы (T ) к общему объему продаж на рынке ( X Ti ):

д =

Наряду с количественным измерением доли может быть получена ее качественная характеристика (большая доля, средняя, небольшая и т.п.). Она базируется на сопоставле нии доли, принадлежащей данной фирме, и доле, принадлежащей наиболее крупным кон-курентам. Конъюнктурная оценка рынка определяет оперативную товарную политику фирмы. При благоприятной ситуации фирма проводит стратегию атаки, вкладывает сред ства в расширение ассортимента продукции и наращивает ее выпуск. Неблагоприятная конъюнктура заставляет фирму использовать оборонительную тактику ресурсосбереже ния и выжидания, а иногда и ухода с данного рынка.

<< | >>
Источник: Беляевский И.К.. МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ. 2004

Еще по теме 3.3. АНАЛИЗ МАСШТАБА И ПОТЕНЦИАЛА РЫНКА 3.3.1. Анализ масштаба рынка:

  1. 3.3.2. Анализ потенциала рынка
  2. 3.2. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ РЫНКА 3.2.1. Методология анализа рыночной конъюнктуры
  3. От анализа рынка банковских резервов к макроэкономическому анализу
  4. Анализ рынка
  5. Технический анализ рынка
  6. Фундаментальный анализ конъюнктуры рынка
  7. 3.3. Анализ рынка
  8. 4.2. ЗАДАЧИ АНАЛИЗА ДИНАМИКИ И КОЛЕБЛЕМОСТИ РЫНКА
  9. 21.6. Анализ рынка
  10. 3.4. АНАЛИЗ СТРУКТУРЫ РЫНКА
  11. § 1. Фундаментальный и технический анализ конъюнктуры рынка